Οι ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ διασφαλίζουν ότι όλοι οι τύποι επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι προσεκτικά συνδεδεμένοι μεταξύ τους, σύμφωνα με την ιστοσελίδα Multimedia Marketing. Ένα παράδειγμα μάρκετινγκ που δεν είναι ενσωματωμένο θα ήταν μια εταιρεία που χρησιμοποιεί ένα σύνθημα στην ιστοσελίδα της και ένα άλλο στο περίπτερο της έκθεσης. Το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ διασφαλίζει ότι όλα τα στοιχεία του μάρκετινγκ μιας εταιρείας μεταφέρουν το ίδιο μήνυμα και ότι όλοι οι εργαζόμενοι κατανοούν και χρησιμοποιούν το βασικό μήνυμα της εταιρείας.
Συστατικά
Ένα στοιχείο ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας, το οποίο πρέπει να μεταφέρεται με συνέπεια. Σύμφωνα με τον δικτυακό τόπο της Side Road, ένα εμπορικό σήμα είναι ένα όνομα, σύμβολο ή σύμβολο που χρησιμοποιείται για την αναγνώριση μιας εταιρείας ή / και των προϊόντων και υπηρεσιών της. Μια μάρκα είναι επίσης μια υπόσχεση στην αγορά για το τι θα παραδοθεί.
Ορισμένα από τα διαφημιστικά στοιχεία μέσω των οποίων πρέπει να ενσωματωθούν οι επικοινωνίες μάρκετινγκ περιλαμβάνουν τη διαφήμιση, την προσωπική πώληση, τις δημόσιες σχέσεις, την προώθηση πωλήσεων και το άμεσο μάρκετινγκ, σύμφωνα με την ιστοσελίδα Rohan Academic Computing.
Σημασια
Οι ενοποιημένες επικοινωνίες μάρκετινγκ είναι σημαντικές επειδή τα μέσα είναι κατακερματισμένα, καθιστώντας πιο δύσκολη την επικοινωνία ενός μηνύματος με σαφήνεια, σύμφωνα με το επιστημονικό περιοδικό "Facta Universitatis". Οι καταναλωτές βομβαρδίζονται καθημερινά με χιλιάδες πληροφορίες. Η έλλειψη συνεκτικού μηνύματος καθιστά ακόμα πιο δύσκολη την επικοινωνία με τον καταναλωτή.
Σχεδίαση
Ένα ολοκληρωμένο σχέδιο επικοινωνίας μάρκετινγκ περιλαμβάνει μια αξιολόγηση της αγοράς όπως είναι και ποια κατάσταση είναι επιθυμητή για την αγορά, σύμφωνα με τον Maurice Parisien με το Opus # 1 LLC και όπως περιγράφεται στον δικτυακό τόπο Doc Stoc. Τα στοιχεία της εκτίμησης της αγοράς περιλαμβάνουν ανάλυση του ανταγωνισμού.
Ο στόχος ενός ολοκληρωμένου σχεδίου επικοινωνίας μάρκετινγκ θα πρέπει να οριστεί στο σχέδιο καθώς επίσης και η πρόταση αξίας μια εταιρεία θέλει να επικοινωνήσει. Ένα παράδειγμα μιας πρότασης αξίας είναι: "Η εταιρεία μας θα είναι ο χαμηλότερος και καλύτερος παραγωγός συνδετήρων στη βιομηχανική αγορά".
Το σχέδιο θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει τα μέσα που θα χρησιμοποιηθούν για τις επικοινωνίες, τον τρόπο αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας του σχεδίου και την τακτική προσέγγιση που θα χρησιμοποιηθεί για την έναρξη του σχεδίου.
Συμβουλές
Για να εξασφαλίσετε αποτελεσματικές ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ, βεβαιωθείτε ότι ο ανώτερος υπάλληλος μάρκετινγκ, εξωτερικές επιχειρήσεις όπως ο διαφημιστικός σας οργανισμός και άλλοι επικεφαλής τμημάτων σχετικών με το μάρκετινγκ, όπως οι πωλήσεις, συμμετέχουν στην ανάπτυξη ενός ολοκληρωμένου μηνύματος. Μόλις συμφωνηθεί μια ολοκληρωμένη προσέγγιση, θα πρέπει να γνωστοποιείται σε όλους τους υπαλλήλους της εταιρείας έτσι ώστε όλοι να κατανοούν το μήνυμα που επιθυμεί να μεταδώσει η εταιρεία.
