Μια στρατηγική επικάλυψης προϊόντος αναφέρεται στην απόφαση μιας εταιρείας να παράγει παρόμοια προϊόντα με διαφορετικά εμπορικά σήματα, μέσω ιδιωτικών ετικετών ή μέσω κατασκευαστών πρωτότυπου εξοπλισμού.
Επέκταση της αγοράς
Η επέκταση της αγοράς αποτελεί βασικό παράγοντα για τη στρατηγική επικάλυψης προϊόντων. Η ανάπτυξη δύο διακριτών σημάτων, αν και ανήκουν σε μία μόνο εταιρεία, δημιουργεί την αντίληψη μιας πιο ισχυρής ζήτησης για την αγορά και το προϊόν. Οι πελάτες που υιοθετούν μια προσέγγιση αναμονής για να δουν όταν μια μόνο εταιρεία προσφέρει ένα προϊόν μπορούν να επιλέξουν εάν φαίνεται ότι το προϊόν έχει αρκετή πρόσφυση για να υπάρχουν περισσότερα από ένα εμπορικά σήματα. Η πώληση εξαρτημάτων σε κατασκευαστές πρωτότυπου εξοπλισμού διευκολύνει άλλες εταιρείες να παράγουν παρόμοια προϊόντα. αυτό βοηθά στη δημιουργία της αντίληψης της ζήτησης προϊόντος. Καθώς η αγορά μεγαλώνει, τουλάχιστον μέχρι το σημείο κορεσμού, όλες οι εταιρείες απολαμβάνουν μεγαλύτερο κέρδος.
Μεγιστοποιήστε την επενδυτική αξία
Η εταιρεία που δημιουργεί το αρχικό προϊόν πρέπει να δημιουργήσει εγκαταστάσεις και να δημιουργήσει αλυσίδες εφοδιασμού για την κατασκευή του. Η εταιρεία αυτή χάνει τα χρήματα εάν η ζήτηση για το προϊόν δεν επαρκεί για την παραγωγή. Το να επιτρέπεται σε άλλες εταιρείες να πωλούν το προϊόν υπό ιδιωτικές ετικέτες καθιστά δυνατή στην αρχική εταιρεία τη διατήρηση της παραγωγής στην ή κοντά στην παραγωγική ικανότητα, γεγονός που βελτιώνει τις οικονομίες κλίμακας.
