Η μέριμνα για το ποσοστό είναι ένας όρος "παλαιών μέσων" που χρησιμοποιείται αρχικά από εφημερίδες και υιοθετείται από τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς. Η κάρτα τιμών ήταν κατά κύριο λόγο ακριβώς: μια μικρή, αναδιπλωμένη κάρτα τυπωμένη με τις τιμές ή τα ποσοστά, οι έμποροι θα έπρεπε να πληρώνουν για τους διάφορους τύπους επιλογών διαφήμισης. Ο χρόνος εκπομπής πωλήθηκε από τον αριθμό των τηλεοπτικών εκπομπών και έγραφε με τον αριθμό των "ίντσες" ότι η συνολική διαφήμιση που χρησιμοποιήθηκε.
Η κάρτα τιμών συχνά εμφάνιζε χάρτη κάλυψης για τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς και άλλες πληροφορίες για να καταστήσει ελκυστική την πρίζα των μέσων ενημέρωσης για τον πιθανό διαφημιζόμενο. Τα ποσοστά διαφήμισης θα μπορούσαν να αλλάξουν τόσο συχνά όσο κάθε μερικές εβδομάδες ή και μόνο μία φορά το χρόνο ανάλογα με την αγορά και την ατομική κατάσταση.
Προσδιορίστε τον αριθμό των ατόμων που βλέπουν ή ακούν το μέσο. Όσο ακριβέστερος είναι ο αριθμός αυτός, τόσο καλύτερα θα είναι η κάρτα τιμής.
Ερευνήστε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης της περιοχής για να μάθετε τι είναι οι κάρτες τιμών τους. Υπολογίστε το μέσο κόστος ανά χίλιες ή το CPM για ένα βασικό διαφημιστικό πρόγραμμα για μια αντιπροσωπευτική ομάδα μέσων. Για παράδειγμα, εάν ο ραδιοφωνικός σταθμός WXYZ έχει 40.000 ακροατές ταυτόχρονα και χρεώνουν 100 δολάρια ανά εμπορικό σήμα για ένα βασικό εμπορικό τότε το CPM θα είναι 100 φορές διαιρούμενο με 40 ή $ 2,50 για να φθάσει σε 1.000 από τα μέλη του ακροατηρίου τους. Ένα CPM για μια εφημερίδα που φτάνει 200.000 αναγνώστες και χρεώνει 750 δολάρια ανά ίντσα θα είναι 750 διαιρούμενος με 200.000 ή 3.75 δολάρια.
Καθορίστε το βασικό σας ποσοστό διαφημίσεων λαμβάνοντας το μέσο CPM των μέσων γύρω από εσάς και το πολλαπλασιάζεστε με τους αριθμούς ακροαματικότητας που εκφράζονται σε χιλιάδες. Για παράδειγμα, εάν έχετε 15.000 ακροατές σε οποιαδήποτε δεδομένη στιγμή, τότε ένα μέσο CPM αγοράς 3,00 δολαρίων θα σας δώσει ένα βασικό επιτόκιο ύψους 45,00 δολαρίων ανά διαφήμιση.
Υπολογίστε τα ποσοστά που δείχνουν το ποσό της έκπτωσης που είστε διατεθειμένοι να δώσετε για διάφορες ενέργειες από τον διαφημιζόμενο. Για παράδειγμα, η αγορά εγγυημένης διαφήμισης για 13 εβδομάδες αντί για μία μόνο εβδομάδα μπορεί να πάρει έκπτωση 15%. Ή αγοράζοντας 1.000 γραμμές ίντσες συνολικά σε ένα μήνα λαμβάνει μια έκπτωση 20 τοις εκατό.
Συμβουλές
-
Θεωρείται χρόνος για την αύξηση των τιμών καρτών τιμών, όταν το 80% του διαθέσιμου διαφημιστικού χώρου / χρόνου πωλείται σε συνεπή βάση.
Οι χρόνοι ή οι χώροι Premium μπορούν να έχουν υψηλότερες τιμές από το κανονικό.
Προειδοποίηση
Οι διαφημιστές είναι πολύ κυνικοί και πιστεύουν ότι όλες οι κάρτες τιμών είναι "καουτσούκ". Η γενική παραδοχή είναι ότι κάθε κάρτα τιμών είναι φουσκωμένο τουλάχιστον κατά 50 τοις εκατό και ως εκ τούτου ο διαφημιζόμενος θα προσπαθήσει πάντα να πάρει μια περαιτέρω έκπτωση.
