Ο Michael Porter, ένας καθηγητής του Χάρβαρντ, ανέπτυξε ένα εργαλείο επανεξέτασης της βιομηχανίας, το οποίο συνήθως αναφέρεται ως πέντε δυνάμεις του Porter. Αυτό το εργαλείο επιτρέπει στις εταιρείες να αναθεωρούν το επιχειρηματικό περιβάλλον και τη βιομηχανία τους για να καθορίσουν τον τρόπο με τον οποίο ο ανταγωνισμός επηρεάζει τις επιχειρηματικές δραστηριότητες.
Χαρακτηριστικά
Οι πέντε δυνάμεις του Porter περιλαμβάνουν την ισχύ του προμηθευτή, τα εμπόδια στην είσοδο, την απειλή υποκατάστατων, την αγοραστική δύναμη και την αντιπαλότητα που προκύπτει από τις προηγούμενες τέσσερις δυνάμεις. Στη βιομηχανία μπύρας, οι δυνάμεις υπαγορεύουν τον τρόπο με τον οποίο μια επιχείρηση μπορεί να συγκεντρώσει τις εισροές για τη δημιουργία ποτών, την πρόσβαση σε προϊόντα διανομής, την αλλαγή των καταναλωτών σε άλλα προϊόντα και την ικανότητα των καταναλωτών να αγοράζουν προϊόντα.
Σκέψεις
Ενώ το μοντέλο των πέντε δυνάμεων επικεντρώνεται σε ζητήματα που σχετίζονται με την αγορά, τα μη εμπορικά θέματα - όπως η συμμετοχή της κυβέρνησης - μπορούν να επηρεάσουν τις εταιρείες μπύρας. Για παράδειγμα, οι τοπικοί δήμοι μπορεί να περιορίσουν τις πωλήσεις αλκοόλ την Κυριακή ή να είναι μια ξηρή πόλη ή κομητεία, με αποτέλεσμα τη μείωση της αγοραστικής δύναμης.
Σημασία
Η χρήση του μοντέλου των πέντε δυνάμεων οδηγεί συνήθως σε μια συνεχή διαδικασία διαχείρισης στο επιχειρηματικό περιβάλλον. Ενώ μια εταιρεία μπορεί να κυριαρχήσει στην αγορά όσον αφορά τις πωλήσεις, οι καταναλωτές μπορεί να γίνουν ευαίσθητοι στις τιμές, εάν γίνει διαθέσιμος ένας φθηνότερος ανταγωνιστής. Οι εταιρείες θα χρειαστεί να επανεξετάσουν τις στρατηγικές για την αντιμετώπιση αυτής της μετατόπισης, όπως η αναδιάρθρωση του λειτουργικού κόστους για να ανακτήσουν ένα πλεονέκτημα τιμής.
