Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γνωρίζουν ότι ένα έξυπνο σχέδιο μάρκετινγκ είναι απαραίτητο για την ανάπτυξη μάρκας και τη μετατροπή των θεατών σε πελάτες και πελάτες. Μια πτυχή ενός σχεδίου μάρκετινγκ είναι η διαφήμιση. Τα ψηφιακά μέσα έχουν επεκτείνει τη διαφήμιση από παραδοσιακές επιλογές εκτύπωσης, ραδιοφώνου και τηλεόρασης. Υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα που ενυπάρχουν στη χρήση κάθε λειτουργίας διαφήμισης.
Διαφήμιση εκτύπωσης
Οι διαφημίσεις εκτύπωσης είναι οτιδήποτε εκτυπώνονται. Αυτό περιλαμβάνει μια διαφήμιση σε μια εφημερίδα, περιοδικό, άμεσο ταχυδρομείο, σχολικό ενημερωτικό δελτίο ή εκκλησία κάθε εβδομάδα. Η διαφήμιση εκτύπωσης είναι ένας παραδοσιακός χώρος διαφήμισης που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις για την μικροτοποθέτηση συγκεκριμένων δημογραφικών στοιχείων ή την προσέγγιση ενός ευρέως διαδεδομένου κοινού.
Ένα βασικό πλεονέκτημα της εκτύπωσης είναι ότι, γενικά, η αγορά έχει μεγαλύτερη διάρκεια προσοχής και διαβάζει πλήρως το υλικό. Αυτό σημαίνει ότι περνούν περισσότερο χρόνο κοιτάζοντας το προϊόν ή την υπηρεσία σας, αν η διαφήμιση κάνει καλή δουλειά να τραβήξει την προσοχή τους. Η εκτύπωση προσφέρει επίσης την ευκαιρία για εταιρείες να διαφημίζουν σε μια σειρά προϋπολογισμών, μικρών και μεγάλων. Η διαφήμιση ενημερωτικού δελτίου ενός σχολείου είναι πολύ λιγότερο δαπανηρή από τη διάταξη του εθνικού περιοδικού.
Ένα μειονέκτημα της εκτύπωσης είναι το περιορισμένο εύρος που έχει σε σύγκριση με άλλες λεωφόρους. Ενώ οι έξυπνες καμπάνιες στοχεύουν τα δημογραφικά στοιχεία στους αγοραστές, η εκτύπωση αποκλειστικά εξαλείφει τους πιθανούς αγοραστές που μπορεί να σας βρουν σε άλλη μέθοδο διαφήμισης με ευρύτερη εμβέλεια.
Ραδιόφωνο και τηλεόραση
Το ραδιόφωνο και η τηλεόραση είναι μια δυναμική μέθοδος διαφήμισης. Οι επιχειρήσεις μπορούν να μιλήσουν σε μια ιστορία σε σημεία 15, 30 και 60 δευτερολέπτων. Τα φανταστικά ζόμπι και οι φράσεις αλιείας προσελκύουν κοινό σε ένα ευρύ δημογραφικό. Αυτά είναι όλα τα πλεονεκτήματα. Το ραδιόφωνο είναι λιγότερο ακριβό από την τηλεόραση και οι δύο έχουν τη δυνατότητα να στοχεύουν το τοπικό ή εθνικό ακροατήριο.
Οι διαφημίσεις ραδιοφώνου και τηλεόρασης είναι αποθαρρυντικές για την παραγωγή και συνήθως πιο ακριβές από άλλες μεθόδους διαφήμισης. Βρίσκοντας το γλυκό σημείο για τους χρόνους διανομής και τα κανάλια για να ακονίσετε στο επιθυμητό ακροατήριο, επίσης, μπορεί να είναι ακριβό. Επιπλέον, η σύγχρονη εποχή της τηλεοπτικής ροής δίνει στους τηλεθεατές τη δυνατότητα να παρακάμπτουν εντελώς τις διαφημίσεις.
Ψηφιακά μέσα
Η διαφήμιση ψηφιακών μέσων περιλαμβάνει διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης και διαφημίσεις χορηγίας σε συγκεκριμένους ιστότοπους. Οι επιχειρήσεις μπορούν να συνεργαστούν με διάφορους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ όλων των μεγεθών. Οι ψηφιακές μορφές είναι πιο επιεικές από την εκτύπωση και την τηλεόραση και απαιτούν λιγότερο δαπανηρή γραφιστική και κόστος παραγωγής. Η δυνατότητα δημιουργίας καμπανιών γρήγορα και οικονομικά επιτρέπει στις επιχειρήσεις να διαχωρίζουν-δοκιμάζουν διαφορετικές διαφημίσεις για να βρουν τις κορυφαίες μετατροπές.
Ένα σημαντικό μειονέκτημα των διαφημίσεων ψηφιακών μέσων είναι ο ανταγωνισμός. Όταν πρόκειται για μηχανές αναζήτησης, οι μεγάλες μάρκες αγόρασαν λέξεις-κλειδιά που έχουν τις περισσότερες απόψεις από την αγορά-στόχο. Αυτό καθιστά δύσκολη την επίτευξη του επιθυμητού κοινού, παρά τις προσπάθειες για στόχευση συγκεκριμένων ομάδων.
Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ
Η διαφήμιση των κοινωνικών μέσων έρχεται σε πολλές μορφές, ανάλογα με τον ιστότοπο των κοινωνικών μέσων. Ενώ είναι λιγότερο ακριβό από άλλες μορφές μάρκετινγκ, αυτές οι προσφορές μπορούν εύκολα να εντοπίσουν το ακριβές δημογραφικό στοιχείο που επιχειρεί να επιτύχει μια επιχείρηση. Η γρήγορη κυκλοφορία και η ρευστότητα των κοινωνικών μέσων κάνουν αυτό το είδος διαφήμισης ιδανικό για μικρές και ανεξάρτητες επιχειρήσεις.
Η διαφήμιση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι τόσο εύκολη και φθηνή ώστε είναι δελεαστικό να το παρακάνετε. Πολλές διαφημίσεις στον ίδιο ιστότοπο μπορούν να δημιουργήσουν μια κατάσταση γνωστή ως τύφλωση διαφημίσεων, στην οποία οι διαφημίσεις γίνονται σαν ταπετσαρία και οι αναγνώστες τις αγνοούν εντελώς.
