Οι διαδικτυακοί ή οι διαδικτυακοί ραδιοφωνικοί σταθμοί παρέχουν μια πλατφόρμα διαφήμισης με μεγάλο δυνητικό κοινό Περίπου 143 εκατομμύρια Αμερικανοί ακούν ραδιόφωνο στο Διαδίκτυο, σύμφωνα με την Edison Research. Παρόλο που η ραδιοφωνική διαφήμιση μέσω Διαδικτύου επιτρέπει στις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν ένα στοχοθετημένο κοινό και μπορεί να δημιουργήσει υψηλά ποσοστά απόκρισης διαφημίσεων, δεν έχει την οπτική ευχαρίστηση που συνδέεται με την τηλεοπτική διαφήμιση και οι διαφημιζόμενοι πρέπει να αντιμετωπίσουν ένα εξαιρετικά κατακερματισμένο κοινό.
Πλεονεκτήματα διαφήμισης μέσω διαδικτύου στο Internet
- Στοχοθετημένη προσέγγιση: Μέσω της ραδιοφωνικής διαφήμισης μέσω Διαδικτύου, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσεγγίσουν αποτελεσματικά το κοινό-στόχο των νέων ενηλίκων. Σύμφωνα με έρευνα του 2015 που πραγματοποίησε η Edison Research και η Triton Digital, το 77% των ατόμων ηλικίας 12 έως 24 ετών ακούν ραδιόφωνο στο Διαδίκτυο μηνιαίως.
- Αυξημένη δέσμευσηt - Επειδή πολλοί ακροατές ραδιοφώνου στο Internet χρησιμοποιούν υπολογιστές, smartphones και tablet, είναι είναι πιο πιθανό να επισκεφτεί κάποιον ιστότοπο ή σελίδα κοινωνικών μέσων κατά τη ροή. Αυτό ωφελεί τις επιχειρήσεις που θέλουν να κατευθύνουν την κυκλοφορία στους ιστοτόπους ή τα ιστολόγιά τους. Μια έκθεση που δημοσιεύεται από το Γραφείο Διαδραστικής Διαφήμισης επισημαίνει ότι το 48% των ακροατών ραδιοφώνου στο Διαδίκτυο ανταποκρίνεται σε μια διαφήμιση κατά την περίοδο που μελετάται.
- Ευκαμψία - Η ραδιοφωνική διαφήμιση μέσω διαδικτύου παρέχει στους διαφημιζόμενους την ευελιξία να ενσωματώνουν αποτελεσματικά άλλες μορφές διαδικτυακής διαφήμισης, όπως διαφήμιση banner στο διαδίκτυο, στις στρατηγικές διαφήμισης για μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα. Όταν συντονίζεστε με τους αγαπημένους τους σταθμούς, οι ακροατές του διαδικτύου μπορούν να επισκεφθούν τον ιστότοπο του σταθμού, ο οποίος θα μπορούσε να εμφανίζει το πανό.
Μειονεκτήματα διαφήμισης μέσω διαδικτύου
- Μικρή οπτική έκκληση - Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις συνήθως παρέχονται με φωνή. Χωρίς μια οπτική συνιστώσα πέρα από μια πιθανή διαφήμιση banner ή μια παρουσία στο διαδίκτυο που ζητάτε από τους αναγνώστες να κάνουν κλικ στο, οι διαφημιζόμενοι στο διαδίκτυο μπορούν να δυσκολεύονται να δημιουργήσουν διαφημίσεις που είναι τόσο ελκυστικές όσο και παρόμοιες με εκείνες που έχουν τόσο οπτικά όσο και ακουστικά στοιχεία. Δεδομένου ότι οι καταναλωτές δεν μπορούν να δουν το προϊόν που διαφημίζεται, το καλύτερο που μπορούν να κάνουν είναι να σχηματίσουν μια νοητική εικόνα.
- Fragmentated Audiences - Υπάρχουν κυριολεκτικά χιλιάδες ραδιοφωνικοί σταθμοί Διαδικτύου, όλοι οι οποίοι εκπέμπουν μοναδική μουσική ή εκπομπές. Αυτό οδηγεί στον κατακερματισμό του κοινού, που σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι μπορεί να χρειαστεί να σκάψουν βαθύτερα στις τσέπες τους για να εξασφαλίσουν διαφημιστικά spot σε πολλούς σταθμούς σε μια προσπάθεια να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό.
- Μη αποτελεσματική τοπική προσέγγιση - Τα ραδιόφωνα Internet είναι συνήθως διαθέσιμα σε οποιονδήποτε - ανεξαρτήτως γεωγραφικής θέσης - με πρόσβαση στο Internet. Ενώ αυτή είναι μια ελκυστική προοπτική για τους εθνικούς και παγκόσμιους διαφημιστές, οι Jeffrey M. Berry και Sarah Sobieraj, συγγραφείς Η βιομηχανία εξωραϊσμού, τα πολιτικά μέσα ενημέρωσης και η νέα αθλιότητα, σημειώστε ότι η διαδικτυακή ραδιοφωνική διαφήμιση είναι αναποτελεσματική για τους διαφημιζόμενους που επιθυμούν να προσεγγίσουν ένα τοπικό κοινό.
