Υπάρχει κάποια αλήθεια στην παλιά παροιμία που πρέπει να ξοδέψετε χρήματα για να κερδίσετε χρήματα και κάποια από αυτά τα χρήματα πρέπει να δαπανηθούν για τη διαφήμιση. Μετά από όλα, είναι δύσκολο να προσελκύσετε πελάτες στην επιχείρησή σας, αν δεν γνωρίζουν ότι υπάρχει. Αλλά είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας και αυτό σημαίνει να γνωρίζετε πού να διαφημιστείτε. Οι εφημερίδες και οι ιστότοποι είναι μερικά από τα πιο προσιτά μέρη για να διαφημιστείτε και η έρευνα των πλεονεκτημάτων και των μειονεκτημάτων των ειδησεογραφικών μέσων και της διαφήμισης μέσω διαδικτύου θα σας βοηθήσει να επιλέξετε την επιλογή που σας ταιριάζει.
Πλεονεκτήματα της Online Διαφήμισης
Η διαδικτυακή διαφήμιση είναι μεγάλη, καθώς σας επιτρέπει να προσεγγίζετε ακριβώς το σωστό κοινό. Αν θέλετε να το δείτε σε ένα ευρύ κοινό, είναι δύσκολο για οποιαδήποτε μορφή διαφήμισης να προσεγγίσει σε ολόκληρο τον πλανήτη τόσο γρήγορα όσο και τις διαφημίσεις στο Διαδίκτυο. Θα χρειαστεί να επιλέξετε έναν ιστότοπο που έχει αναγνώστες σε όλο τον κόσμο για να το κάνει αυτό, αλλά η προσέγγισή σας είναι σχεδόν απεριόριστη με την ηλεκτρονική διαφήμιση. Από την άλλη πλευρά, οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο είναι μοναδικές, διότι σας επιτρέπουν να είστε τόσο συγκεκριμένοι όσο θέλετε. Πολλές εταιρείες που προσφέρουν διαδικτυακή διαφήμιση, συμπεριλαμβανομένων των Google και του Facebook, θα σας επιτρέψουν να επιλέξετε απίστευτα εξειδικευμένες αγορές για να στοχεύσετε. Μπορείτε συχνά να επιλέξετε να προσεγγίσετε τη διαφήμισή σας μόνο σε άνδρες ή γυναίκες, μόνο σε άτομα σε μια επιλεγμένη ηλικία, μόνο σε άτομα με συγκεκριμένο ταχυδρομικό κώδικα, μόνο σε άτομα συγκεκριμένης φυλής κ.λπ. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε μια εξειδικευμένη δημοσίευση για να στοχεύσετε άτομα με συγκεκριμένες τα ενδιαφέροντα. Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να φτάσετε στους ιδιοκτήτες κουνουπιδιού στο Ντάλας, Τέξας, αν βρεθεί ένας ιστοχώρος επικεντρωμένος στο συγκεκριμένο θέμα.
Ένα άλλο πλεονέκτημα της διαδικτυακής διαφήμισης είναι ότι είναι απίστευτα φθηνό. Στην πραγματικότητα, από όλα τα μέσα διαφήμισης, συμπεριλαμβανομένου του διαδικτύου, της εκτύπωσης, της τηλεόρασης, του ραδιοφώνου και των πινακίδων, η διαφήμιση στο Διαδίκτυο είναι ίσως η πιο προσιτή. Μπορείτε ακόμη να επιλέξετε να πληρώσετε ανάλογα με το πόσοι άνθρωποι βλέπουν τη διαφήμισή σας ή πόσοι άνθρωποι πραγματικά κάνουν κλικ σε αυτήν. Άλλες επιλογές διαφήμισης γενικά δίνουν μια κατ 'αποκοπήν τιμή βάσει του αριθμού των ατόμων που αναμένουν να δουν τη διαφήμιση, αλλά αυτοί οι αριθμοί δεν είναι ποτέ τόσο ακριβείς όσο είναι online. Το καλύτερο από όλα, αφού μπορείτε να περιορίσετε τη διαφήμισή σας για να προσεγγίσετε μόνο τους πελάτες-στόχους σας, πληρώνετε μόνο για προβολές από εκείνους που θέλετε να βλέπουν τη διαφήμισή σας, όχι τυχαίους ανθρώπους που παρακολουθούν τηλεοπτικό πρόγραμμα ή περπατούν με πάγκο λεωφορείου.
Εκτός από το να σας επιτρέπουν να στοχεύετε συγκεκριμένα άτομα και να είστε σχετικά φθηνός, η διαδικτυακή διαφήμιση προσφέρει επίσης το πλεονέκτημα των υψηλής ακρίβειας αναλυτικών στοιχείων, ώστε να μπορείτε πραγματικά να δείτε πόσο αποτελεσματική είναι η διαφήμισή σας. Η ηλεκτρονική παρακολούθηση σημαίνει ότι μπορείτε να διαπιστώσετε εάν οι χρήστες επισκέπτονται τον ιστότοπό σας ή όχι, αφού βλέπουν μια διαφήμιση και συγκρίνουν την αποτελεσματικότητα των καμπανιών και των τοποθετήσεων διαφήμισης. Αυτό δεν είναι επιλογή με τις περισσότερες άλλες μορφές διαφήμισης. μετά από όλα, είναι εξαιρετικά δύσκολο να πείτε πόσοι άνθρωποι επισκέφθηκαν την τοποθεσία ή τον ιστότοπό σας μετά την προβολή μιας πινακίδας ή την ακρόαση μιας ραδιοφωνικής διαφήμισης.
Τέλος, οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο μπορούν συχνά να αναρτώνται σχεδόν ακαριαία (ανάλογα με τον ιστότοπο), οπότε αν ο χρόνος είναι ουσιαστικός και πρέπει να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας το συντομότερο δυνατόν, πιθανότατα θα θέλετε να κατευθυνθείτε στο διαδίκτυο.
Μειονεκτήματα της Διαφήμισης Διαδικτύου
Ένα από τα μεγαλύτερα μειονεκτήματα της διαδικτυακής διαφήμισης είναι απλά ότι οι άνθρωποι τείνουν να αγνοούν αυτές τις διαφημίσεις περισσότερο από ό, τι κάνουν άλλες μορφές διαφήμισης. Υπάρχουν πολλές διαφημίσεις σε απευθείας σύνδεση που πολλοί άνθρωποι τους φιλτράρουν διανοητικά ή με λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων. Δυστυχώς, ο επιπολασμός των απάτες και άλλων ανυπόληπτων διαφημίσεων σε απευθείας σύνδεση έχει οδηγήσει σε πολλούς ανθρώπους που αρνούνται να κάνουν κλικ στη διαφήμιση ακόμη και όταν φαίνεται ότι είναι σχετικές με τα ενδιαφέροντά τους.
Οι μηχανισμοί αποκλεισμού διαφημίσεων σημαίνουν επίσης ότι ενδέχεται να μην μπορείτε να βλέπετε τη διαφήμισή σας από τα άτομα που θέλετε να τα βλέπετε περισσότερο. Ενώ στις περισσότερες περιπτώσεις δεν θα πρέπει να πληρώνετε έναν ιστότοπο όταν οι επισκέπτες χρησιμοποιούν αποκλειστές διαφημίσεων, δεν θα μπορείτε να προσεγγίσετε αυτούς τους πελάτες στόχους.
Τέλος, η διαφήμισή σας θα δει μόνο όσοι χρησιμοποιούν το διαδίκτυο, πράγμα που σημαίνει ότι μπορείτε να παρακάμψετε ορισμένες ομάδες πελατών.Αυτό μπορεί να μην έχει σημασία για μερικούς διαφημιζόμενους, λένε όσοι απευθύνονται σε επαγγελματίες πληροφορικής, αλλά μπορεί να είναι ένα μεγάλο μειονέκτημα για τους άλλους, όπως αυτοί που ελπίζουν να φτάσουν στους ηλικιωμένους ή φτωχούς.
Πλεονεκτήματα της διαφήμισης εφημερίδων
Οι εφημερίδες και άλλες μορφές διαφημίσεων συχνά παραμένουν μπροστά στον θεατή περισσότερο από άλλες επιλογές διαφήμισης, καθώς ο αναγνώστης θα παραμείνει στη σελίδα μέχρι να τελειώσει την ανάγνωση του άρθρου ή των άρθρων που θεωρούν ενδιαφέροντα. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εξεταστεί περισσότερο, σε αντίθεση με τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο, στις οποίες οι χρήστες απομακρύνονται ή μπλοκάρουν ενεργά. Επιπλέον, επειδή οι χρήστες τείνουν να εμπιστεύονται το τοπικό τους χαρτί περισσότερο απ 'ό, τι κάνουν τυχαίο ιστότοπο, οι καταναλωτές συχνά περνούν αυτή την εμπιστοσύνη στους διαφημιζόμενους της σελίδας, πράγμα που σημαίνει ότι οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να πιστεύουν ότι ισχυρίζονται ότι κάνετε σε διαφήμιση εφημερίδων πάνω σε μια διαφήμιση που βλέπει στο διαδίκτυο.
Όπως το Διαδίκτυο, οι εφημερίδες σας επιτρέπουν να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη ομάδα καταναλωτών, αν και οι επιλογές σας μπορεί να είναι λίγο πιο περιορισμένες και δεν θα μπορείτε να φτάσετε σε παγκόσμιο ακροατήριο στις περισσότερες περιπτώσεις. Από τη φύση τους, αυτές οι εκδόσεις έχουν γεωγραφική στόχευση, αλλά μπορείτε να πάρετε πολύ πιο συγκεκριμένες αν επιλέξετε. Για παράδειγμα, εάν ελπίζετε να φτάσετε σε τοπικούς αθλητικούς οπαδούς, μπορείτε να επιλέξετε να διαφημιστείτε στο αθλητικό τμήμα της εφημερίδας. Ένα από τα πλεονεκτήματα της διαδικτυακής διαφήμισης εφημερίδων είναι ότι μπορείτε να το συνεργαστείτε με διαφημιστική εφημερίδα σε πολλές περιπτώσεις, επιλέγοντας να εκτελέσετε μια παρόμοια διαφήμιση τόσο στην ιστοσελίδα του χαρτιού όσο και στην πραγματική εφημερίδα - ακόμη και όσον αφορά την τοποθέτηση.
Ενώ η διαφήμιση εφημερίδων είναι λίγο πιο ακριβή από τη διαφήμιση στο διαδίκτυο, τα καλά νέα είναι ότι το χαρτί προσφέρει πολλές διαφορετικές επιλογές με βάση τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε να δημοσιεύσετε μια μαζική έγχρωμη διαφήμιση πλήρους σελίδας ή μπορείτε να αγοράσετε μια μικρή λίστα στην ενότητα αγγελίες. Εάν δεν μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να διαφημιστείτε στην κύρια έκδοση μιας πόλης, ίσως μπορείτε να βρείτε ένα μικρότερο χαρτί γειτονιάς με ακόμα πιο προσιτές τιμές.
Παρόλο που δεν μπορείτε να πάρετε στιγμιαία αποτελέσματα όπως μπορείτε online, η εφημερίδα είναι η καλύτερη επιλογή φυσικής διαφήμισης για διαφημίσεις που πρέπει να εκτελέσετε το συντομότερο δυνατό. Οι εφημερίδες συχνά σας επιτρέπουν να τοποθετήσετε μια διαφήμιση μόνο μία ή δύο μέρες πριν από την κυκλοφορία της, σε αντίθεση με μια διαφημιστική πινακίδα, τηλεόραση, ραδιόφωνο ή ακόμα και περιοδικό, τα οποία χρειάζονται χρόνο, συχνά μήνες, για προετοιμασία.
Μειονεκτήματα της διαφήμισης σε μια εφημερίδα
Το κύριο μειονέκτημα για τη διαφήμιση σε μια εφημερίδα είναι ότι η αναγνωσιμότητα μειώνεται δραματικά και το κάνει από τότε που οι εργασίες άρχισαν να γίνονται online γύρω από τη στροφή της χιλιετίας. Αυτό σημαίνει ότι λιγότερα άτομα θα δουν τη διαφήμισή σας και, δυστυχώς, επειδή το χαρτί χρειάζεται διαφημίσεις για να επιβιώσει, η τιμή δεν είναι πιθανό να μειωθεί με παρόμοιο ρυθμό με τον αναγνώστη, πράγμα που σημαίνει ότι το κόστος ανά προβολή μπορεί στην πραγματικότητα να αυξηθεί.
Οι εφημερίδες έχουν επίσης μικρή διάρκεια ζωής σε σύγκριση με άλλες δημοσιεύσεις. Ενώ κάποιος μπορεί να διαβάσει ένα περιοδικό πολλές φορές ή ακόμα και να το μεταβιβάσει σε έναν φίλο, οι περισσότερες εφημερίδες διαβάζονται μία φορά και ρίχνονται και πολλοί αναγνώστες διαβάζουν μόνο μια χούφτα ιστοριών ή τμημάτων που θεωρούν ότι σχετίζονται με τη ζωή τους. Φυσικά, αυτό δεν αποτελεί πρόβλημα σε σύγκριση με πολλές διαφημίσεις στο διαδίκτυο, οι οποίες συχνά εμφανίζονται μόνο μία φορά πριν προωθηθούν για άλλες διαφημίσεις.
Συζήτηση σχετικά με την εφημερίδα έναντι του Διαδικτύου
Όσον αφορά τη δυνατότητα διαφήμισης που είναι καλύτερη, η απόφαση εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον διαφημιζόμενο. Εάν θέλετε είτε ένα παγκόσμιο ακροατήριο είτε ένα πολύ στοχοθετημένο, πολύ συγκεκριμένο, οι online διαφημίσεις είναι πιθανόν καλύτερες. Εάν ανησυχείτε για την αναζήτηση αξιόπιστων, μπορείτε να επιλέξετε να διαφημιστείτε στο τοπικό σας έντυπο. Εάν ανησυχείτε για το τι θα σας δώσει το μεγαλύτερο κτύπημα για το δολάριο σας και δεν είστε ακόμα σίγουροι εάν το διαδίκτυο ή η παρουσίαση εφημερίδων είναι καλύτερο για τις διαφημιστικές σας ανάγκες, θα θελήσετε να εξισορροπήσετε τα οφέλη κόστους του Διαδικτύου με την αυξημένη αποτελεσματικότητα μιας διαφήμισης εφημερίδων.
