Οι περισσότερες επιχειρήσεις επιτυγχάνουν ή αποτυγχάνουν με βάση όχι μόνο την ποιότητα των προϊόντων τους αλλά και τη συνάρτηση του πόσο καλά εμπορεύονται τους πελάτες τους.Η εταιρική επωνυμία αναφέρεται σε ένα γενικό αναγνωριστικό σήμα ή λογότυπο ή σλόγκαν που οι πελάτες γνωρίζουν και καταλαβαίνουν ανεξάρτητα από τα συγκεκριμένα προϊόντα που αγοράζουν από την εταιρεία. Αποτελεί βασικό στοιχείο για την αναγνώριση ενός προϊόντος ή μιας οικογένειας προϊόντων και τη δημιουργία μακροχρόνιας φήμης στην αγορά.
Επικοινωνία
Ένα πλεονέκτημα της εταιρικής επωνυμίας είναι ο τρόπος με τον οποίο διευκολύνει την επικοινωνία μεταξύ μιας εταιρείας και των πελατών της. Η εταιρική επωνυμία χρησιμοποιεί γενικά εικόνες και σύνθημα με εμπορικό σήμα, το καθένα από τα οποία επιλέγεται προσεκτικά για να μεταβιβάσει την εικόνα της ίδιας της εταιρείας και τον προτιμώμενο τρόπο εμφάνισής της στους πελάτες. Οι λέξεις που χρησιμοποιεί μια εταιρεία για να φέρει την ίδια την επωνυμία παίρνουν τις βασικές αξίες και τους στόχους της εταιρείας. Μπορούν επίσης να υποδείξουν το είδος των πελατών που η εταιρεία επιθυμεί να προσελκύσει. Οι καταναλωτές συνθέτουν αυτές τις πληροφορίες και αναπτύσσουν απόψεις ακόμη και προτού βιώσουν τα προϊόντα μιας επιχείρησης από πρώτο χέρι.
Απλότητα
Η εταιρική επωνυμία επιτρέπει σε μια εταιρεία να χρησιμοποιεί μια ενιαία στρατηγική μάρκετινγκ σε όλα τα τμήματα ή τα προϊόντα της. Υπάρχει λιγότερη ανάγκη να αναπτυχθούν ξεχωριστές στρατηγικές επωνυμίας για συγκεκριμένα προϊόντα. Για παράδειγμα, μια εταιρία τεχνολογίας μπορεί να χαρακτηρίσει τον εαυτό της ως πρωτοποριακό και καινοτόμο. Με αυτό το καθιερωμένο εταιρικό branding, κάθε προϊόν που πωλεί η εταιρεία κερδίζει την ίδια φουτουριστική εικόνα απλά με το λογότυπο ή το εμπορικό σήμα της εταιρείας. Τα νέα προϊόντα μπορούν να αναλάβουν την ίδια εταιρική επωνυμία χωρίς να χρειάζεται να ξοδεύουν χρόνο και χρήμα σε μια νέα στρατηγική branding.
Ελεγχος κόστους
Η εταιρική επωνυμία επεκτείνει το κόστος ανάπτυξης μιας εικόνας μάρκας για μεγάλο χρονικό διάστημα. Αυτό εξοικονομεί χρήματα σε σχέση με τη δημιουργία και την προώθηση μιας νέας εικόνας μάρκας για κάθε νέο προϊόν. Επιτρέπει επίσης στις εταιρείες να αναπτύξουν νέα προϊόντα χωρίς μια νέα στρατηγική μάρκας. αντ 'αυτού μπορούν να βασίζονται στην υπάρχουσα εταιρική επωνυμία όταν ο χρόνος είναι ουσιαστικός. Ένα καθιερωμένο εταιρικό σήμα προσφέρει ευελιξία των τιμών. Η εταιρεία μπορεί να επιλέξει να αναπτύξει νέες εικονικές μάρκες στο εσωτερικό της εταιρικής επωνυμίας για σημαντικά νέα προϊόντα, ενώ βασίζεται στην υπάρχουσα εταιρική μάρκα για άλλους.
αξία
Οι ισχυρές εταιρικές μάρκες αποκτούν αξία ξεχωριστή από τα προϊόντα που αντιπροσωπεύουν. Αυτή η αξία προέρχεται από το χρόνο και τα χρήματα οι εταιρείες επενδύουν στην ανάπτυξη ενός εμπορικού σήματος που με την πάροδο του χρόνου γίνεται αναγνωρίσιμο στους καταναλωτές. Εκείνοι που έχουν θετικές εμπειρίες με προϊόντα που φέρουν το εταιρικό σήμα θα απαντήσουν φυσικά ευνοϊκότερα στο εμπορικό σήμα στο μέλλον, ενώ οι καταναλωτές που είναι εξοικειωμένοι με το εμπορικό σήμα αλλά όχι με τα προϊόντα του, θα έχουν ήδη μια ενσωματωμένη αίσθηση της μάρκας που κάνει το μάρκετινγκ ευκολότερη. Οι εταιρείες με εδραιωμένες μάρκες μπορούν να λάβουν άδεια χρήσης της μάρκας, να την πουλήσουν οριστικά ή να την χρησιμοποιήσουν ως μοχλό διαπραγμάτευσης για συγχωνεύσεις και εξαγορές.
