Η αξία της μάρκας και της αξίας της μάρκας είναι μέτρα που εκτιμούν πόσο αξίζει ένα εμπορικό σήμα. Η διαφορά μεταξύ των δύο είναι ότι η αξία μάρκας αναφέρεται στο χρηματοοικονομικό στοιχείο που η εταιρεία καταγράφει στον ισολογισμό της, ενώ το μετοχικό κεφάλαιο αναφέρεται στη σημασία του εμπορικού σήματος για έναν πελάτη της εταιρείας.
Προσδιορισμός αξίας σήματος
Η αξία της επωνυμίας είναι ευκολότερη για την εκτίμηση της εταιρείας. Η εταιρεία μπορεί να καθορίσει τη δίκαιη αγοραία αξία της μάρκας ζητώντας σε άλλες εταιρείες τι είδους τιμή θα πληρώνουν για να αγοράσουν το εμπορικό σήμα. Η εταιρεία μπορεί επίσης να προσθέσει το κόστος αγοράς μάρκετινγκ, συμβούλων και διαφημιστικών εμπειρογνωμόνων για να αναπτύξει ένα εμπορικό σήμα που ήδη κατέχει ή να εκτιμήσει το κόστος για την εταιρεία να παράγει ένα νέο εμπορικό σήμα για τα προϊόντα της.
Προσδιορισμός της μετοχικής αξίας της μάρκας
Το μετοχικό κεφάλαιο της μάρκας είναι πιο δύσκολο να εκτιμηθεί, διότι βασίζεται στις πεποιθήσεις των πελατών. Η εταιρεία δεν γνωρίζει αν ένας πελάτης κάνει μια αγορά επειδή αναγνωρίζει το εμπορικό σήμα της εταιρείας ή εάν ο πελάτης χρησιμοποιεί άλλα κριτήρια, όπως η τιμή και η ευκολία, για να λάβει την απόφασή του. Σύμφωνα με το Πανεπιστήμιο της Γεωργίας, η εταιρεία μπορεί να επιχειρήσει να εκτιμήσει την αξία της επωνυμίας της, στέλνοντας έρευνες στους πελάτες της για να διαπιστώσει αν αναγνωρίζουν το εμπορικό σήμα.
Δημιουργία αξίας εμπορικού σήματος
Μια μάρκα μπορεί να έχει θετική αξία στα βιβλία της εταιρείας και εξακολουθεί να στερείται της μάρκας. Όταν η εταιρεία ξεκινά ένα νέο branding project, η εταιρεία πληρώνει τους υπαλλήλους της ενώ εργάζονται για το εμπορικό σήμα, αλλά οι πελάτες δεν γνωρίζουν ακόμα το εμπορικό σήμα. Η εταιρεία καταγράφει αυτά τα κόστη ανάπτυξης αξίας της επωνυμίας, καθορίζοντας την αξία της μάρκας πριν από την αύξηση του μετοχικού κεφαλαίου.
Δημιουργία μετοχικού κεφαλαίου μάρκας
Μια επιχείρηση πρέπει να αναπτύξει την αξία της μάρκας μετά από ένα συγκεκριμένο σημείο στο μυαλό του πελάτη προτού τεθεί σε ισχύ. Ο πελάτης μπορεί να παρακολουθήσει αρκετές διαφημίσεις στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο, να δει το προϊόν στο κατάστημα και να αγοράσει το προϊόν αρκετές φορές πριν αναγνωρίσει το εμπορικό σήμα. Αυτή η επίδραση κατωφλίου περιπλέκει την αποτίμηση της αξίας της μάρκας, διότι η μετοχή ξαφνικά πηγαίνει από μηδενική αξία σε υψηλή αξία.
Βελτίωση της αξίας
Μόλις η εταιρεία καθιερώσει μετοχικό κεφάλαιο της μάρκας, η μετοχή της μάρκας μπορεί να αυξήσει την αξία της μάρκας. Αν ο πελάτης θέλει ένα πουκάμισο λόγω του εμπορικού του σήματος, μπορεί επίσης να αγοράσει ένα παντελόνι με αυτό το εμπορικό σήμα ή να αγοράσει την Κολωνία που χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα. Η εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιήσει τα μελλοντικά έσοδα που αναμένει να συγκεντρώσει χρησιμοποιώντας το εμπορικό σήμα σε αυτά τα άλλα προϊόντα λόγω αυτής της μετοχής για να υπολογίσει την τρέχουσα αξία της επωνυμίας.
