Η εταιρική κοινωνική ευθύνη είναι ένας όρος που σημαίνει ότι όποια επιχείρηση κάνει για να δώσει πίσω στην κοινότητα στην οποία έχει παρουσία. Μερικές φορές πρόκειται για επιχορηγήσεις, εθελοντισμό ή χορηγίες. Άλλες φορές, μια εταιρεία θα επιλέξει να επιδείξει την εταιρική της κοινωνική ευθύνη με δέσμευση για καθαρή ενέργεια ή κάποια άλλη αξιέπαινη προσπάθεια ή αιτία.
Ταυτοποίηση
Ο John D. Rockefeller, του οποίου η επιτυχία στις επιχειρήσεις του επέτρεψε να ξεκινήσει το Ίδρυμα Rockefeller στις αρχές του εικοστού αιώνα, διατύπωσε την ουσία της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Είπε ότι "ήμουν εκπαιδευμένος από την αρχή για να δουλέψω και να σώσω, πάντα θεωρούσα ως θρησκευτικό καθήκον να βγάζω ό, τι θα μπορούσα να κάνω με τίμημα και να δώσω ό, τι μπορούσα". Κάθε φορά που οι επιχειρήσεις συνεισφέρουν στην κοινότητά τους, τιμούν αυτή την παράδοση να δώσουν πίσω στους ανθρώπους που κάνουν τη συνεχιζόμενη επιτυχία τους δυνατή.
Χαρακτηριστικά
Υπάρχουν διάφοροι διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους οι εταιρείες εκφράζουν την εταιρική κοινωνική ευθύνη τους. Η Wal-Mart, για παράδειγμα, έχει δεσμευτεί να χρησιμοποιήσει 100 τοις εκατό καθαρής ενέργειας και να παράγει μηδενικά απόβλητα. Έχει θέσει δείκτες αναφοράς για την επίτευξη αυτού του στόχου. Μέχρι το 2012, η Wal-Mart σχεδιάζει να τροφοδοτήσει το ένα τρίτο των καταστημάτων της με καθαρή ενέργεια. Ήδη προμηθεύει 15 τοις εκατό των καταστημάτων του Τέξας με αιολική ενέργεια. Οι περιβαλλοντικές και άλλες κοινωνικά ζωτικές δεσμεύσεις είναι συνήθως μεταξύ των υποσχέσεων που κάνουν οι υπεύθυνες εταιρείες στις κοινότητές τους.
Τύποι
Η Boeing είναι μια άλλη εταιρεία που παίρνει σοβαρά την εταιρική υπηκοότητα. Η αεροπορική εταιρεία έχει παραμερίσει ένα ποσοστό των εσόδων της που πρέπει να δοθεί σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που ασχολούνται με την εκπαίδευση, την υγεία και τις ανθρώπινες υπηρεσίες, τις τέχνες και τον πολιτισμό, την αστική ζωή και το περιβάλλον. Σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο της Boeing Global Corporate Citizenship, Anne Eleanor Roosevelt, η εταιρεία σκοπεύει να "διευκολύνει" την αλλαγή της κοινότητας και όχι μόνο να "χρηματοδοτήσει" την. Η εταιρική κοινωνική ευθύνη αποτελεί βασική αξία στη Boeing. Πολλές εταιρείες έχουν παρόμοια προγράμματα παροχής. Κάποιοι έχουν δημιουργήσει 501 (γ) (3) ιδρύματα για να δώσουν τουλάχιστον ένα 5 τοις εκατό των περιουσιακών στοιχείων του ιδρύματος κάθε χρόνο σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που μοιράζονται τις προτεραιότητές τους.
Λειτουργία
Ομοίως, η Goldman Sachs εκφράζει τη δέσμευσή της για εταιρική κοινωνική ευθύνη, χορηγώντας επιχορηγήσεις σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Το χρηματοπιστωτικό ίδρυμα ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για προγράμματα που αυξάνουν τις δυνατότητες κερδοφορίας των γυναικών και βελτιώνουν την εκπαίδευση των αναδυόμενων ηγετών. Επιπλέον, η εταιρεία αυτή δεσμεύεται να μοιράζεται την εμπειρία της με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς. Πληρώνει τους υπαλλήλους του για να εργάζονται μια μέρα σε μια μη κερδοσκοπική οργάνωση. Παρέχει επίσης υποτροφίες που πληρώνουν για τις καλύτερες επιδόσεις του να ξοδεύουν ένα χρόνο για δάνειο σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που θα επωφεληθούν από τις γνώσεις και την εμπειρία τους. Ο εθελοντισμός είναι ένας αυξανόμενος τρόπος που πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν για να δείξουν ότι ενδιαφέρονται για τα λιγότερο τυχερά μέλη των τοπικών κοινοτήτων.
Expert Insight
Για να μάθετε πώς μια εταιρία εκφράζει την εταιρική της κοινωνική ευθύνη, πηγαίνετε στον κύριο ιστότοπό της. Εκεί, αναζητήστε συνδέσμους σε μία από τις ακόλουθες φράσεις: "εταιρική κοινωνική ευθύνη", "εταιρική υπηκοότητα", "κοινότητα μας", "επιστροφή", "επιχορηγήσεις", "χορηγίες" ή κάποια παραλλαγή αυτών των λέξεων. Αν δεν υπάρχει σύνδεσμος στην κορυφή, ελέγξτε τη μικρή εκτύπωση στο κάτω μέρος της αρχικής σελίδας. Όταν κάτι τέτοιο δεν είναι προφανές, κάντε κλικ στο "Σχετικά με μας". Μπορεί να υπάρχει ένα άλλο σύνολο δεσμών ενσωματωμένο σε αυτήν την περιοχή του ιστότοπου.
