Οι ψηφιακές πινακίδες είναι ηλεκτρονικές απεικονίσεις εικόνων που παρουσιάζουν πολλαπλές στατικές διαφημίσεις σε περιστρεφόμενη βάση. Μεγαλύτερες υπαίθριες πινακίδες εμφανίζονται δίπλα στους δρόμους, ενώ μικρότερες εσωτερικές διαφημιστικές πινακίδες εμφανίζονται σε χώρους διασκέδασης, όπως αθλητικές αρένες. Σύμφωνα με την EMC Outdoor, οι εταιρείες υπαίθριων διαφημίσεων των ΗΠΑ προσέφεραν 2.000 ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες προς ενοικίαση το 2010.
Τί είναι
Οι υπαίθριες ψηφιακές πινακίδες χρησιμοποιούν τις ίδιες διαστάσεις με τις τυπικές, στατικές πινακίδες. Τα πιο συνηθισμένα μεγέθη είναι η αφίσα, στα 12 πόδια από τα 24 πόδια, και το Δελτίο, σε 14 πόδια από 48 πόδια. Αυτές οι πινακίδες χρησιμοποιούν εκατοντάδες δίοδοι εκπομπής φωτός (LED) για τη δημιουργία μιας εικόνας. Μεγαλύτερες εσωτερικές ψηφιακές πινακίδες χρησιμοποιούν τις ίδιες οθόνες με LED ως εξωτερικές ψηφιακές πινακίδες. Μικρότερες εσωτερικές ψηφιακές πινακίδες μπορεί να χρησιμοποιούν οθόνες οθόνης υγρών κρυστάλλων (LCD), παρόμοιες με τις οθόνες υπολογιστών και τις τηλεοράσεις. Οι ψηφιακές πινακίδες μπορούν να τοποθετηθούν σε έναν στύλο ή στον τοίχο.
Πώς λειτουργούν
Ένας μικρός υπολογιστής συνδεδεμένος με την ψηφιακή πινακίδα προβάλλει τις διαφημιστικές εικόνες στην οθόνη.Οι διαφημιστικοί οργανισμοί μπορούν να ενημερώσουν τις διαφημίσεις σε αυτές τις πινακίδες εξ αποστάσεως, χρησιμοποιώντας το ασύρματο δίκτυο κινητής τηλεφωνίας για πρόσβαση στον ηλεκτρονικό πίνακα διαφημίσεων. Ένας σχεδιαστής παράγει την ψηφιακή διαφήμιση σε έναν υπολογιστή, ο οποίος μπορεί στη συνέχεια να φορτωθεί σε οποιοδήποτε αριθμό οθονών. Οι ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες προβάλλουν διαφημίσεις για 6 έως 10 δευτερόλεπτα, με οκτώ επιχειρήσεις που μοιράζονται μια πινακίδα.
Πόσο κοστίζουν
Από το 2009, το περιοδικό Sign Industry εκτιμά ότι μια τυπική οθόνη LED των 48 ποδιών κοστίζει 290.000 δολάρια για την αγορά των διαφημιστικών εταιρειών. Οι υψηλότερες τιμές διαφήμισης αντικατοπτρίζουν τόσο την υψηλότερη αρχική επένδυση για τον οργανισμό όσο και τη ζήτηση για την τεχνολογία. Οι επιχειρήσεις μπορούν να αναμένουν να πληρώσουν κατά μέσο όρο 1.200 έως 10.000 δολάρια το μήνα για μια ψηφιακή διαφήμιση. Μπορεί να χρειαστεί να πληρώσουν επιπλέον χρέωση σχεδιασμού. Ωστόσο, πολλοί διαφημιζόμενοι έχουν εξοικονομήσει χρήματα δημιουργώντας τις δικές τους ψηφιακές διαφημίσεις χρησιμοποιώντας λογισμικό σχεδιασμού ηλεκτρονικών υπολογιστών.
Πλεονεκτήματα
Οι ψηφιακές πινακίδες εξοικονομούν χρόνο και προσφέρουν ευελιξία σχεδιασμού Ενώ οι παραδοσιακές πινακίδες έπρεπε να τυπωθούν, να επικολληθούν και να αφαιρεθούν με το χέρι, όλες οι ενημερώσεις ψηφιακών πινακίδων συμβαίνουν μέσω του υπολογιστή. Αυτό επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να αλλάζουν συχνά τις διαφημιστικές πινακίδες και να παρέχουν πιο άμεσα πληροφορίες ευαίσθητες στο χρόνο. Για παράδειγμα, οι υπηρεσίες επιβολής του νόμου μπορούν να χρησιμοποιούν πινακίδες για δημόσιες καταστάσεις έκτακτης ανάγκης ή τα καταστήματα λιανικής πώλησης μπορούν να διαφημίζουν καθημερινές πωλήσεις.
Μειονεκτήματα
Αυτές οι ψηφιακές οθόνες έχουν αρκετούς περιορισμούς στη διαφήμιση. Οι λυχνίες LED μπορούν να είναι μόνο ένα χρώμα κάθε φορά, πράγμα που καθιστά δύσκολη την ακριβή εμφάνιση λεπτών γραμμών και σκίασης. Οι ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες εμφανίζουν επίσης αρκετούς διαφημιστές ανά τοποθεσία, καθιστώντας την αποκλειστικότητα ένα ζήτημα. Το κόστος μπορεί επίσης να είναι ένα ζήτημα για τις μικρές επιχειρήσεις με μικρούς προϋπολογισμούς, καθώς τα μηνιαία τέλη είναι συχνά διπλάσια από το ποσό για μια παραδοσιακή πινακίδα.
Κανονισμοί και Περιορισμοί
Οι κρατικοί και τοπικοί νόμοι που διέπουν τα ψηφιακά σήματα ποικίλλουν Αρκετές περιοχές έχουν περιορίσει ή απαγορεύσει τη χρήση ψηφιακών πινακίδων λόγω της αντιλαμβανόμενης δυνατότητάς τους να αυξήσουν ό, τι περιοδικό Sign Industry καλεί "απόσπαση του οδηγού." Οι κοινότητες έχουν επίσης περιορίσει την ψηφιακή σήμανση για να μειώσουν την οπτική μάστιγα. και την τοποθεσία, το Υπουργείο Μεταφορών των ΗΠΑ θεωρεί τις ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες ως αποδεκτή μορφή οδικής διαφήμισης.
Από που να αγοράσω
Οι μεγάλοι παίκτες στην αρένα της ψηφιακής πινακίδας είναι το CBS Outdoor, το Clear Channel και το Lamar. Μικρότερες τοπικές εταιρείες έχουν επίσης ξεπεράσει, με οργανισμούς όπως το Norton Outdoor Advertising του Cincinnati, Ohio και το Silicon View του Palo Alto της Καλιφόρνιας που προσπαθούν να προχωρήσουν στην κερδοφόρα ψηφιακή εκθεσιακή επιχείρηση. Ο ΟΑΑΑ διατηρεί κατάλογο διαφημιστικών εταιρειών ψηφιακής διαφημιστικής πινακίδας στην αγορά των μέσων ενημέρωσης.
