Η επιχείρησή σας λειτουργεί σε ένα τοπίο επικαλυπτόμενων οικοσυστημάτων. Όσο καλύτερη είναι η ανάλυση του επιχειρηματικού σας περιβάλλοντος, τόσο πιο αποτελεσματικά θα είστε σε θέση να τοποθετήσετε τον εαυτό σας για να επωφεληθείτε από τις ευκαιρίες και να περιηγηθείτε στις πιθανές απειλές. Μια έκθεση για το επιχειρηματικό περιβάλλον της PEST αξιολογεί συστηματικά τη θέση σας σε σχέση με πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικούς και τεχνολογικούς παράγοντες. Άλλοι τύποι περιβαλλοντικών αναλύσεων μπορούν να περιλαμβάνουν νομικούς και περιβαλλοντικούς προβληματισμούς και αξιολόγηση των δυνατών και αδύνατων σημείων του εσωτερικού περιβάλλοντος της εταιρείας σας.
Πολιτικό περιβάλλον
Εάν ακολουθείτε το βολικό ακρωνύμιο PEST, η ανάλυση του επιχειρηματικού σας περιβάλλοντος θα ξεκινήσει με το πολιτικό του τοπίο ή τους νόμους και τους κανονισμούς που διέπουν και διαμορφώνουν τους τρόπους που θα κάνετε επιχειρήσεις. Μπορεί να αντιμετωπίζετε εμπόδια για την εξασφάλιση άδειας χρήσης των προϊόντων σας ή ίσως χρειαστεί να καταβάλετε απαγορευτικές αμοιβές για τις άδειες χρήσης που θα χρειαστεί να λειτουργήσετε. Ως εκ τούτου, μπορείτε να επιλέξετε εκουσίως να δημιουργήσετε το επιχειρησιακό σας μοντέλο γύρω από προϊόντα και υπηρεσίες που είναι εύκολο και φθηνό στην άδεια.
Οικονομικό περιβάλλον
Οι ευκαιρίες και τα εμπόδια που αντιμετωπίζει η επιχείρησή σας βασίζονται επίσης σε τρέχοντες οικονομικούς παράγοντες. Αυτές οι περιβαλλοντικές μεταβλητές επηρεάζουν εάν οι πελάτες σας έχουν τα μετρητά για να πληρώσουν για τις προσφορές σας και την προσβασιμότητα του κεφαλαίου κίνησης. Το οικονομικό περιβάλλον σας καθορίζει επίσης εάν τα υλικά και η εργασία είναι ακριβά ή οικονομικά προσιτά και αν τα προμήθειες που χρειάζεστε είναι άμεσα διαθέσιμα.
Κοινωνικό περιβάλλον
Σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις εξαρτώνται από το μάρκετινγκ ή απευθύνονται σε πελάτες για να δημιουργούν ενδιαφέρον για τα προϊόντα και το εμπορικό σήμα σας.Το κοινωνικό περιβάλλον στο οποίο λειτουργεί η επιχείρησή σας καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικότερα το μήνυμά σας, ώστε οι πελάτες να ανταποκριθούν και να αγοράσουν. Εάν η εταιρεία σας ειδικεύεται σε προϊόντα γκουρμέ τροφίμων, θα είστε πιο επιτυχημένοι σε ένα κοινωνικό περιβάλλον με πλούσιους πελάτες και αν πουλάτε παιχνίδια, θα αναπτυχθείτε σε ένα κοινωνικό περιβάλλον με πολλές νέες οικογένειες.
Τεχνολογικό περιβάλλον
Το τεχνολογικό περιβάλλον της εταιρείας σας επηρεάζει τις δυνατότητές της για παραγωγή και παραγωγή. Ο εξοπλισμός που μπορεί να δημιουργήσει 100 μονάδες ανά ώρα θα είναι οικονομικότερος από τα μηχανήματα που μπορούν να κατασκευάζουν μόνο 50 τεμάχια ανά ώρα, εφόσον το κόστος του ίδιου του εξοπλισμού δεν είναι απαγορευτικό. Η τεχνολογία μπαίνει επίσης στο παιχνίδι στις προσπάθειες μάρκετινγκ, επηρεάζοντας τη στρατηγική των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και την πλατφόρμα σας για την επίδειξη και πώληση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας στο διαδίκτυο.
Οφέλη από την περιβαλλοντική ανάλυση
Η περιβαλλοντική ανάλυση σας βοηθά να λαμβάνετε σημαντικές αποφάσεις για κάθε πτυχή της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι ξεκινάτε μια επιχείρηση που κάνει συμπληρώματα διατροφής. Το πολιτικό σας περιβάλλον θα καθορίσει τους ισχυρισμούς υγείας που θα επιτραπεί να κάνετε στη συσκευασία του προϊόντος σας και ποια υγειονομική υπηρεσία θα πρέπει να ακολουθήσει η υπηρεσία σας. Το οικονομικό περιβάλλον σας θα παίξει ένα ρόλο στον καθορισμό του ποσού που χρεώνετε για τις προσφορές σας σε σχέση με το πόσο οι πελάτες σας μπορούν να πληρώσουν και πόσο θα κοστίσει για την παραγωγή των συμπληρωμάτων σας. Το κοινωνικό περιβάλλον καθορίζει πόση ζήτηση υπάρχει για τα συμπληρώματα έναντι των παραδοσιακών φαρμάκων. Το τεχνολογικό σας περιβάλλον θα επηρεάσει εάν υπάρχει διαθέσιμος εξοπλισμός για την κατασκευή των συμπληρωμάτων σας ή αν θα πρέπει να σχεδιάσετε τα μηχανήματά σας.
