Το Bravia είναι μια μάρκα Sony υψηλής ευκρίνειας οθόνη υγρών κρυστάλλων, ή LCD, τηλεοράσεις που εισήχθη το 2005.Παρουσιάζοντας την Bravia στην αγορά, η Sony ξεκίνησε μια εξαιρετική διαφημιστική εκστρατεία με τηλεοπτικά σποτ όπως "Μπάλες", "Paint", "Play-Doh" και "Πυραμίδα". Κάθε διαφήμιση σχεδιάστηκε έτσι ώστε ο αναγνώστης να σκεφτεί τον οπτικό κόσμο όπως αποτελείται από εικονοστοιχεία χρώματος και τον συνδυασμό αυτών των εικονοστοιχείων ως το κλειδί για την ευχάριστη προβολή.
Το πρόβλημα
Το διαρκή πρόβλημα με μια τηλεοπτική διαφήμιση για μια τηλεόραση είναι ότι δεν μπορείτε πραγματικά να δείξετε την υπεροχή των εικόνων που παράγει. Μετά από όλα, η εικόνα που λαμβάνει ο θεατής είναι η εικόνα που μεταφέρεται σε αυτήν από το σετ που έχει ήδη, και όχι εκείνο που θέλετε να την πουλήσετε. Μπορείτε να δοκιμάσετε να δημιουργήσετε την ψευδαίσθηση ότι σας δείχνει ένα ανώτερο σύνολο στην οθόνη της, αλλά χρόνια προβολής τηλεθέασης έχει κάνει τους τηλεθεατές να γαλουχήσει σε αυτή τη συγκεκριμένη ψευδαίσθηση.
ΜΟΥΣΙΚΗ
Ένα από τα αξιοσημείωτα χαρακτηριστικά των διαφημίσεων της Sony Bravia ήταν η εξαιρετικά εξαιρετική μουσική που συνοδεύει τις εικόνες. Η Sony δεν το πέτυχε αυτό με την πρόσληψη ήδη καθιερωμένων καλλιτεχνών ή τη χορήγηση αδειών για γνωστές επιτυχίες. Αντίθετα, για τη "Μπάλες", μια διαφήμιση που περιελάμβανε ένα τέταρτο εκατομμύριο πολύχρωμες μπάλες που περιστρέφονταν κατά μήκος των περίφημων λοφώδεις δρόμους του Σαν Φρανσίσκο, η Sony χρησιμοποίησε το τραγούδι "Heartbeats" από τον αργεντινό λαϊκό τραγουδιστή Jose Gonzalez. Δεν έγινε ένα χτύπημα για τον Γκονζάλες μέχρι μετά την προβολή της διαφήμισης.
Ενώσεις
Οι διαφημίσεις της Sony έσπασαν τις ιδέες του ορισμού και του χρώματος με φανταστικό τρόπο. Στη διαφήμιση "Play-Doh", για παράδειγμα, στους δρόμους της Νέας Υόρκης εμφανίζονται 200 μικρά λαγουδάκια διαφόρων χρωμάτων. Εμφανίζονται να διαδίδουν - αν και ασυνείδητα - και να ακολουθήσουν το δρόμο μέσω της κίνησης stop-motion. Στο τέλος συμπλέκονται σε ένα γιγαντιαίο λαγουδάκι, υποδεικνύοντας έτσι πόσο μικρές κουκίδες μπορούν να σχηματίσουν μια εικόνα που μοιάζει με τη ζωή, ενώ όλες μαζί συνδυάζουν την τηλεόραση στο μυαλό του κοινού με παιδική αθωότητα και διασκέδαση.
Ξεχωριστή γερμανική εκστρατεία
Υπήρξε μια ξεχωριστή εκστρατεία για την εισαγωγή της Sony στη Γερμανία, με τον Γερμανό ποδοσφαιριστή Michael Ballack. Αυτές οι διαφημίσεις απευθύνονταν στους νέους εργαζόμενους που αποτελούν το βασικό ποδοσφαιρικό κοινό, ενώ η διεθνής διαφημιστική καμπάνια στοχεύει υψηλότερα στην κοινωνικοοικονομική κλίμακα, προσελκύοντας ένα παλαιότερο ακροατήριο.
Σχεδιασμός προϊόντος
Υπάρχουν και ορισμένα στοιχεία σχεδίασης προϊόντων τα οποία διακρίνουν το Bravia της Sony από άλλες τηλεοράσεις και, κατά συνέπεια, κατατάσσουν την αγορά, όπως το διακόπτη εξοικονόμησης ενέργειας, την ικανότητα περιήγησης στο Web και ακόμη και κάτι τόσο απλό όσο κλίση έξι βαθμών, ο καταναλωτής τοποθετεί την τηλεόραση στο σπίτι του.
