Οι ανακοινώσεις δημόσιων υπηρεσιών (PSA) παρέχουν μη κερδοσκοπικές οργανώσεις, κυβερνητικές υπηρεσίες και παρόχους υπηρεσιών κοινής ωφέλειας με δωρεάν διαφημιστικό χώρο στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC) απαιτεί από τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να δωρίζουν χρόνο εκπομπής για την προώθηση των εκδηλώσεων και των υπηρεσιών της κοινότητας, να ενθαρρύνουν την υπεύθυνη συμπεριφορά ή να δημοσιοποιούν έναν οργανισμό ως προϋπόθεση των αδειών τους. Μπορείτε να επωφεληθείτε από αυτή τη δωρεάν διαφήμιση επικοινωνώντας με τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς στην περιοχή σας και ρωτώντας σχετικά με τις πολιτικές και τις εφαρμογές PSA.
Το μήνυμα
Το πιο σημαντικό χαρακτηριστικό ενός ποιοτικού PSA είναι το μήνυμα. Καταχωρίστε σαφώς το όνομα του οργανισμού, το όνομα του συμβάντος ή της υπηρεσίας, τη διεύθυνση ιστότοπου και έναν αριθμό τηλεφώνου επαφής. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει όλες τις λεπτομέρειες καλύπτοντας το ποιος, τι, γιατί, πότε, πού και πώς. Ένα PSA 30 ή 60 δευτερολέπτων θα πρέπει να περιλαμβάνει πληροφορίες επικοινωνίας στην αρχή και πάλι στο τέλος. Τα PSA που θα διαβαστούν στον αέρα από έναν αγκυροβόλο ή DJ θα πρέπει να είναι γραμμένα στο επιστολόχαρτο του οργανισμού σας και να περιλαμβάνουν ένα όνομα και έναν αριθμό τηλεφώνου για να επικοινωνήσει ο ραδιοτηλεοπτικός φορέας με ερωτήσεις.
Φωνή
Τα PSA θα πρέπει να γράφονται με ζεστή, συνομιλητική φωνή. Κάντε την εκδήλωση ή την οργάνωση ενδιαφέροντα ακούγοντας την προσοχή του κοινού στην πρώτη πρόταση. Για παράδειγμα, εάν ο οργανισμός σας έχει καρναβάλι, μπορεί να θέλετε να ξεκινήσετε με μια ερώτηση: "Σας αρέσουν τα παιχνίδια και τα βραβεία;" Κάντε το να ακούγεται συναρπαστικό και να αναφέρετε πτυχές του γεγονότος που απευθύνονται σε ένα ευρύ κοινό, όπως οι βόλτες των παιδιών και οι ενήλικες δραστηριότητες. Διαβάστε το PSA έξω δυνατά αρκετές φορές για να δείτε αν ακούγεται σαν κάτι που θα έλεγα σε έναν φίλο.
Πρόσκληση σε δράση
Κάθε ποιοτικό PSA περιλαμβάνει μια πρόσκληση για δράση. Δεν θέλετε απλώς να ενημερώσετε τους ανθρώπους για ένα γεγονός ή μια οργάνωση. θέλετε να κάνουν κάτι: "Ελάτε στο καρναβάλι μας!" "Πες όχι στα ναρκωτικά!" Συμπεριλάβετε την πρόσκληση για δράση με σταθερό τόνο στο τέλος του PSA. για μεγαλύτερα σημεία, μπορείτε επίσης να το συμπεριλάβετε στην αρχή. Οι αποτελεσματικές προσκλήσεις για δράση βασίζονται σε κινητήριες και πειστικές τεχνικές που προκαλούν συναισθηματικές απαντήσεις από το κοινό. Για παράδειγμα, οι φιλανθρωπικές οργανώσεις των παιδιών συχνά δείχνουν ή περιγράφουν είτε κακές συνθήκες διαβίωσης είτε εμπνευσμένες ιστορίες για να πείσουν τους ανθρώπους να δωρίσουν χρήματα.
Ραδιόφωνο
Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί γεμίζουν αχρησιμοποίητο διαφημιστικό χώρο, έχοντας DJs διαβάσει PSA τυχαία, έτσι δεν υπάρχει εγγύηση PSA σας θα διαβάσει. Οι κουκίδες μπορούν να έχουν διάρκεια 10, 30 ή 60 δευτερολέπτων και οι περισσότεροι σταθμοί απαιτούν να υποβάλετε αντίγραφο και στις τρεις μορφές ώρας. Οι DJs μιλάνε με μέσο ρυθμό 125 λέξεων ανά λεπτό, ώστε να μπορείτε να γράψετε το PSA χρησιμοποιώντας τον αριθμό λέξεων ως οδηγό. Για παράδειγμα, τα PSA 10 δευτερολέπτων πρέπει να είναι περίπου 30 λέξεις, 30 δευτερόλεπτα περίπου 60 λέξεις και 60 δευτερόλεπτα περίπου 125 λέξεις. Ορισμένοι σταθμοί έχουν συγκεκριμένες οδηγίες και σενάρια, οπότε ελέγξτε με κάθε σταθμό πριν υποβάλλετε τη δέσμη ενεργειών σας.
Τηλεόραση
Οι τηλεοπτικοί σταθμοί συχνά δωρίζουν χρόνο ομιλίας και βοήθεια για την παραγωγή μη κερδοσκοπικών οργανισμών για τη δημιουργία PSA. Οι τοπικοί σταθμοί θα σας βοηθήσουν να κινηματογραφήσετε ένα PSA ή θα σας επιτρέψουν να χρησιμοποιήσετε τον εξοπλισμό τους για να το κάνετε μόνοι σας. Αυτά τα τμήματα λειτουργούν συχνά σε μικρούς προϋπολογισμούς και εργάζονται σε βάση προτεραιότητας, για να μάθετε τι είναι διαθέσιμο στην περιοχή σας. Πάντα να γράφετε ή να παράγετε το PSA σύμφωνα με τις πολιτικές του σταθμού, πράγμα που μπορεί να σημαίνει την παραγωγή αρκετών εκδόσεων του ίδιου μηνύματος. Οι μεγάλες οργανώσεις συνήθως προσλαμβάνουν διαφημιστικά γραφεία για την παραγωγή PSA για την εθνική τηλεόραση.
