Το ηθικό μάρκετινγκ είναι σημαντικό για την κερδοφορία της εταιρείας, επειδή ένας αυξανόμενος αριθμός καταναλωτών αγοράζει από εταιρείες που είναι κοινωνικά υπεύθυνες. Το ηθικό μάρκετινγκ απαιτεί από την εταιρεία να λαμβάνει ηθικές αποφάσεις όταν πρόκειται για συσκευασία και ανταλλαγή μηνυμάτων προϊόντων. Κάθε έμπορος θα πρέπει να κατανοεί τον κώδικα δεοντολογίας της εταιρείας και να τηρεί τη στρατηγική μάρκετινγκ.
Ηθική
Ελέγξτε τις τρέχουσες στρατηγικές μάρκετινγκ και προσδιορίστε εάν είναι ηθικές. Ο δικτυακός τόπος Μάθησης Μάρκετινγκ αναφέρει ότι πρέπει να ρωτήσετε αν η επιχείρησή σας προωθεί σε παιδιά, εάν οι προμηθευτές χρησιμοποιούν παιδική εργασία, εάν τα οφέλη του προϊόντος είναι υπερβολικά και εάν χρησιμοποιούνται τεχνικές πώλησης υψηλής πίεσης. Ο σημερινός καταναλωτής θέλει να αγοράσει από μια εταιρεία που έχει υψηλά ηθικά πρότυπα.
Κατάτμηση
Κατακερματισμός της αγοράς που πωλείτε, ώστε να μπορείτε να παρέχετε στοχευμένες προσφορές που να ανταποκρίνονται στις ανάγκες κάθε τμήματος. Ο ιστότοπος Business Dictionary ορίζει την κατάτμηση της αγοράς ως τη διαδικασία διαίρεσης μιας συνολικής αγοράς σε αναγνωρίσιμες ομάδες ατόμων με παρόμοιες ανάγκες. Η τμηματοποίηση του μάρκετινγκ επιτρέπει στις εταιρείες να εξειδικεύουν τα μηνύματα μάρκετινγκ τους ώστε να είναι πιο πειστικές. Όταν σχεδιάζετε μια στρατηγική ηθικής μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να διερευνήσετε ποια τμήματα μπορεί να ενδιαφέρονται για το γεγονός ότι τηρείτε τα πρότυπα δεοντολογίας. Στη συνέχεια, μπορείτε να συμπεριλάβετε αυτές τις πληροφορίες στα μηνύματα μάρκετινγκ σε αυτά. Για παράδειγμα, μια εταιρεία καλλυντικών μπορεί να δηλώσει σε ένα ενημερωτικό δελτίο για ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων ότι δεν δοκιμάζει τα ζώα.
Κοινωνική ευθύνη
Συμπεριλάβετε την εταιρική κοινωνική ευθύνη στη στρατηγική μάρκετινγκ. Το "Forbes" δηλώνει ότι η ΕΚΕ σημαίνει να καταδεικνύεται μια ανησυχία για τα ανθρώπινα δικαιώματα, το περιβάλλον, την ανάπτυξη της κοινότητας και τα δικαιώματα των εργαζομένων. Η ΕΚΕ αποτελεί μέρος μιας στρατηγικής ηθικής μάρκετινγκ και απευθύνεται σε καταναλωτές που ενδιαφέρονται για τα περιβαλλοντικά και κοινωνικά αρχεία των εταιρειών. Για παράδειγμα, η Starbucks είναι γνωστή ως κοινωνικά υπεύθυνη εταιρεία λόγω της δέσμευσής της στους αγρότες καφέ που τηρούν τις βέλτιστες περιβαλλοντικές πρακτικές.
Αφοσίωση
Μπορείτε να απολαύσετε ένα υψηλότερο ποσοστό εμπιστοσύνης στα εμπορικά σήματα από τους καταναλωτές που ενδιαφέρονται για τους ηθικούς παράγοντες αν τους αφήσετε να γνωρίζουν και εσείς. Η "Ταχεία Εταιρεία" λέει ότι οι καταναλωτές ενδέχεται να κάνουν διακρίσεις κατά ενός σήματος λόγω ηθικών ανησυχιών. Αποφύγετε να προσβάλλετε αυτό το τμήμα της αγοράς και να κερδίσετε την αφοσίωσή σας, αν είναι η εταιρεία που συμμορφώνεται με υψηλά πρότυπα δεοντολογίας. Προωθήστε το γεγονός ότι το κάνετε και απολαύστε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα εξαιτίας αυτού.
