Παρά την άνοδο των πιο προηγμένων μορφών διαφήμισης, όπως οι αποκαλούμενες εγγενείς διαφημίσεις που εμφανίζονται ως απρόσκοπτες αναρτήσεις στις τροφοδοσίες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, η ορθογώνια διαφήμιση banner, η οποία εμφανίζεται ξεχωριστά από το υπόλοιπο περιεχομένου μιας ιστοσελίδας, επιβίωσε για δύο δεκαετίες, του 2015. Ενώ οι επικριτές του διαφημιστικού banner εκφράζουν τη λύπη τους για την εμφάνιση φθηνών ιστότοπων click-me, τη μείωση της χρηστικότητας και της εμφάνισης των ιστότοπων και την παρακολούθηση κάθε κίνησης των θεατών, οι διαφημίσεις banner εξακολουθούν να προσελκύουν τους διαφημιζόμενους για τη σχετική απλότητα και οικονομική σχέση τους.
Εύκολη εγκατάσταση και χρήση
Όπως σημειώνει ο διακομιστής διαφημίσεων AdSpeed, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση banner και να την δημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, χωρίς τεχνικές γνώσεις HTML, JavaScript ή Flash. Σε αντίθεση με τις μορφές εμπλουτισμένων μέσων με πολύπλοκη κωδικοποίηση, οι διαφημίσεις banner απαιτούν μόνο να γνωρίζετε τη διεύθυνση URL προορισμού και τη θέση της εικόνας banner. Δεδομένης της καθολικότητας των διαφημίσεων banner και της αναγνώρισης των εν λόγω μορφών από τους διακομιστές διαφημίσεων, είναι σχετικά εύκολο να δημιουργηθεί ένα, καθώς οι εταιρείες διαφημίσεων έχουν ήδη προκαθορισμένες τιμές και παραμέτρους. Σε σύγκριση με άλλα μέσα, οι διαφημίσεις banner δίνουν μεγάλο όγκο εμφανίσεων για μικρό κόστος.
Ένα μικρό κακό
Σε σύγκριση με άλλες μορφές διαφημίσεων, όπως τα αναδυόμενα παράθυρα ή τα fly-ins, τα οποία εμφανίζονται στο κέντρο της οθόνης, οι διαφημίσεις banner θεωρούνται ως ένας από τους λιγότερο ενοχλητικούς τρόπους παρουσίασης διαφήμισης στο διαδίκτυο. Ως εκ τούτου, οι επισκέπτες του ιστότοπου δεν έχουν αρνητική αντίδραση σε μια διαφήμιση banner όπως και σε άλλες διαφημίσεις. Ταυτόχρονα, όπως σημειώνει η πλατφόρμα διαδικτυακής διαφήμισης, το ExactDrive σημειώνει ότι οι χρήστες τείνουν να μην εμπιστεύονται διαφημίσεις banner, βλέποντάς τους ως spam. Επομένως, εναπόκειται στον διαφημιζόμενο να ξεπεράσει αυτά τα εμπόδια, δημιουργώντας συναρπαστικές διαφημίσεις banner που είναι δημιουργικές, εμπιστευτικές και σκόπιμες.
Familiarity Breeds Απόπειρα: "Banner Blindness"
Οι διαφημίσεις banner έχουν πολλαπλασιαστεί στο διαδίκτυο από την πρώτη κυκλοφορία τους το 1994. Επειδή οι άνθρωποι είναι τόσο συνηθισμένοι να βλέπουν διαφημίσεις banner σε ιστότοπους, μαθαίνουν να αναπτύσσουν τι λέει η AdSpeed "τύφλωση banner" ή την τάση να αγνοούν διαφημίσεις banner. Εναλλακτικά, όταν οι διαφημιζόμενοι προσπαθούν να αντισταθμίσουν αυτό δημιουργώντας ειδικά εφέ στις διαφημίσεις banner, το τελευταίο χρησιμεύει για να ενοχλήσει και να απωθήσει τους ανθρώπους περαιτέρω, με αποτέλεσμα χαμηλότερα ποσοστά κλικ.
Μορφές: Στατική και Δυναμική
Οι διαφημίσεις banner έρχονται σε στατικές και δυναμικές μορφές και κάθε τύπος έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Με τις στατικές διαφημίσεις banner, έχετε να κάνουμε με μια εύκολα ελεγχόμενη διαφήμιση μιας βολής που μπορεί να παρουσιαστεί σε πολλά κανάλια. Ωστόσο, η στατική διαφήμιση δεν ενθαρρύνει την αλληλεπίδραση με τον θεατή και μπορεί να αποθαρρύνει τις επαναλαμβανόμενες επισκέψεις εάν η διαφήμιση δεν αλλάξει ποτέ. Οι δυναμικές διαφημίσεις banner με εξατομικευμένο περιεχόμενο που αλλάζει με το χρόνο και την περίσταση είναι πιο επιτυχημένες στη μετατροπή των θεατών σε πελάτες, σημειώνει το ExactDrive. Από την άλλη πλευρά, οι δυναμικές διαφημίσεις είναι ακριβές και απαιτούν τη μετάβαση από μια προσέγγιση που εστιάζεται στο προϊόν σε μια εξατομικευμένη από τον πελάτη.
