Τα διαφημιστικά μηνύματα είναι μορφές διαφημίσεων που ενδέχεται να συναντήσατε τις πρώτες πρωινές ώρες ή το μεσημέρι. Αυτές οι διαφημίσεις παρουσιάζονται συχνά ως τηλεοπτικές εκπομπές και μπορούν να διαρκέσουν 30 λεπτά ή περισσότερο. Συχνά χρησιμοποιούν τις μαρτυρίες πελατών και τις διαδηλώσεις. Αν και μπορεί να είναι χρήσιμες στον κόσμο της διαφήμισης, οι διαφημιστικές εταιρείες έχουν επίσης επικριθεί για τη χρήση υπερβολικών ισχυρισμών και μια θολή διάκριση ως διαφήμιση και όχι ως ψυχαγωγία.
Υπερβολικές απαιτήσεις
Η πιο συνηθισμένη καταγγελία σχετικά με τα infomercials είναι η χρήση υπερβολικών αξιώσεων. Μερικά infomercials υπερβάλλουν την αποτελεσματικότητα ή τη μοναδικότητα του προϊόντος τους, για παράδειγμα. Άλλοι μπορεί να υπερβάλλουν τα αρνητικά χαρακτηριστικά των παραδοσιακών ή πιο δημοφιλών μεθόδων. Ένα infomercial για ένα προϊόν αφαίρεσης τρίχας μπορεί να δείξει μια γυναίκα που κόβει βαθιά τον εαυτό της με ξυράφια ή σοβαρά καεί με κερί σε μια προσπάθεια να εμφανίσει το προϊόν της ως καλύτερη επιλογή, για παράδειγμα. Οι επικριτές μπορούν να αντιταχθούν σε τέτοιες τακτικές επειδή δεν παρουσίασαν μια ρεαλιστική εικόνα και εμφάνισαν "μη προβλήματα".
Θολή διαφορά ανάμεσα στην ψυχαγωγία και τη διαφήμιση
Το Infomercials συχνά φαίνεται να είναι αληθινές τηλεοπτικές εκπομπές, προσελκύοντας τους θεατές να παρακολουθούν για λόγους ψυχαγωγίας. Οι διαφημιστικές εκδηλώσεις μπορεί να εμφανίζονται ως talk show ή ακόμα και reality shows, θολώντας έτσι τη διάκριση μεταξύ διαφήμισης και ψυχαγωγίας. Οι κριτικοί ενδέχεται να μην εγκρίνουν αυτές τις τακτικές, καθώς «εξαπατούν» τους θεατές να παρακολουθούν προγραμματισμό που συνήθως δεν θα παρακολουθούσαν. Σήμερα, οι τηλεοπτικοί σταθμοί δίνουν αποποίηση ευθυνών σε όλα τα infomercials ενημερώνοντας τον θεατή ότι το ακόλουθο πρόγραμμα είναι μια διαφήμιση και δεν αντανακλά τις απόψεις του σταθμού.
Ενδιαφέρουσες και ψυχαγωγικές
Η Infomercials παρουσιάζει οφέλη από την προοπτική των διαφημιζόμενων. Ένα πλεονέκτημα είναι ο δημιουργικός έλεγχος που παρέχει ένα infomercial, το οποίο μπορεί να δημιουργήσει ένα ενδιαφέρον και διασκεδαστικό τμήμα για τους θεατές. Σε αντίθεση με τα περισσότερα διαφημιστικά σποτ, οι infomercials επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να δημιουργούν διαφημίσεις που μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή ενός θεατή χρησιμοποιώντας προσωπικότητες και άλλες γοητευτικές προσωπικότητες. Επιπρόσθετα, οι infomercials μπορούν να ενσωματώσουν διαδηλώσεις προϊόντων και μαρτυρίες πελατών, οι οποίες παρουσιάζουν μια πιο πειστική διαφήμιση για τον θεατή.
Μεγαλύτερη αφοσίωση του θεατή
Σε αντίθεση με τις τυπικές διαφημίσεις, οι οποίες συνήθως είναι μόνο 30 δευτερόλεπτα, οι διαφημιστές παρέχουν στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα να προσελκύσουν έναν θεατή για 15 έως 30 λεπτά. Αυτό τους δίνει περισσότερο χρόνο για να πείσουν έναν θεατή να αγοράσει ένα προϊόν. Τέτοιες μορφές διαφήμισης κάνουν επίσης χρήση της άμεσης παραγγελίας, ζητώντας από τους θεατές να "καλέσουν τώρα" ή να "συνδεθούν τώρα" για ειδικές προσφορές. Αυτές οι τακτικές μπορούν επίσης να υποστηρίζουν ότι ένας θεατής έχει μόνο ένα καθορισμένο χρονικό διάστημα για να κάνει μια αγορά για να λάβει μια ειδική προσφορά. Αυτό μπορεί να ενθαρρύνει τους θεατές να κάνουν αγορές επιτόπου και όχι αργότερα ή καθόλου.
