Οι εταιρείες έχουν χρησιμοποιήσει αθλήματα για την εμπορία των προϊόντων τους, δεδομένου ότι η American Tobacco Company συμπεριέλαβε κάρτες μπέιζμπολ στις συσκευασίες τους στις αρχές του 1900. Οι επιχειρήσεις απασχολούν αθλητικές προσωπικότητες για να υποστηρίξουν προϊόντα που κυμαίνονται από ρούχα και παπούτσια έως αυτοκίνητα και εστιατόρια. Ενώ το αθλητικό μάρκετινγκ έχει γίνει βασικό στοιχείο της αμερικανικής διαφήμισης τον περασμένο αιώνα, το μίγμα αθλητισμού και διαφήμισης δεν είναι χωρίς τα ηθικά του ζητήματα.
Ηθική μάρκετινγκ
Η Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ προωθεί συγκεκριμένα πρότυπα συμπεριφοράς για επαγγελματίες διαφημίσεων και μάρκετινγκ που θα ακολουθήσουν. Η ένωση αναμένει από τους εμπόρους να ακολουθήσουν τις αρχές της εντιμότητας, της ευθύνης, της αμεροληψίας και του σεβασμού. Αυτές οι αρχές πρέπει να εφαρμόζονται στις αλληλεπιδράσεις με όλους τους ενδιαφερόμενους. Η δεοντολογία στο αθλητικό μάρκετινγκ μπορεί να είναι ιδιαίτερα ευαίσθητη, καθώς οι αθλητικές οργανώσεις αναλαμβάνουν συχνά την πρόσθετη ευθύνη να δημιουργήσουν μια θετική ηθική εικόνα για τη διοίκηση, τους προπονητές, τους παίκτες και τους οπαδούς τους.
Του ρατσισμού και του σεξισμού
Από τη διαμάχη σχετικά με τα ονόματα μασκότ της Native American με το ρόλο των γυναικών σε διαφημίσεις, οι έμποροι αθλητικών επιχειρήσεων έπρεπε να ασχοληθούν με τις κατηγορίες για ρατσισμό και σεξισμό. Πολλά συλλογικά αθλητικά προγράμματα άλλαξαν ή εγκατέλειψαν τις μασκότ και τα ονόματα της Native American. Επαγγελματικές ομάδες όπως η Washington Redskins και η Ατλάντα Μπράβες αντιμετωπίζουν κριτική για τα ψευδώνυμά τους. Το Χιούστον Άστρος ήταν επίσης στοχευμένο από τους κριτικούς για την προσέγγισή τους σε μια "νύχτα των γυναικών" που περιείχε θεραπείες ομορφιάς και μια κατηγορία "Μπέιζμπολ 101".
Αλήθεια στη διαφήμιση
Μία από τις πιο δημοφιλείς μεθόδους που χρησιμοποιούνται στη αθλητική διαφήμιση είναι η συσχέτιση των χαρακτηριστικών των αθλητών και των ομάδων με τα προϊόντα. Για παράδειγμα, το διάσημο εμπορικό σήμα για τα παπούτσια μπάσκετ της Nike Air Jordan περιλαμβάνει τον μύθο μπάσκετ Michael Jordan και τον σκηνοθέτη ταινιών Spike Lee και τη φράση "Πρέπει να είναι τα παπούτσια!" Το συμπέρασμα ήταν ότι όποιος φορούσε τα παπούτσια Air Jordan μπορούσε να αποκτήσει τουλάχιστον κάποια από τα ταλέντα μπάσκετ του Michael Jordan. Ενώ οι περισσότεροι θεατές είδαν το χιούμορ με την υπερβολή, οι έμποροι πρέπει να είναι προσεκτικοί ώστε να μην υπονοούν ότι μια αγορά μπορεί να τους εμπνεύσει με επιπλέον ικανότητες ή ταλέντο.
Εμπιστευθείτε μάρκετινγκ
Μια τακτική που χρησιμοποιείται από ορισμένους διαφημιζόμενους είναι γνωστή ως "μάρκετινγκ ενέδρα", η οποία περιλαμβάνει διαφημιζόμενους που εισάγουν τα μηνύματά τους σε μια εκδήλωση χωρίς να καταβάλλουν αμοιβή χορηγού στους διοργανωτές. Παραδείγματα περιλαμβάνουν τη χρηματοδότηση της εκπομπής της εκδήλωσης, την αγορά εμπορικού χρόνου γύρω από τις ανατυπώσεις του συμβάντος ή τη δημιουργία διαφημίσεων που μοιάζουν με εμπορικά μηνύματα του συμβάντος. Οι υποστηρικτές της μάρκετινγκ ενέδρα θεωρούν ότι είναι μια δημιουργική προσπάθεια, ενώ οι αντίπαλοι το βλέπουν ως μια ανήθικη μέθοδο για να υποτιμήσουν τους ανταγωνιστές που είναι νόμιμοι χορηγοί.
