Η διαφήμιση των εφημερίδων είναι μια εξέχουσα μορφή επικοινωνίας μάρκετινγκ, διότι προσφέρει έναν προσιτό, έγκαιρο τρόπο επίτευξης μιας τοπικής γεωγραφικής αγοράς.Τα βασικά μειονεκτήματα των διαφημίσεων εφημερίδων περιλαμβάνουν περιορισμένες δημιουργικές ευκαιρίες και σύντομη ζωή, αν και τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αντισταθμίζουν ορισμένους από αυτούς τους περιορισμούς.
Πλεονεκτήματα των εφημερίδων
Προσιτότητα - Από τον Μάρτιο του 2015, τα δύο τρίτα των χρημάτων που διατίθενται για τη διαφήμιση εφημερίδων συμβαίνουν σε τοπικό επίπεδο, σύμφωνα με τη Mansi Media. Το γεγονός αυτό δείχνει ότι η διαφήμιση τοπικών εφημερίδων είναι μια προσιτή ευκαιρία για τις μικρές επιχειρήσεις. Οι χρεώσεις ανά διαφήμιση ποικίλλουν ανάλογα με το μέγεθος, την τοποθεσία, τη χρήση του χρώματος και την κυκλοφορία του χαρτιού. Σε μια μεγάλη περιοχή μετρό όπως η Νέα Υόρκη, οι μεμονωμένες διαφημίσεις μπορούν να κυμανθούν από περίπου 600 δολάρια για μια όγδοη σελίδα έως 1.399 δολάρια για διαφημίσεις μιας τρίτης σελίδας. Οι διαφημίσεις μισής ή πλήρους σελίδας είναι περισσότερες. Το Monitor Concord επισημαίνει ότι οι διαφημίσεις εφημερίδων είναι λιγότερο ακριβές από τις τηλεοράσεις, το διαφημιστικό ταχυδρομείο ή το ραδιόφωνο, άλλα κοινά μέσα που χρησιμοποιούνται από τις τοπικές εταιρείες.
Επικαιρότητα και ευελιξία - Μπορείτε να έχετε μια διαφήμιση εφημερίδων προετοιμασμένη και να παραδοθεί μέσα σε μια μέρα ή δύο με ένα τσίμπημα. Αυτή η επικαιρότητα εξασφαλίζει ότι το μήνυμά σας είναι τρέχουσα και σχετική. Ενώ η κυκλοφορία εφημερίδων στην εφημερίδα κυκλοφόρησε σε κάποιο βαθμό, οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης προσφέρουν συνδυασμούς διαφημίσεων σε έντυπη μορφή και σε απευθείας σύνδεση που επιτρέπουν ευρεία τοπική έκθεση. Η Mansi Media ανέφερε ότι σχεδόν 147 εκατομμύρια Αμερικανοί ανέφεραν ότι είχαν διαβάσει μια εφημερίδα την περασμένη εβδομάδα σε έρευνα του Μαρτίου 2015.
Στοχοθετημένη γεωγραφική επιλεκτικότητα - Οι τοπικές εταιρείες στοχεύουν συνήθως στις τοπικές γεωγραφικές αγορές, σε αντίθεση με τις εξειδικευμένες βάσεις πελατών βάσει δημογραφικών στοιχείων. Αυτός ο στόχος κάνει τις εφημερίδες έναν από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους σύνδεσης με μια ευρεία κοινότητα ανθρώπων. Οι εκδόσεις σε πόλεις και περιοχές μετρού έχουν συχνά δεκάδες ή εκατοντάδες χιλιάδες συνδρομητές. Νέα Υόρκη Μετρό η ημερήσια εφημερίδα έχει περίπου 600.000 συνδρομητές, σύμφωνα με το The Public Relations and Marketing Group. Σε συνδυασμό με προσιτές τιμές, αυτό το αναγνωστικό κοινό συμβάλλει σε ένα σχετικά χαμηλό κόστος ανά έκθεση.
Μειονεκτήματα στην εφημερίδα
Η βιομηχανία εφημερίδων βρίσκεται σε ροή από τον Απρίλιο του 2015. Μικρότερες εκδόσεις εκτύπωσης έχουν πεθάνει σε πολλές κοινότητες, ενώ άλλες παραδοσιακές εφημερίδες προσπαθούν να συνδυάσουν τα πλεονεκτήματα των εκτυπώσεων και των επιγραμμικών μέσων ενημέρωσης για τους αναγνώστες τους. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι διαφημιστές αντιμετωπίζουν κάποια αβεβαιότητα σχετικά με τα διαφημιστικά οφέλη των εφημερίδων, αν και οι επιτυχημένοι εκδότες πολυμέσων μπορούν να προσφέρουν μεγαλύτερα πλεονεκτήματα από την παραδοσιακή εκτύπωση μόνο.
Μαζί με αυτή την αβεβαιότητα, τα μειονεκτήματα της τοπικής διαφήμισης εφημερίδων περιλαμβάνουν:
Περιορισμένες δημιουργικές ευκαιρίες - Η πλήρης έγχρωμη και η διαδικτυακή ροή έχουν βελτιώσει τις οπτικές ευκαιρίες με τη διαφήμιση των εφημερίδων, αλλά η δημιουργική κορυφή των εφημερίδων εξακολουθεί να παραλείπει σε σχέση με την τηλεόραση. Οι διαφημίσεις εφημερίδων είναι στατικές, πράγμα που σημαίνει ότι ο αναγνώστης δεν επωφελείται από την κίνηση, τον ήχο και την πολυαισθητηριακή εμφάνιση της τηλεόρασης. Επίσης, η ποιότητα εκτύπωσης των τυπικών εφημερίδων δεν είναι τόσο ισχυρή όσο αυτή των μεγάλων περιοδικών.
Σύντομη ζωή - Οι εφημερίδες έχουν μικρή διάρκεια ζωής, σε σύγκριση με τα περιοδικά. Σε ένα σπίτι ή επιχείρηση, είναι φυσιολογικό ότι ένα χαρτί απορρίπτεται ή ανακυκλώνεται μέσα σε μία ανάγνωση ή μία ημέρα, σύμφωνα με την Creative Consultants. Οι εκδότες με ευκαιρίες στο διαδίκτυο μπορούν να μειώσουν αυτό το μειονέκτημα. Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι που εργάζονται με έγγραφα μικρών πόλεων που έχουν περιορισμένο διαδικτυακό αναγνωστικό κοινό πρέπει να αποδεχθούν αυτό το εμπόδιο.
