Η ισοτιμία κόστους σημαίνει τιμολόγηση. Μια εταιρεία έχει επιτύχει την ισοτιμία κόστους με μια άλλη εάν χρεώνει την ίδια τιμή για το ίδιο προϊόν ή υπηρεσία. Η ισοτιμία κόστους αναφέρεται συχνά στο στόχο της αντιστοίχισης των τιμών με τον ηγέτη της αγοράς, η οποία είναι η εταιρεία που κυριαρχεί στην αγορά για τον ίδιο τύπο προϊόντος ή υπηρεσίας.
Επίτευξη της ισοτιμίας κόστους
Η επίτευξη της ισοτιμίας κόστους είναι μια διαδικασία που απαιτεί χρόνο για την επίτευξη νέων επιχειρήσεων, σύμφωνα με το βιβλίο "Προσεγγίσεις Συστημάτων για τη Διαχείριση της Αλλαγής". Οι επιχειρήσεις πρέπει πρώτα να βρουν τρόπους να μειώσουν τα δικά τους έξοδα παραγωγής ή υπηρεσίας προτού επιτύχουν την ισοτιμία κόστους. Για να ανταγωνιστούν τις τιμές των κορυφαίων αγορών, συνήθως πρέπει να μάθουν να γίνονται οι ίδιοι οι ηγέτες της αγοράς.
Διαδικασία ηγεσίας αγοράς
Η επίτευξη της ισοτιμίας κόστους με τον ηγέτη της αγοράς συχνά σημαίνει να μάθουμε πώς να αξιοποιούμε τις οικονομίες κλίμακας και να χρησιμοποιούμε την εμπειρία για να γίνουμε πιο αποτελεσματικοί. Η αξιοποίηση των οικονομιών κλίμακας συνεπάγεται την επίτευξη πλεονεκτημάτων κόστους από την παραγωγή και πώληση προϊόντων σε υψηλότερο όγκο. Το κόστος παραγωγής ανά μονάδα μπορεί να μειωθεί δραματικά όταν μια επιχείρηση παράγει αυξημένες ποσότητες ενός προϊόντος. Μια μεγαλύτερη εταιρεία εξασφαλίζει συνήθως υλικά για χαμηλότερο κόστος, για παράδειγμα. Ομοίως, μια έμπειρη εταιρεία μαθαίνει να εξορθολογεί τις διαδικασίες της και προσλαμβάνει τον κατάλληλο αριθμό εργαζομένων για να εκπληρώσει τις απαραίτητες λειτουργίες. Αυτές οι στρατηγικές επιτρέπουν σε μια νεότερη εταιρεία να αναπτυχθεί πλησιέστερα στην ισοτιμία κόστους με τον ηγέτη της αγοράς.
Διατήρηση της ισοτιμίας κόστους
Αφού η εταιρεία πετύχει την ισοτιμία κόστους με έναν ηγέτη της αγοράς ή κατέχει τη χαμηλότερη τιμή αγοράς, η εταιρεία πρέπει να συνεχίσει να εργάζεται για να διατηρήσει τη θέση της. Νέες εταιρείες είναι πιθανό να εισέλθουν στην αγορά με τον ίδιο στόχο την επίτευξη ισοτιμίας κόστους. Ενώ υπάρχει καμπύλη μάθησης, δεν επεκτείνεται επ 'αόριστον, σύμφωνα με το βιβλίο "Στρατηγική Θεωρία Διαχείρισης". Έτσι, αυτές οι νεώτερες εταιρείες θα μπορούσαν σύντομα να επιτύχουν ισοτιμία. Για να διατηρηθεί ένα πλεονέκτημα και να διατηρηθούν οι τιμές από τη μείωση λόγω του ανταγωνισμού της αγοράς, μια επιχείρηση πρέπει να καλλιεργήσει πρόσθετα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα όπως η εξυπηρέτηση των πελατών.
Σκέψεις
Η έννοια της ισοτιμίας κόστους χάνει νόημα όταν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες που συγκρίνονται έχουν σημαντικές διαφορές. Για παράδειγμα, οι ουσιαστικές διαφορές μεταξύ "καθαρής ενέργειας" και ενέργειας από ορυκτά καύσιμα περιπλέκουν την έννοια της ισοτιμίας κόστους στο πλαίσιο αυτό. Η σκέψη του κόστους σε μη νομισματική έννοια ή σε σχέση με τις μελλοντικές προσπάθειες καθαρισμού και αποκατάστασης είναι απαραίτητη. Η τιμή ανά λίτρο βενζίνης δεν είναι το πραγματικό κόστος αυτού του καυσίμου, με άλλα λόγια.
