Ένα franchise είναι μια επιχείρηση που δεν χρειάζεται να ξεκινήσετε από το μηδέν. Κάποιος άλλος έχει αναπτύξει το εμπορικό σήμα, το προϊόν, την υπηρεσία και τη μεθοδολογία. Ως franchisee, μπορείτε να κατατάξετε αυτά τα περιουσιακά στοιχεία για την επιδίωξη των επιχειρηματικών ονείρων σας, αλλά είστε επίσης πρεσβευτής μιας άλλης εταιρείας και υπεύθυνος για το όνομά της. Αυτό σημαίνει, ανεξάρτητα από τη μορφή που λαμβάνει το franchise σας, πρέπει να είστε σε θέση να λάβετε υπόψη και να ικανοποιήσετε τα πρότυπα της μητρικής εταιρείας για απόδοση και ποιότητα.
Πώληση ενός προϊόντος ή αντιπροσώπευση ενός εμπορικού σήματος
Σε ένα franchise για προϊόντα ή εμπορικά σήματα, πουλάτε εμπορεύματα χρησιμοποιώντας το εμπορικό σήμα ή το εμπορικό σήμα του κατασκευαστή. Παραδείγματα είναι οι οικιακές συσκευές και τα αυτοκίνητα. Ως έμπορος, μπορείτε να επωφεληθείτε από την εθνική διαφήμιση και αναγνώριση του κατασκευαστή. Ανάλογα με τη συμφωνία franchise σας όμως, είναι πιθανό περιορίζεται στις σειρές προϊόντων σας και ίσως απαγορεύεται η μεταφορά άλλων σημάτων. Ως αποτέλεσμα, πρέπει να μετρήσετε τη δημοτικότητα του εμπορικού σήματος και των προϊόντων του στην αγορά σας. Επιπλέον, οι κατασκευαστές μπορούν να ελέγξουν τον τρόπο πώλησης του προϊόντος και ακόμα να ορίσουν πρότυπα για την καθαριότητα και τις ώρες λειτουργίας.
Λειτουργία ενός καθιερωμένου επιχειρηματικού μοντέλου
Τα εστιατόρια, τα ξενοδοχεία και τα κέντρα αλλαγής πετρελαίου αποτελούν παραδείγματα franchises επιχειρηματικής ανάπτυξης. Όπως σημειώνεται στο περιοδικό Forbes, ο τρόπος λειτουργίας της επιχείρησης έχει προετοιμαστεί για εσάς από κάποιον άλλο. Αποκτάτε όχι μόνο το εμπορικό σήμα της εταιρείας αλλά και το επιχειρησιακό πρόγραμμά της, το οποίο περιλαμβάνει:
- Βοήθεια επιλογής τοποθεσίας
- Διαφήμιση και μάρκετινγκ
- Προτάσεις τιμολόγησης
- Λογισμικό Ηλεκτρονικών Υπολογιστών
- Αγοραστική δύναμη του ομίλου
- Τυπική διακόσμηση και διάταξη
- Εκπαίδευση
Εσύ να καταβάλει το κόστος για την υποστήριξη της μητρικής εταιρείας, και το κόστος αυτό ποικίλλει σε μεγάλο βαθμό ανάλογα με το εμπορικό σήμα και τον τύπο της επιχείρησης. Για παράδειγμα, σύμφωνα με το Franchising.com, η εκκίνηση ενός franchise για ξενοδοχεία μπορεί να σας οδηγήσει περίπου 5 εκατομμύρια δολάρια. Η διοίκηση των ΗΠΑ για τις Μικρές Επιχειρήσεις αναφέρει ότι οι αμοιβές franchise εστιατορίων μπορούν να κυμανθούν από $ 150.000 έως $ 1 εκατομμύριο. Επίσης, θα έχετε λίγη, αν μη τι άλλο, ευκαιρία να δημιουργήσετε ή να καινοτομήσετε ως franchisee.
Κατασκευαστικά εμπορικά σήματα
Ως franchisee κατασκευής, εσύ να κατασκευάσει και να διανείμει προϊόντα υπό την επωνυμία ή το εμπορικό σήμα του δικαιοπάροχου. Χρησιμοποιείτε τα συστατικά, τα υλικά και τη διαδικασία κατασκευής της εταιρείας - τα οποία μπορεί να περιλαμβάνουν εμπορικά μυστικά ή να προστατεύονται από ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας - έτσι ώστε να μην χρειάζεται να δημιουργήσετε τη συνταγή ή να εφεύρουν το προϊόν. Για παράδειγμα, οι εμφιαλωτές αναψυκτικών λαμβάνουν σιρόπι που αναπτύχθηκε ή διατυπώθηκε από τον δικαιοπάροχο. Σε αντίθεση με ένα franchise προϊόντος, στο οποίο πωλείτε το τελικό προϊόν, θα χρειαστείτε εξοπλισμό και σημαντικό χώρο για την παραγωγή του εμπορεύματος. Η επένδυσή σας θα περιλαμβάνει επίσης οχήματα για τη διανομή των προϊόντων.
Λειτουργώντας ως συνεργάτης
Σύμφωνα με το Franchise.org, ανεξάρτητες επιχειρήσεις όπως οι ασφαλιστικοί πράκτορες, οι κτηματομεσίτες, τα στεγνοκαθαριστήρια και οι ανακαινιστές σπιτιών μπορούν να συνδεθούν με ευρέως γνωστά εμπορικά σήματα. Η μετατροπή της μοναδικής σας επιχείρησης σε franchise σας κερδίζει την ταυτότητα που προέρχεται από εθνικές μάρκες και εμπορικά σήματα. Ως συνεργάτης, έχετε μικρά, αν υπάρχουν, έξοδα εκκίνησης για αντικείμενα όπως εξοπλισμός, προσωπικό και χώρους γραφείων, επειδή είστε ήδη στην επιχείρηση. Πρέπει, ωστόσο, να παραιτηθείτε από την αυτονομία που απολάβατε ως ανεξάρτητη επιχείρηση. Το περιοδικό Franchising World επισημαίνει ότι, αναβαθμίζοντας το εγχείρημα σας, κινδυνεύετε να πιστεύετε ότι οι ιδιοκτήτες ή οι εργαζόμενοι θα φύγουν και ότι η επιχείρησή σας δεν είναι πλέον τοπική.
