Ο σχεδιασμός προϊόντων ωφελεί μια εταιρεία όταν συνδυάζει προϊόντα με τοπικές απαιτήσεις στην παγκόσμια αγορά. Οι εταιρείες που ακολουθούν τον κανόνα ενός μεγέθους δεν θα επιτύχουν σε παγκόσμιο επίπεδο, διότι οι προτιμήσεις, τα πρότυπα, οι τιμές, η νομοθεσία και οι πολιτισμικές διαφορές επηρεάζουν την επιλογή των πελατών από χώρα σε χώρα. Όπως ανέφερε το περιοδικό "Design Week", ο αποτελεσματικός σχεδιασμός προϊόντων πρέπει να αντικατοπτρίζει τις παγκόσμιες αγορές. Παγκόσμιες εταιρείες όπως η Nokia, η Braun και η Nike γνωρίζουν ότι η επιτυχία βασίζεται σε ένα ενιαίο εμπορικό σήμα με πολλές παραλλαγές σχεδιασμού προϊόντος.
Πλατφόρμα
Οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στις παγκόσμιες αγορές διαχειρίζονται τα σχέδια των προϊόντων τους χρησιμοποιώντας στρατηγική πλατφόρμας. Αυτό τους επιτρέπει να δημιουργήσουν ένα βασικό προϊόν με διαφορετικές εκδόσεις για μεμονωμένες αγορές και τμήματα πελατών. Η στρατηγική της πλατφόρμας μειώνει την προσπάθεια έρευνας και ανάπτυξης και δίνει τη δυνατότητα σε εταιρείες να εκτοξεύουν προϊόντα στην υποκείμενη πλατφόρμα. Η προσέγγιση αυτή συμβάλλει επίσης στον έλεγχο του κόστους ανάπτυξης και κατασκευής σε σύγκριση με την παραγωγή μιας νέας έκδοσης για κάθε αγορά.
Εντοπισμός
Η έρευνα για τις επιμέρους απαιτήσεις της χώρας μεταφράζει την πλατφόρμα του προϊόντος σε ένα πλατφόρμα πλατφόρμας αγοράς. Η έρευνα αγοράς εντοπίζει τα τμήματα και τις προτεραιότητες των πελατών και χαρτογραφεί τις τοπικές προσφορές προϊόντων έναντι αυτών των απαιτήσεων. Στη συνέχεια, η ομάδα σχεδιασμού προϊόντων μπορεί να δώσει προτεραιότητα στις αιτήσεις για τοπικές παραλλαγές, σύμφωνα με τα μεμονωμένα δυναμικά της αγοράς.
Ποιότητα
Ενώ η παραλλαγή είναι απαραίτητη, το κλειδί είναι να σχεδιάσουμε το ίδιο επίπεδο ποιότητας σε κάθε έκδοση της αγοράς. Αυτό επιτρέπει σε μια εταιρεία να δημιουργήσει ένα ισχυρό εμπορικό σήμα αναγνωρισμένο και αποδεκτό σε όλες τις περιοχές. Οι ομάδες μάρκετινγκ μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιήσουν αυτήν την παγκόσμια δύναμη μάρκας για να βελτιώσουν την αποτελεσματικότητα των τοπικών εκστρατειών
Πολιτισμός
Παρόλο που μια ισχυρή παγκόσμια μάρκα είναι χρήσιμη, ο ερευνητής της έρευνας Millward Brown, Nigel Hollis, ισχυρίζεται ότι οι έμποροι πρέπει να καθορίσουν τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα που ισχύουν σε διαφορετικές αγορές και τα οποία πρέπει να εντοπιστούν. Στο βιβλίο του "The Global Brand", ο Hollis αναφέρει μια ανάλυση πάνω από 10.000 μάρκες. Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, τα σήματα που ανταγωνίζονται σε περισσότερες χώρες τείνουν να έχουν χαμηλότερες βαθμολογίες για τη σύνδεση με την τοπική αγορά. Καταλήγει στο συμπέρασμα ότι ένα επιχειρηματικό μοντέλο που εξυπηρετεί τους τοπικούς πολιτισμούς είναι ζωτικής σημασίας. Ο σχεδιασμός του προϊόντος σε παγκόσμιο επίπεδο πρέπει να λαμβάνει υπόψη αυτές τις διαφορές.
Οργάνωση
Για να εξασφαλιστεί ότι ανταποκρίνονται στις τοπικές ανάγκες, οι πολυεθνικές εταιρείες δημιουργούν ολοένα και περισσότερες παγκόσμιες ομάδες σχεδιασμού προϊόντων με εργαζόμενους ή επιχειρηματικούς εταίρους από διαφορετικές περιοχές. Το 48% των ερωτηθέντων στη μελέτη του προγράμματος Aberdeen του Ομίλου Aberdeen για το 2005 ανέφερε ότι συγκροτούν ομάδες σε διάφορες γεωγραφικές περιοχές για να επιδιώξουν την παγκόσμια σχεδίαση. Η έκθεση του Ομίλου, "Ενεργοποίηση της Καινοτομίας Προϊόντων", έδειξε ότι το 25% των εταιρειών που συμμετείχαν στην έρευνα αναθέτουν ήδη σε εξωτερικούς συνεργάτες ορισμένες διαδικασίες σχεδιασμού.
Μελλοντικός
Ο σχεδιασμός του παγκόσμιου προϊόντος δεν είναι μια νέα ιδέα. Σχεδόν οι μισοί από τους κατασκευαστές που συμμετείχαν στην έρευνα της μελέτης για την καινοτομία προϊόντων του Ομίλου Aberdeen είχαν ήδη εφαρμόσει μια παγκόσμια στρατηγική σχεδίασης. Εξετάζοντας το μέλλον, η ευκαιρία να φτάσει κανείς σε παγκόσμιες αγορές είναι ανοικτή σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών, καθώς οι δικτυακές επικοινωνίες και τα εργαλεία Διαδικτύου μειώνουν τα εμπόδια στην είσοδο στην αγορά. Παρόλο που η είσοδος στην παγκόσμια αγορά έχει γίνει ευκολότερη, η πρόκληση παραμένει - η ικανοποίηση των τοπικών απαιτήσεων με μια αποτελεσματική παγκόσμια στρατηγική σχεδιασμού προϊόντων.
