Με κόστος που συνήθως υπερβαίνει τα 2.500 δολάρια για μια ενιαία τοποθέτηση, οι διαφημίσεις με διαφημιστικές πινακίδες είναι μια δαπανηρή επένδυση για τους διαφημιζόμενους. Ωστόσο, καθώς οι καταναλωτές βρίσκουν περισσότερους τρόπους για να αποφύγουν άλλους τύπους παραδοσιακών διαφημίσεων όπως η τηλεόραση και το ραδιόφωνο, οι διαφημιζόμενοι στρέφονται σε διαφημίσεις με διαφημίσεις, οι οποίες είναι δύσκολο να αποφευχθούν. Στο άρθρο του το Δεκέμβριο του 2010, «Το καλοκαίρι για την εξωτερική διαφήμιση», ο συγγραφέας περιοδικών Media Life Toni Fitzgerald ανέφερε ότι οι εταιρείες των ΗΠΑ ξόδεψαν 1.44 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικές πινακίδες και άλλες εξωτερικές διαφημίσεις μόνο το 3ο τρίμηνο το 2010.
Βασικά στοιχεία του διαφημιστικού πίνακα
Η διαφημιστική πινακίδα διαφημίσεων είναι μέρος της κλάσης μέσων υποστήριξης που είναι γνωστή ως εξωτερική διαφήμιση. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι συνήθως μεγάλα σήματα κατά μήκος των εθνικών οδών ή των μεγάλων οδικών αρτηριών σε μητροπολιτικές περιοχές. Χρησιμοποιούνται γενικά είτε για να ανακοινώσει ότι μια επιχείρηση είναι επερχόμενη στους ταξιδιώτες στην εθνική οδό ή για να πλημμυρίσει μια πολυσύχναστη πόλη ή μια μητροπολιτική περιοχή για να φτάσει σε μεγάλο αριθμό ανθρώπων πολλές φορές για να ενισχύσει ένα μήνυμα.
Κόστος διαφημίσεων
Το κόστος των διαφημιστικών πινακίδων ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με την οικονομία της περιοχής στην οποία τοποθετούνται οι διαφημίσεις σας, την τοποθεσία των πινακίδων και την πιθανή ημερήσια εκτιμώμενη επισκεψιμότητα (αριθμός ανοιγμάτων). Η τυπική τοποθέτηση κυμαίνεται από $ 700 έως $ 2.500 το μήνα, σύμφωνα με το Gaebler.com. Οι πινακίδες αγοράζονται σπάνια σε μοναδικά πακέτα σε μια μητροπολιτική περιοχή. Συχνά αγοράζετε σήμανση ως πακέτο. Η αγορά χώρου σε 10 διαφημιστικές πινακίδες για ένα μήνα, στο υψηλό τέλος, θα μπορούσε να κοστίσει μέχρι και 25.000 δολάρια το μήνα. Παρόλο που αυτό ακούγεται ακριβά, μια πινακίδα στο Σικάγο ή τη Νέα Υόρκη θα μπορούσε ενδεχομένως να πάρει εκατοντάδες χιλιάδες καθημερινές απόψεις με βάση τον αριθμό των ανθρώπων που πηγαίνουν από αυτούς κατά τη διάρκεια μιας ημέρας. Επιπλέον, το κόστος έχει μειωθεί καθώς η τεχνολογία έχει αναπτύξει υπολογιστή που παράγεται βινυλίου φύλλο για τη δημιουργία σημείων έναντι χειροποίητη ζωγραφική που ήταν τυπικά χρόνια πριν.
Οφέλη
Η διαφήμιση με διαφημιστικές πινακίδες προσφέρει μερικά σημαντικά οφέλη που το διακρίνουν από άλλες μορφές διαφήμισης. Οι ευκαιρίες επανειλημμένης έκθεσης είναι σημαντικές. Κάποιος που εισέρχεται καθημερινά σε μια περιοχή στο κέντρο της πόλης για εργασία μπορεί να δει το μήνυμά σας σε καθημερινή βάση. Αν και το συνολικό κόστος φαίνεται υψηλό, η αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων διαφημίσεων διαφημίσεων είναι πολύ χαμηλή όσον αφορά το κόστος ανά έκθεση σε σχέση με άλλα μέσα. Μπορείτε να επιλέξετε πινακίδες που βρίσκονται κοντά στο δημογραφικό στόχο σας. Επιπλέον, οι διαφημιστικές πινακίδες συνήθως δεν κατεβαίνουν το βράδυ, οπότε το μήνυμά σας έχει εικονική έκθεση σε όλο το εικοσιτετράωρο.
Μειονεκτήματα
Οι διαφημιστικές πινακίδες δημιουργούν ορισμένους περιορισμούς που μπορεί να εμποδίσουν την επιχείρησή σας να βρει καλή αξία με βάση το κόστος. Ένα όριο είναι η αδυναμία στόχευσης σε ένα κοινό εκτός από το να γνωρίζουμε τι είδους άτομα οδηγούν σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Μερικές φορές μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένους τύπους εργαζομένων που εισέρχονται σε μια περιοχή. Ωστόσο, είναι δύσκολο να ορίσετε ένα πιο συγκεκριμένο κοινό. Υπάρχουν επίσης περιορισμοί δημιουργικού. Οι διαφημιστικές πινακίδες πρέπει να έχουν έντονη οπτική ευχαρίστηση, καθώς δεν έχετε πολύ χρόνο να χτυπήσετε περαστικούς με πολλά λόγια.
