Για κάθε επιχείρηση, η διαφήμιση είναι μια ζωτικής σημασίας μέθοδος εμπορίας αγαθών και υπηρεσιών προς το κοινό. Αν και υπάρχουν πολλοί χώροι διαφήμισης, η διαφήμιση σε περιοδικά που πωλούνται μέσω συνδρομής και στις εκθέσεις ειδήσεων είναι ένα από τα πιο δημοφιλή. Οι τιμές διαφήμισης ποικίλλουν ανάλογα με κάθε περιοδικό. Ωστόσο, ένας μελλοντικός διαφημιζόμενος πρέπει να εξοικειωθεί με την ιδιαίτερη αγορά του περιοδικού και την επιτυχία του στην προσέλκυση ενός πιστού, τακτικού κοινού.
Η αγορά διαφήμισης περιοδικών
Οι εκδότες περιοδικών θέτουν τα ποσοστά διαφημίσεων, τα οποία ακολουθούν μια αγορά όπως κάθε άλλο προϊόν ή υπηρεσία. Όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό, τόσο μεγαλύτερες είναι οι διαφημιστικές τιμές που μπορούν να χρεωθούν. Οι διαφημιζόμενοι πρέπει επίσης να θυμούνται ότι τα ποσοστά μπορούν να είναι ανοικτά στη διαπραγμάτευση. Τα περιοδικά θα δώσουν μειωμένες τιμές για πολλαπλές διαφημίσεις "που αγοράζει", οι οποίες χρεώνονται μία φορά, ενώ οι χαμηλότερες τιμές χρεώνονται σε όσους θα δεσμευτούν για ένα πλήρες έτος διαφήμισης.
Προδιαγραφές διαφήμισης
Τα περιοδικά προσφέρουν διαφημιστικό χώρο ανάλογα με τον τύπο της διαφήμισης - προβολής ή ταξινόμησης - ανεξάρτητα από το εάν χρησιμοποιείται το χρώμα και το ποσό χώρου που καταλαμβάνει η διαφήμιση στη σελίδα. Μια διαφήμιση προβολής σε πλήρη σελίδα, έγχρωμη, είναι η πιο ακριβή, ενώ οι μισές σελίδες και οι τριμηνιαίες σελίδες είναι επίσης διαθέσιμες. Οι στήλες των περιοδικών μετρούνται σε ίντσες και μια διαφήμιση που τρέχει το πλάτος μιας μόνο στήλης πωλείται από τη στήλη ίντσας. Διατίθενται επίσης και δύο σελίδες.
Θέση
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν επίσης να κρατήσουν θέσεις πριμοδότησης, όπως το πίσω κάλυμμα, το εσωτερικό μπροστινό κάλυμμα και το εσωτερικό πίσω κάλυμμα. Αυτές οι θέσεις είναι πάντα διαφημίσεις πλήρους σελίδας, έγχρωμες διαφημίσεις και κοστίζουν ένα ασφάλιστρο, διότι είναι κατανοητό ότι θα προβληθούν από περισσότερους ανθρώπους. Όσο μεγαλύτερη είναι η γενική κυκλοφορία του περιοδικού, τόσο υψηλότερα είναι τα ποσοστά. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση πλήρους σελίδας, τεσσάρων χρωμάτων στο Vanity Fair θα διαρκέσει περίπου $ 212.000. Για μια διαφήμιση τεσσάρων σελίδων, τεσσάρων χρωμάτων, το ποσοστό είναι περίπου $ 70.000, από το 2011. Εάν χρησιμοποιείτε μια διαφημιστική εταιρεία, το περιοδικό θα πληρώσει μια προμήθεια από αυτό το "ακαθάριστο" ποσοστό στον οργανισμό.
Εκπτώσεις
Τα περιοδικά προσφέρουν εκπτώσεις για διαφήμιση που υποβάλλονται σε ηλεκτρονική μορφή που είναι πλήρης και έτοιμη για εκτύπωση. Χρεώνουν επιπλέον τέλη εάν τα δικά τους τμήματα τέχνης πρέπει να συνθέσουν και να προετοιμάσουν τη διαφήμιση στις προδιαγραφές του διαφημιζόμενου. Οι διαφημιζόμενοι ή οι οργανισμοί τους πρέπει να υποβάλουν το κείμενο, τη φωτογραφία, τα λογότυπα και τα έργα τέχνης.
Πρόσθετα και Διάφορα
Τα περιοδικά χρεώνονται επιπλέον για διάφορα πρόσθετα και διάφορα χαρακτηριστικά, όπως οι πτυσσόμενες σελίδες που είναι γνωστές ως θύλακες πλεγμάτων, λωρίδες αρώματος και δεσμευμένα ένθετα. Τα ποσοστά είναι διαθέσιμα ζητώντας ένα κιτ μέσων απευθείας από τον εκδότη ή αποκτώντας πρόσβαση στις τιμές στην ιστοσελίδα του περιοδικού. Υπάρχουν επίσης ιστότοποι που παρέχουν ολοκληρωμένες πληροφορίες σχετικά με τις τρέχουσες τιμές διαφήμισης μέσω ενός ευρετηρίου με δυνατότητα αναζήτησης και υπερσύνδεσης.
