Σύμφωνα με το λεξικό, το λιανικό εμπόριο είναι η πράξη προώθησης ενός προϊόντος απευθείας στους καταναλωτές που τα χρησιμοποιούν. Το μάρκετινγκ λιανικής μπορεί να λάβει διάφορες μορφές, όπως τηλεοπτικές διαφημίσεις, κομμάτια άμεσης αλληλογραφίας στα νοικοκυριά των καταναλωτών, διαφημίσεις banner στο Διαδίκτυο ή κουπόνια. Η εμπορία λιανικής πώλησης έχει πολλά πλεονεκτήματα στον έμπορο λιανικής πώλησης και στον καταναλωτή.
Επίγνωση
Το κύριο πλεονέκτημα του μάρκετινγκ λιανικής πώλησης είναι η ευαισθητοποίηση του καταναλωτή ότι το προϊόν υπάρχει για να καλύψει μια ανάγκη ή μια επιθυμία που έχει ο καταναλωτής. Για παράδειγμα, εάν μια καμπάνια λιανικής μάρκετινγκ προωθεί ένα προϊόν που ξεφορτώνεται μύκητα των νυχιών, κάποιος με μύκητα των νυχιών ξέρει τώρα ότι είναι διαθέσιμο ένα εξωχρηματιστηριακό προϊόν που βοηθά στην επίλυση του προβλήματος των μυκήτων των νυχιών. Σε αντάλλαγμα, αυτό το μάρκετινγκ βοηθά να αυξήσει τις πωλήσεις για τον κατασκευαστή αφαίρεσης μύκητα νυχιών και τον λιανοπωλητή που πωλεί το προϊόν στα ράφια των καταστημάτων του. Στην ουσία, οι δυνητικοί πελάτες ενός προϊόντος πρέπει να γνωρίζουν ότι το προϊόν υπάρχει για να είναι επιτυχημένες οι πωλήσεις του προϊόντος. Το μάρκετινγκ λιανικής πώλησης είναι η γέφυρα μεταξύ ενός προϊόντος και της αγοράς στόχων πελατών του.
Ενισχύει τα κέρδη
Το μάρκετινγκ λιανικής έχει επίσης το πλεονέκτημα της ενίσχυσης των επιχειρηματικών κερδών. Είτε πρόκειται για την ανακοίνωση της έναρξης ενός νέου προϊόντος είτε για την προσφορά ειδικής πώλησης ή κουπονιού σε ένα υπάρχον προϊόν, αυτός ο τύπος λιανικού μάρκετινγκ μπορεί να προσελκύσει μεγαλύτερα πλήθη στη θέση λιανικής πώλησης. Οι περισσότεροι δυνητικοί πελάτες που περνούν από την πόρτα παρέχουν δυνατότητες για υψηλότερες πωλήσεις και ένας μεγαλύτερος όγκος πωλήσεων αυξάνει την κερδοφορία του καταστήματος λιανικής πώλησης.
Δημιουργεί ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον
Το μάρκετινγκ λιανικής δημιουργεί ένα υγιές ανταγωνιστικό περιβάλλον μεταξύ των εμπόρων λιανικής Αυτό ωφελεί τους καταναλωτές, επειδή βοηθά να μειωθεί το κόστος τους κατά την αγορά προϊόντων. Το μάρκετινγκ λιανικής εμποδίζει επίσης τους ανταγωνιστές να γνωρίζουν τι χρεώνει το άλλο για το ίδιο προϊόν, έτσι επιτρέπει στους λιανοπωλητές να προσαρμόζουν τις τιμές ανάλογα με τις ανάγκες για να παραμείνουν ανταγωνιστικές στην αγορά.
Δημιουργεί θέσεις εργασίας
Μια άμεση θετική επίδραση στο λιανικό εμπόριο είναι ότι προσελκύει περισσότερους πελάτες στα καταστήματα λιανικής πώλησης. Μια έμμεση επίδραση του λιανικού μάρκετινγκ, ωστόσο, είναι ότι δημιουργεί θέσεις εργασίας. Όταν ένα κατάστημα λιανικής πώλησης έχει περισσότερες επιχειρήσεις, τείνει επίσης να χρειαστεί περισσότεροι υπάλληλοι για να βοηθήσουν με τον όγκο των επιχειρήσεων. Για δυνητικούς εργαζόμενους που έχουν εμπειρία στο λιανικό εμπόριο ή που θέλουν να σπάσουν τη λιανική εργασία, το μάρκετινγκ λιανικής μπορεί να ανοίξει πολλές νέες ευκαιρίες απασχόλησης.
