Καμία επιχείρηση δεν λειτουργεί σε κενό. Πρέπει να αντιμετωπίσει το περιβάλλον της με πολλούς τρόπους. Σύμφωνα με τον πιο συνηθισμένο τύπο ανάλυσης, την ανάλυση PESTLE, υπάρχουν έξι τέτοια στοιχεία τα οποία πρέπει να γνωρίζει μια επιχείρηση: πολιτική, οικονομική, κοινωνική, τεχνολογική, νομική και περιβαλλοντική. Οι οικονομικοί και νομικοί παράγοντες είναι μερικές φορές συγκεντρωμένοι, δίνοντας πέντε ευρείες συνιστώσες του επιχειρηματικού περιβάλλοντος.
Συμβουλές
-
Τα έξι στοιχεία του επιχειρηματικού περιβάλλοντος είναι πολιτικά, οικονομικά, κοινωνικά, τεχνολογικά, νομικά και περιβαλλοντικά.
Τι είναι η ανάλυση PESTLE;
Η ανάλυση PESTLE είναι μια ιδέα που γεννάται από τις αρχές μάρκετινγκ και λειτουργεί ως εργαλείο για να μπορούν οι επιχειρήσεις να παρακολουθούν το περιβάλλον στο οποίο λειτουργούν. Είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν μια εταιρεία σκοπεύει να ξεκινήσει ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία ή να επεκταθεί σε μια νέα περιοχή. Το ίδιο το PESTLE είναι μνημονικό όπου τα γράμματα στέκονται, ξεχωριστά, για τα ακόλουθα:
- Πολιτικός: Ποια είναι η πολιτική κατάσταση της περιοχής στην οποία λειτουργεί η επιχείρηση;
- Οικονομικός: Ποιοι είναι οι οικονομικοί παράγοντες που παίζουν στην αγορά στην οποία λειτουργεί η επιχείρηση;
- Κοινωνικός: Ποιοι είναι οι κοινωνικο-πολιτιστικοί παράγοντες που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη στο περιβάλλον στο οποίο λειτουργεί η επιχείρηση;
- Τεχνολογικός: Ποιες τεχνολογικές τάσεις ενδέχεται να κυριαρχήσουν στο περιβάλλον της επιχείρησης για το άμεσο μέλλον;
- Νομικός: Ποιο είναι το νομικό περιβάλλον; Υπάρχει νομοθεσία που πρέπει να λάβει υπόψη η επιχείρηση;
- Περιβάλλον: Έχει η περιοχή ιδιαίτερες περιβαλλοντικές ανησυχίες που πρέπει να εξετάσει η επιχείρηση;
Αυτοί οι έξι παράγοντες του επιχειρηματικού περιβάλλοντος δίνουν μια γενική εικόνα του επιχειρηματικού τοπίου, βοηθώντας μια επιχείρηση να αναλύσει την κατάσταση πριν λάβει μια σημαντική απόφαση. Φυσικά, υπάρχουν πολλές διαφορετικές παραλλαγές του πλαισίου PESTLE, και πολλοί γκουρού μάρκετινγκ έχουν προσθέσει τους δικούς τους παράγοντες στον κατάλογο. Το παραπάνω μνημονικό, ωστόσο, είναι το αρχικό.
Κατανόηση των πολιτικών παραγόντων
Αυτή η ανάλυση ασχολείται με το είδος επιρροής που μπορεί να έχει μια τοπική κυβέρνηση στο επιχειρηματικό περιβάλλον. Υπάρχει ένας νέος φόρος ή υποχρέωση να ανησυχείτε; Η δημοσιονομική πολιτική της κυβέρνησης είναι επίσης σημαντική καθώς θα καθορίσει ποιες βιομηχανίες λαμβάνουν την πιο κυβερνητική υποστήριξη. Άλλα θέματα περιλαμβάνουν τυχόν τιμολόγια που μπορεί να επιβάλει η κυβέρνηση σε ορισμένες βιομηχανίες.
Κατανόηση των οικονομικών παραγόντων
Αυτός ο παράγοντας εξετάζει τις επιδόσεις της οικονομίας στην περιοχή στην οποία λειτουργεί μια εταιρεία. Υπάρχει άνοδος του πληθωρισμού που πρέπει να ανησυχεί η εταιρεία όταν εξετάζει το μελλοντικό κόστος λειτουργίας της επιχείρησης; Ποιος είναι ο ανταγωνισμός; Ποια μοντέλα μπορούν να προσαρμοστούν για να αναλύσουν τη ζήτηση και την προσφορά; Άλλα πράγματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη περιλαμβάνουν τα επιτόκια, την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και τις συναλλαγματικές ισοτιμίες.
Κατανόηση των κοινωνικών παραγόντων
Για κοινωνικούς παράγοντες, η επιχείρηση αναλύει πτυχές του κοινωνικού περιβάλλοντος όπως η δημογραφία, το μέγεθος του πληθυσμού και οι κυρίαρχες πολιτισμικές τάσεις που μπορεί να επηρεάσουν την επιχειρησιακή στρατηγική.
Κατανόηση των τεχνολογικών παραγόντων
Οι τεχνολογικοί παράγοντες ήταν πάντα σημαντικοί για τις επιχειρήσεις, αλλά έχουν αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη σημασία πρόσφατα. Αντιπροσωπεύουν τις επικρατούσες τεχνολογικές τάσεις σε μια περιοχή και πώς μπορούν να είναι επωφελείς ή επιζήμιες για την επιτυχία της επιχείρησης. Περιλαμβάνουν πράγματα όπως οι συσκευές που ανήκουν, το διαδίκτυο και η κυψελοειδής συνδεσιμότητα και όλες οι νέες τεχνολογικές τάσεις που ενδέχεται να επηρεάσουν τις δραστηριότητες της επιχείρησης στο μέλλον.
Κατανόηση νομικών παραγόντων
Η επιχείρηση αναλύει τους συγκεκριμένους νόμους που επηρεάζουν τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε αυτόν τον τομέα. Υπάρχουν επίσης εσωτερικές πολιτικές που η εταιρεία μπορεί να έχουν ήδη υιοθετήσει για τον εαυτό της και θα πρέπει να αναλυθούν σε σχέση με το περιβάλλον στο οποίο θεωρούν ότι λειτουργούν.
Κατανόηση περιβαλλοντικών παραγόντων
Οι περιβαλλοντικοί παράγοντες είναι ζωτικής σημασίας σε έναν όλο και περισσότερο περιβαλλοντικά συνειδητό κόσμο. Η εταιρεία πρέπει να καθορίσει πώς οι πρακτικές και η θέση της θα επηρεάσουν το περιβάλλον και θα λάβουν μέτρα μετριασμού για να διασφαλιστεί ότι το περιβάλλον θα διατηρηθεί.
