Ένα σχέδιο δειγματοληψίας μάρκετινγκ χρησιμεύει ως βασικό στοιχείο της συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ μιας επιχείρησης και θα πρέπει ιδανικά να δημιουργηθεί σε συνδυασμό με ένα επιχειρηματικό σχέδιο. Ένα σχέδιο δειγματοληψίας για το μάρκετινγκ θα πρέπει να περιλαμβάνει διεξοδικά αναλυθείσα έρευνα αγοράς συγκεντρωμένη μέσω μεθόδων που περιλαμβάνουν δημοσκοπήσεις, έρευνες και δοκιμές ομάδων εστίασης. Το σχέδιο δειγματοληψίας για το μάρκετινγκ θα πρέπει να συνδέει την έρευνα αγοράς με τους βραχυπρόθεσμους και μακροπρόθεσμους στόχους μάρκετινγκ μιας εταιρείας.
Στοιχεία που θα χρειαστείτε
-
Έρευνα αγοράς ειδικά για τον κλάδο σας
-
Επιχειρηματικό σχέδιο
Ορίστε παραμέτρους για διεξαγωγή έρευνας αγοράς και ανάλυση αποτελεσμάτων. Αυτό το τμήμα του σχεδίου δειγματοληψίας μάρκετινγκ θα πρέπει να είναι εξειδικευμένο και λεπτομερές όσο το δυνατό, περιγράφοντας ποιον αναμένετε ότι θα είναι οι πελάτες σας και πού θα προέρχονται. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία έρευνας για να ολοκληρώσετε αυτό το τμήμα του σχεδίου δειγματοληψίας μάρκετινγκ, αναλύοντας τα δημογραφικά προφίλ και αναζητώντας τους υπάρχοντες και πιθανούς πελάτες μέσω διαφόρων μεθόδων έρευνας και ομάδων εστίασης.
Διεξάγετε τυχαία δειγματοληψία ή δειγματοληψία πιθανότητας, η οποία ουσιαστικά παρέχει στα μέλη του πληθυσμού-στόχου σας την ίση πιθανότητα επιλογής δημοσκοπήσεων, καθώς και τη συστηματική δειγματοληψία, η οποία διεξάγεται με υπολογισμό του επιθυμητού κλάσματος δειγματοληψίας κατά ένα συγκεκριμένο ποσοστό. Μπορεί επίσης να θέλετε να διεξάγετε δειγματοληψία ποσοστώσεων, κατά την οποία η επιλογή της ομάδας μελέτης-στόχου σας είναι μη τυχαίας φύσης ή δειγματοληψίας συμπλέγματος ή περιοχής, όπου η έρευνα διεξάγεται σε πλήρεις ομάδες ή σε συγκεκριμένες περιοχές της αγοράς σας.
Αναλύστε την έρευνα αγοράς σας καθορίζοντας την εγκυρότητα των αποτελεσμάτων σας και των συγκεκριμένων στόχων μάρκετινγκ.Ο στόχος σας είναι να αυξήσετε το μερίδιο αγοράς κατά ένα ορισμένο ποσοστό, να φτάσετε σε κάποια προβολή εσόδων ή να επεκτείνετε την εταιρεία σας σε διαφορετικές αγορές; Χρησιμοποιήστε την έρευνα αγοράς σας για να παράσχετε μια αντικειμενική αξιολόγηση του τρόπου με τον οποίο οι στόχοι σας θα επηρεαστούν από τα δεδομένα που συγκεντρώθηκαν κατά τη διάρκεια της εξέτασης της αγοράς σας.
Αναπτύξτε ένα λεπτομερές γραπτό σχέδιο δειγματοληψίας μάρκετινγκ που περιγράφει τη συγκεκριμένη μεθοδολογία που χρησιμοποιείται για τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς, αξιολόγηση των ευρημάτων και συστάσεις για το πώς τα ευρήματα επηρεάζουν τη γενική στρατηγική μάρκετινγκ.
Παρακολουθήστε τα σχόλια από το σχέδιο δειγμάτων μάρκετινγκ για να καθορίσετε και να βελτιώσετε περαιτέρω τους στόχους μάρκετινγκ. Αυτές οι πληροφορίες θα χρησιμοποιηθούν για τη σύνταξη βραχυπρόθεσμων και μακροπρόθεσμων στόχων και στρατηγικών μάρκετινγκ. Ανάπτυξη μετρήσεων στόχων σύμφωνα με τους στόχους μάρκετινγκ. Αποφασίστε πώς θα καθορίσετε αν ικανοποιούνται οι στόχοι μάρκετινγκ και ποιες ενέργειες θα αναλάβετε εάν κάποια πτυχή του σχεδίου μάρκετινγκ δεν εκτελεί όπως αναμένεται.
Συμβουλές
-
Η διεξαγωγή έρευνας μάρκετινγκ ταυτόχρονα με την ανάπτυξη του επιχειρηματικού σας σχεδίου θα σας βοηθήσει να καθορίσετε ολοκληρωμένους, καλά ερευνημένους στόχους και μετρήσεις για την επίτευξη των μακροπρόθεσμων στόχων της επιχείρησής σας.
