Ένα σχέδιο μάρκετινγκ του τουρισμού σας βοηθά να καθοδηγήσετε τις αποφάσεις μάρκετινγκ, αναθέτοντας εργασίες, επιλέγοντας μηνύματα μάρκετινγκ και διαθέτοντας κεφάλαια για την προώθηση της περιοχής σας. Στερεώνει αυτό που θα πείτε και πώς θα το πείτε για να προσελκύσετε πιθανούς επισκέπτες στην περιοχή σας. Ένα επιτυχημένο σχέδιο απαιτεί συγκεκριμένες πληροφορίες για τους ανθρώπους που ταξιδεύουν στην περιοχή σας και τι θέλουν ενώ μένουν εκεί. Εδώ είναι ένας εύκολος στη συνέχεια οδηγός για να σας βοηθήσει να γράψετε το σχέδιο μάρκετινγκ τουρισμού.
Στοιχεία που θα χρειαστείτε
-
Υπολογιστή
-
Εκτυπωτής
Ορίστε τους στόχους σας. Αυτά θα πρέπει να είναι ευρείς στόχοι που θα θέλατε να επιτύχει ο οργανισμός σας μέσω ενός σχεδίου μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσπαθήσετε να αυξήσετε τον αριθμό των τουριστών που έρχονται στην περιοχή σας ή τον αριθμό των δολαρίων που κάθε επισκέπτης ξοδεύει σε τοπικά καταστήματα.
Εκτελέστε ανάλυση SWOT. Το SWOT σημαίνει Πλεονεκτήματα, Αδυναμίες, Ευκαιρίες και Απειλές. Τα πλεονεκτήματα και οι αδυναμίες είναι εσωτερικοί παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν τη θέση σας στην αγορά (όπως άφθονα φυσικά χαρακτηριστικά ή έλλειψη αίθουσας δεξιώσεων). Οι ευκαιρίες και οι απειλές αποτελούν εξωτερικές δυνάμεις που επηρεάζουν τις δυνατότητες μάρκετινγκ (όπως οι αναξιοποίητες τουριστικές αγορές ή η εκτεταμένη ύφεση που επηρεάζει τις δαπάνες τουρισμού).
Δημιουργήστε ένα προφίλ κοινότητας ή περιοχής. Κάντε μια κύρια λίστα των χαρακτηριστικών που προσφέρει η περιοχή σας, όπως καταλύματα, εστιατόρια, καταστήματα λιανικής, αξιοθέατα, πάρκα, χαρακτηριστικά νερού και άλλες ανέσεις που θα προσελκύσουν τους ταξιδιώτες.
Προσδιορίστε τις αγορές-στόχους σας. Ερευνήστε τους επισκέπτες σας για να καθορίσετε ποιοι είναι και τι τους αρέσει να κάνουν. Ζητήστε δημογραφικές πληροφορίες (όπως φύλο, ηλικία, εισόδημα και πόλη κατοικίας) που θα σας βοηθήσουν να αγοράσετε τα κατάλληλα μέσα ενημέρωσης στις σωστές αγορές. Δημιουργήστε τμήματα της αγοράς που βασίζονται σε στοχευμένα χαρακτηριστικά (για παράδειγμα, οικογένειες που ζουν σε κοντινή πόλη και κάνουν ημερήσιες εκδρομές στην περιοχή σας ή συνταξιούχα ζευγάρια από γειτονικό κράτος που επισκέπτονται την κοινότητά σας ετησίως).
Επιλέξτε τους στόχους μάρκετινγκ για κάθε τμήμα της αγοράς. Για παράδειγμα, θα θέλατε να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση σχετικά με τις ευκαιρίες ημερήσιας αποχώρησης στο τμήμα της αγοράς που επισκέπτεται ήδη την περιοχή σας για ημερήσιες εκδρομές.
Δημιουργήστε τις στρατηγικές μάρκετινγκ. Για κάθε συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς, βρείτε τα πλέον κατάλληλα μέσα για την κοινή χρήση του ταξιδιωτικού σας μηνύματος. Οι περισσότεροι εκδότες και προμηθευτές μέσων ενημέρωσης προσφέρουν δημογραφικές πληροφορίες για να σας βοηθήσουν να ταιριάξετε τα σημεία μάρκετινγκ με το κοινό τους. Για παράδειγμα, οι ημερήσιοι ταξιδιώτες στόχοι στην τοπική εφημερίδα ή στο ραδιόφωνο, αλλά εστιάζουν τις προσπάθειες μάρκετινγκ προς ταξιδιώτες από έξω από την περιοχή σε περιφερειακά περιοδικά και τουριστικά φυλλάδια.
Προγραμματίστε την εφαρμογή σας. Αναθέστε εργασίες μάρκετινγκ σε συγκεκριμένο προσωπικό και καθορίστε πώς θα εκτελέσετε τις στρατηγικές μάρκετινγκ. Δημιουργήστε ένα χρονοδιάγραμμα που διευκρινίζει ποιος, τι, πότε, πού και πώς για κάθε εργασία μάρκετινγκ.
Γράψτε τον προϋπολογισμό σας. Συμπεριλάβετε πόσα χρήματα πρέπει να δαπανήσετε και πώς σκοπεύετε να το ξοδέψετε. Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε παρεπόμενα έξοδα όπως το χαρτί (για την εκτύπωση επιστολών).
Ανάπτυξη σχεδίου αξιολόγησης. Το μάρκετινγκ χωρίς να αναλύει την αποτελεσματικότητά του σπαταλά χρήματα. Δημιουργήστε έναν τρόπο μέτρησης των προσπαθειών μάρκετινγκ του τουρισμού (όπως η συμπερίληψη κώδικα ή η χρήση ειδικού αριθμού για συγκεκριμένα μέσα για τη μέτρηση της ανταπόκρισης).
Συμβουλές
-
Περάστε μερικούς μήνες δημιουργώντας το σχέδιο μάρκετινγκ τουρισμού. Αυτό σας δίνει αρκετό χρόνο για να ερευνήσετε και να ζητήσετε την απαραίτητη ανατροφοδότηση για να εξασφαλίσετε ένα επιτυχημένο σχέδιο.
