Ένα σχέδιο μάρκετινγκ είναι ένα προϊόν ή ένα συγκεκριμένο για την αγορά, σχέδιο σε ολόκληρη την εταιρεία που περιγράφει όλες τις δραστηριότητες που εμπλέκονται στην ολοκλήρωση ενός στόχου μάρκετινγκ σε ένα συγκεκριμένο χρονικό πλαίσιο. Ένα σχέδιο μάρκετινγκ τυποποιείται σε ένα γραπτό έγγραφο που χρησιμεύει ως οδηγός. Μια στρατηγική μάρκετινγκ αποτελεί βασική συνιστώσα του σχεδίου που προσδιορίζει συγκεκριμένες στρατηγικές που μπορούν να τεθούν σε εφαρμογή για την υλοποίηση του σχεδίου.
Βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ
Η εισαγωγή ενός σχεδίου μάρκετινγκ βασίζεται στην έρευνα για τον εντοπισμό συγκεκριμένων πελατών-στόχων και τον τρόπο με τον οποίο τα προϊόντα και οι υπηρεσίες της εταιρείας ταιριάζουν με τις ανάγκες αυτών των πελατών. Το Business Dictionary σημειώνει ότι ένα σχέδιο μάρκετινγκ περιλαμβάνει "λεπτομερή προγράμματα δράσης, προϋπολογισμό, προβλέψεις πωλήσεων, στρατηγικές και προβαλλόμενες (proforma) οικονομικές καταστάσεις." Στον οδηγό του "Πώς να δημιουργήσετε ένα σχέδιο μάρκετινγκ", ο επιχειρηματίας αναφέρει ότι ένα σχέδιο μάρκετινγκ διαφέρει από πολλές σελίδες για μικρές επιχειρήσεις σε εκατοντάδες σελίδες για μεγάλους οργανισμούς. Μπορείτε να παρακολουθήσετε την πρόοδο προς την επίτευξη των στόχων, εξετάζοντας το σχέδιό σας με αναφορές πωλήσεων και παραγωγής.
Στοιχεία
Ένα σχέδιο μάρκετινγκ ξεκινά με μια τρέχουσα αξιολόγηση της κατάστασής σας. Εξετάστε σχολαστικά την τρέχουσα κατάσταση της εταιρείας σας, την αγορά και τους ανταγωνιστές σας. Επιπλέον, λεπτομερώς τις τρέχουσες απειλές και ευκαιρίες που σας επηρεάζουν στην αγορά. Στη συνέχεια, θέλετε να ορίσετε συγκεκριμένους, μετρήσιμους στόχους που θα καθοδηγούν την εφαρμογή του σχεδίου σας και τη διαμόρφωση στρατηγικών. Η αυξημένη συνειδητοποίηση, το βελτιωμένο μερίδιο αγοράς και η αύξηση των πωλήσεων αποτελούν κοινούς στόχους που μπορείτε να μετρήσετε. Τέλος, περιγράψτε έναν προϋπολογισμό με βάση τους στόχους σας και καθορίστε τον τρόπο μέτρησης των αποτελεσμάτων μετά την παράδοση μηνυμάτων μάρκετινγκ.
Βασικά στοιχεία στρατηγικής μάρκετινγκ
Οι στρατηγικές μάρκετινγκ εξηγούν πώς θα ικανοποιήσετε τους στόχους μάρκετινγκ. Το τμήμα της στρατηγικής μάρκετινγκ στο σχέδιο μάρκετινγκ είναι το "σχέδιο παιχνιδιού" για επιτυχία. Διάφοροι οδηγοί και στρατηγικές μάρκετινγκ προσφέρουν σχέδια για την επιτυχία. Αυτές οι στρατηγικές βοηθούν μια εταιρεία να προσδιορίσει ποια οφέλη και αξίες κάνουν το εμπορικό σήμα της μοναδικό και καλύτερο από τον ανταγωνισμό. Μια θέση καθιερώνεται και γνωστοποιείται στους καταναλωτές μέσω μάρκετινγκ. Ο συνδυασμός μάρκετινγκ αποτελεί βασικό στρατηγικό παράγοντα.
Μίγμα Μάρκετινγκ
Σημειώσεις Μικρών Επιχειρήσεων ονομάζει τη στρατηγική μάρκετινγκ την "καρδιά του σχεδίου μάρκετινγκ" και σημειώνει ότι ο συνδυασμός μάρκετινγκ αποτελεί βασικό συστατικό μιας καλής στρατηγικής μάρκετινγκ. Ο συνδυασμός μάρκετινγκ αναφέρεται συχνά ως τα τέσσερα εμπορικά σήματα μάρκετινγκ που βασίζονται στα στοιχεία του προϊόντος, του τόπου, της τιμής και της προώθησης. Για το στοιχείο του προϊόντος, εξετάστε τα οφέλη των προϊόντων και των υπηρεσιών που προσφέρετε. Το μέρος, γνωστό ως διανομή, αναφέρεται στο σύστημα παράδοσης στους πελάτες. Τα σημεία τιμών σας πρέπει να σχετίζονται με τη θέση σας (π.χ. χαμηλό κόστος, αξία, πολυτέλεια υψηλής ποιότητας ή premium). Η προώθηση είναι η χρήση της επικοινωνίας και των μέσων μαζικής ενημέρωσης για να γνωστοποιήσετε τη θέση σας στην αγορά.
