Οι δημοσκοπήσεις διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στα επιχειρηματικά μοντέλα, τις πολιτικές στρατηγικές, τις δημόσιες πολιτικές και τη βιομηχανία μάρκετινγκ. Στην πιο βασική μορφή της, η δημοσκόπηση γίνεται από τους ερωτηθέντες που ζητούν από το ευρύ κοινό τη γνώμη τους για ένα ή περισσότερα συγκεκριμένα θέματα. Η ψηφοφορία μπορεί να λάβει πολλές μορφές, αν και πολλές από τις πιο εμπεριστατωμένες και τελικά χρήσιμες δημοσκοπήσεις εμπίπτουν στην ταξινόμηση των επιστημονικών εκλογών.
Ορισμός
Η επιστημονική δημοσκόπηση είναι οποιαδήποτε δημοσκόπηση που χρησιμοποιεί στατιστικές πληροφορίες κατά τη διαδικασία επιλογής συμμετεχόντων. Πριν από τη διεξαγωγή επιστημονικών δημοσκοπήσεων, οι ερωτηθέντες συνήθως έλεγαν τυχαία τα μέλη του κοινού ή επικεντρώθηκαν σε συγκεκριμένους τύπους συμμετεχόντων στην ψηφοφορία για να προκαλέσουν σκόπιμα αποτελέσματα.
Η επιστημονική δημοσκόπηση χρησιμοποιεί δημογραφικά στοιχεία, όπως το φύλο, την ηλικία, τη φυλή, το επίπεδο εισοδήματος, τη γεωγραφική θέση, τη θρησκεία και την πολιτική αλληλεγγύη, προκειμένου να αναζητήσει αποτελέσματα που θα είναι πιο ακριβή σε έναν ευρύτερο πληθυσμό. Για παράδειγμα, μια δημοσκόπηση που ζητά από μέλη μιας πολυεθνικής κοινότητας την υποψηφιότητα που σχεδιάζουν να υποστηρίξουν σε εκλογές μπορεί να είναι επιστημονική μόνο αν έχει το σωστό ποσοστό συμμετεχόντων από κάθε εθνοτική ομάδα για να ταιριάζει με τα ποσοστά σε ολόκληρη την κοινότητα.
Λογιστική για δημογραφικά στοιχεία
Το βασικό πλεονέκτημα των επιστημονικών δημοσκοπήσεων είναι ότι λογοδοτούν με ακρίβεια για ποικίλα δημογραφικά στοιχεία. Οι επιχειρήσεις, οι πολιτικοί και οι οργανώσεις μπορεί να θέλουν να μάθουν πώς αισθάνεται ένας συγκεκριμένος τομέας της κοινότητας ή πώς η κοινότητα γενικά θα απαντήσει στα ερωτήματα ψηφοφορίας. Η επιστημονική δημοσκόπηση παρέχει τη δυνατότητα εστίασης σε μια συγκεκριμένη, στοχευμένη ομάδα ή την επέκταση ώστε να συμπεριληφθεί μια αντιπροσωπευτική δειγματοληψία της κοινότητας. Αυτό σημαίνει ακριβέστερα αποτελέσματα και λιγότερη προκατάληψη εκ μέρους των δημοσκοπήσεων επειδή μειώνει τη δυνατότητα ανθρώπινου σφάλματος λόγω προκαταλήψεων.
Περίπλοκο
Οι επιστημονικές δημοσκοπήσεις είναι πιο περίπλοκες από ό, τι οι τυχαίες δημοσκοπήσεις. Οι δημοσκοπήσεις πρέπει πρώτα να συντάξουν δημογραφικά στοιχεία και στη συνέχεια να το μετατρέψουν σε μοντέλο για τη διαχείριση συγκεκριμένης δημοσκόπησης. Η διαδικασία διαχείρισης της δημοσκόπησης είναι επίσης πιο περίπλοκη επειδή απαιτεί την εύρεση των κατάλληλων συμμετεχόντων και την απόκτηση απαντήσεων σε μια δημοσκόπηση.
Η συγκέντρωση των αποτελεσμάτων και η διάλυση των απαντήσεων από κάθε δημογραφική ομάδα απαιτεί επίσης περισσότερο χρόνο, χρήμα και προσπάθεια. Οι ηγέτες που χρησιμοποιούν στοιχεία δημοσκόπησης για τη λήψη αποφάσεων έχουν περισσότερους αριθμούς που πρέπει να λάβουν υπόψη όταν εξετάζουν τα αποτελέσματα μιας επιστημονικής δημοσκόπησης.
Πάρα πολύ Reliance
Μια άλλη αδυναμία των επιστημονικών δημοσκοπήσεων είναι η πιθανότητα ανακρίβειας τους παρά την εκτεταμένη προετοιμασία και την επιστημονική ανάλυση. Οι ηγέτες που επικαλούνται πάρα πολύ τα δεδομένα από την επιστημονική δημοσκόπηση ή αναμένουν ότι οι δημοσκοπήσεις θα είναι απόλυτα ακριβείς κάθε φορά, μπορούν να λάβουν παράλογες αποφάσεις που βασίζονται σε περιορισμένα ή λανθασμένα δεδομένα επιστημονικής δημοσκόπησης. Οι επιστημονικές δημοσκοπήσεις είναι δαπανηρές για τη διαχείριση, αλλά μπορούν να είναι ακριβείς μόνο όταν φθάνουν αρκετοί συμμετέχοντες. Λεπτομέρειες όπως η διατύπωση των ερωτήσεων της δημοσκόπησης, η σειρά ερωτήσεων και η μέθοδος δημοσκόπησης (τηλέφωνο, ηλεκτρονικά, μέσω ταχυδρομείου ή προσωπικά) μπορούν να επηρεάσουν τα αποτελέσματα. Οι δημοσκοπήσεις περιλαμβάνουν μετρήσεις περιθωρίου σφάλματος για να αντισταθμίσουν κάποιες πιθανές ανακρίβειες σε μια δημοσκόπηση, αλλά οι αποφάσεις που βασίζονται μόνο σε επιστημονικές δημοσκοπήσεις γενικά αναλαμβάνουν κάποιο κίνδυνο.
Χρησιμότητα
Όταν οι δημοσκοπήσεις λαμβάνουν μέτρα για τη σωστή διαχείριση των επιστημονικών δημοσκοπήσεων και όταν οι αναλυτές συνδυάζουν τα αποτελέσματά τους με την κοινή λογική και άλλα διαθέσιμα δεδομένα, είναι χρήσιμα εργαλεία στις διαδικασίες λήψης αποφάσεων. Ειδικότερα, η επιστημονική δημοσκόπηση μπορεί να δείξει πώς οι συμπεριφορές και οι προτιμήσεις μιας ομάδας αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου, καθώς όταν η ίδια δημοσκόπηση δίνει διαφορετικά αποτελέσματα σε δύο ξεχωριστές περιπτώσεις. Σχετικά με την τυχαία δημοσκόπηση, η επιστημονική δημοσκόπηση βοηθά τους ηγέτες να λαμβάνουν καλύτερες αποφάσεις και να συνεργάζονται με τα μέλη των κοινοτήτων τους πιο εύκολα.
