Μια συμφωνία εταιρικής σχέσης με τα μέσα ενημέρωσης μπορεί να αποτελέσει ένα αποτελεσματικό όπλο στο οπλοστάσιο μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων. Μια οργάνωση που συνεργάζεται με έναν εταίρο μέσων μαζικής ενημέρωσης προσφέρει πρόσβαση σε εμπειρογνωμοσύνη και αποκλειστικές ιστορίες, που λαμβάνουν καλή κάλυψη σε αντάλλαγμα.
Αρμοδιότητα
Οι συμφωνίες εταιρικής σχέσης για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης επιχειρούνται συχνά από οργανισμούς που δεν διαθέτουν μεγάλους προϋπολογισμούς διαφήμισης. Είναι πιο επιτυχημένες όταν ο οργανισμός έχει κάτι που αξίζει να προσφέρει στον εταίρο των μέσων μαζικής ενημέρωσης, όπως είναι η σύνδεση με ένα ισχυρό και αξιόπιστο εμπορικό σήμα, η πρόσβαση σε άτομα που ζητούν ή συχνές αποκλειστικές ιστορίες.
Παραδείγματα
Ένα καλό παράδειγμα συνεργασίας με τα μέσα ενημέρωσης είναι η συμφωνία μεταξύ μιας ινδικής εφημερίδας και μιας κορυφαίας ευρωπαϊκής σχολής επιχειρήσεων, η οποία στοχεύει στην προσέλκυση περισσότερων επιχειρηματικών στελεχών από την Ινδία. Η σχολή επιχειρήσεων παρείχε μια μηνιαία στήλη διαχείρισης που γράφτηκε από τους ακαδημαϊκούς της. Αυξήθηκε το προφίλ της στην Ινδία, ενώ η εφημερίδα κέρδισε νέους αναγνώστες και μεγαλύτερη εξουσία λόγω των εμπειρογνωμόνων που είχε γράψει γι 'αυτήν.
Παράγοντες επιτυχίας
Οι επιτυχημένες συμφωνίες εταιρικής σχέσης για τα μέσα επικοινωνίας εξαρτώνται από την ύπαρξη πραγματικών εταιρικών σχέσεων: κάθε μέρος πρέπει να επωφελείται εξίσου από τη ρύθμιση. Οι προσδοκίες πρέπει να είναι σαφείς και καταγεγραμμένες γραπτώς, έτσι ώστε κάθε οργάνωση να γνωρίζει τι συμβάλλει και τι λαμβάνει σε αντάλλαγμα.
