Τα καταστήματα κύριας εκτύπωσης περιλαμβάνουν εφημερίδες και περιοδικά. Η τηλεόραση και το ραδιόφωνο είναι το κύριο μέσο εκπομπής με όλες τις διαδικτυακές διαφημίσεις που αναφέρονται ως ψηφιακά μέσα. Συλλογικά, αυτές οι κατηγορίες μέσων αποτελούν αυτό που συνήθως αναφέρονται ως παραδοσιακά μέσα διαφήμισης.
Βασικά για τα μέσα εκτύπωσης
Ένα σημαντικό πλεονέκτημα των μέσων εκτύπωσης είναι ότι η στατική φύση τους επιτρέπει απεριόριστες εκθέσεις. Θεωρητικά, κάποιος θα μπορούσε να μελετήσει μια όμορφη διαφήμιση περιοδικών ή να διαβάσει ενδιαφέρον περιεχόμενο για αρκετά λεπτά. Ο ίδιος αναγνώστης θα μπορούσε επίσης να επιστρέψει στην διαφήμιση αρκετές φορές, δημιουργώντας επαναλαμβανόμενες εκθέσεις από μία τοποθέτηση. Η μάρκα μπορεί να χτίσει την πάροδο του χρόνου με παλαιότερες εκδόσεις σε βιβλιοθήκες και χώρους υποδοχής γραφείου.
Άλλα πλεονεκτήματα των μέσων εκτύπωσης περιλαμβάνουν:
- Εκλεκτικότητα κοινού: Τα περιοδικά συχνά προσανατολίζονται προς συγκεκριμένο δημογραφικό τομέα και τομέα που βασίζεται στον τρόπο ζωής, ενώ οι εφημερίδες προσφέρουν στις τοπικές επιχειρήσεις έναν εξαιρετικό τρόπο προσέγγισης των κοινοτήτων.
- Ευέλικτες τοποθετήσεις: Με τις εφημερίδες, μπορείτε να έχετε μια διαφήμιση τοποθετημένη μέσα σε μια μέρα ή δύο σε ορισμένες περιπτώσεις. Και τα δύο μέσα εκτύπωσης προσφέρουν ευκαιρίες για πλήρη χρήση του χρώματος και για επιλογή διαστημάτων διαφήμισης που κυμαίνονται από το ένα όγδοο της σελίδας σε μια πλήρη σελίδα.
- Συμμετέχοντα μηνύματα: Σε αντίθεση με τα ραδιοτηλεοπτικά μέσα, τα οποία πρέπει να είναι γρήγορη, οι εφημερίδες και οι διαφημίσεις περιοδικών περιλαμβάνουν συχνά μεγαλύτερο, περισσότερο εμπλεκόμενο αντίγραφο. Ενδιαφερόμενοι αναγνώστες μπορούν να κολλήσουν με μια διαφημιστική σελίδα πλήρους σελίδας για να εξοικειωθούν περισσότερο με τις χρήσεις και τα οφέλη των προϊόντων που τους ενδιαφέρουν.
Βασικά στοιχεία μέσων εκπομπής
Μια σημαντική διαφορά με τα μέσα μετάδοσης και ένα βασικό μειονέκτημα είναι ότι το μήνυμα είναι φευγαλέο. Αφού ένα σημείο τηλεόρασης ή ραδιοφώνου τρέξει για 15, 30 ή 60 δευτερόλεπτα, το μήνυμα σβήνει και δεν ακούγεται ήχος. Η επιτυχία της διαφήμισης βασίζεται στην υποσυνείδητη διατήρηση των εικόνων και των ήχων από κάθε μέλος του κοινού. Λόγω αυτής της δομής μηνυμάτων, οι εταιρείες συνήθως εκτελούν πολλές διαφημίσεις σε μια χρονική περίοδο για να δημιουργήσουν έναν αξιοσημείωτο και συνεχή αντίκτυπο.
Παρόλο που η τηλεόραση και το ραδιόφωνο έχουν τα δικά τους πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, ως μέσα μετάδοσης, μοιράζονται κάποια πλεονεκτήματα σε σχέση με την εκτύπωση, όπως:
- Πολυαισθητηριακή έκκληση: Παρόλο που το ραδιόφωνο δεν διαθέτει οπτικό στοιχείο, τόσο το ραδιόφωνο όσο και η τηλεόραση μπορούν να προσφέρουν συνεχή διάλογο και ήχους δράσης και παρασκηνίου. Αυτές οι ιδιότητες επιτρέπουν πιθανές παρουσιάσεις υψηλής ιστορίας που δημιουργούν συναισθηματικές εκκλήσεις.
- Ευρεία προσέγγιση: Η τηλεόραση προσφέρει ευρύ κοινό στο κοινό, ενώ το ραδιόφωνο επιτρέπει στις μικρές επιχειρήσεις να προσεγγίσουν οικονομικά σε μια ευρεία τοπική αγορά. Η δυνατότητα προσέγγισης μεγάλου μέρους του κοινού-στόχου ωφελεί τις εταιρείες με στόχο την αύξηση της ευαισθητοποίησης.
