Σε μια εποχή εκθετικής αύξησης των μεθόδων ηλεκτρονικής διαφήμισης και ηλεκτρονικής παράδοσης, τα έντυπα μέσα μπορούν να καταλήξουν στο πίσω μέρος της δέσμης επιλογών που παράγουν εντυπώσεις μάρκετινγκ και διαφημιστικά μηνύματα. Παρόλο που οι νέες μέθοδοι αποτυπώνουν την προσοχή του κοινού, οι δημοσιεύσεις εκτύπωσης διατηρούν τη δυνατότητα να προσφέρουν μοναδικά πλεονεκτήματα που μπορούν να τα κάνουν μια πρώτη επιλογή. Ταυτόχρονα, παρουσιάζουν τα αντισταθμιστικά μειονεκτήματα, ορισμένα διαρκή και κάποια νέα σε σύγκριση με εξίσου νέες εναλλακτικές λύσεις.
Πολλοί αναγνώστες
Ένα ενιαίο περιοδικό, εφημερίδα, φυλλάδιο ή φύλλο πώλησης μπορεί να περάσει από πολλά σύνολα χεριών και να φέρει ένα μήνυμα πολύ πέρα από το άτομο που αγοράζει μια δημοσίευση ή ζητά πληροφορίες για την εταιρεία. Μέχρις ότου το κομμάτι χαρτί προσγειωθεί στον κάδο ανακύκλωσης, συνεχίζει να προσφέρει την προοπτική να εξυπηρετήσει μια καθοριστική επίδραση στη συμπεριφορά και την αγοραστική συμπεριφορά. Αυτή η ίδια ικανότητα να αιχμαλωτίσει την προσοχή ενός ατόμου μπορεί να γίνει ένα μειονέκτημα, ωστόσο, αν το έντυπο υλικό που μεταφέρει το μήνυμά σας δεν καταλήγει στα χέρια των ανθρώπων που θέλετε να επηρεάσετε.
Σταθερά μηνύματα
Τα μέσα εκτύπωσης μεταφέρουν απτές παρουσιάσεις που μπορούν να παραμείνουν βιώσιμες για ημέρες, μήνες ή και χρόνια, υπό την προϋπόθεση ότι κάποιος διατηρεί μια τυπωμένη σελίδα και αναφέρεται σε αυτήν. Διανέμονται μέσω ηλεκτρονικού μέσου, το ίδιο μήνυμα εξαφανίζεται μόλις τελειώσει το τηλεοπτικό σποτ ή ο επισκέπτης του Διαδικτύου μετακινηθεί σε έναν άλλο ιστότοπο. Αυτή η διαρκής ανοδική πορεία προσφέρει επίσης ένα μειονέκτημα, καθώς τα έντυπα μέσα δεν προσφέρουν δυνατότητες για ενημερώσεις και αναβαθμίσεις εκτός από την εκτύπωση και τη διανομή μιας αναθεωρημένης διαφήμισης ή φυλλαδίου. Ο αναγνώστης ενός τυπωμένου κομματιού εμπλέκεται πληρέστερα με το υλικό από τον εύκολα αποσπασμένο επισκέπτη του διαδικτύου, ωστόσο, και η διαρκής φύση της εκτύπωσης συμβάλλει στην κατάστασή του ως αξιόπιστης πηγής πληροφοριών.
Ελεγχόμενη εμφάνιση
Εκτός από την ανάγκη ελέγχου της λεπτότητας της αναπαραγωγής των χρωμάτων και των χαρακτηριστικών εξόδου συγκεκριμένων τύπων χαρτιού, τα έντυπα μέσα προσφέρουν ακριβή έλεγχο της εμφάνισης διαφημιστικών, εμπορικών, εκπαιδευτικών ή ενημερωτικών υλικών. Κάθε απόχρωση της τυπογραφίας, των γραφικών, των επιλογών χρώματος και του σχεδιασμού συμβάλλει σε μια παρουσίαση που ανταποκρίνεται στις προσδοκίες και τα κριτήρια αξιολόγησης των ανθρώπων που μεταφέρουν το μήνυμα. Άλλα μέσα παρέχουν δυνητικά μικρότερο έλεγχο αυτών των κριτηρίων. Τα ηλεκτρονικά μηνύματα μπορούν να υπόκεινται σε παραλλαγές του προγράμματος περιήγησης και του λειτουργικού συστήματος, ενώ η ραδιοφωνική διαφήμιση φαίνεται και ακούγεται μόνο τόσο καλά όσο τα όρια της τεχνολογίας που την παρουσιάζει.
Κόστος εκτιμήσεις
Το υλικό εκτύπωσης μπορεί να προσφέρει πραγματική αξία στον διαφημιζόμενο ή στον έμπορο που θέλει να στοχεύσει ένα κοινό που ταιριάζει καλά με τα δημογραφικά στοιχεία του αναγνωστικού κόσμου μιας συγκεκριμένης έκδοσης. Η διαφήμιση στο διαδίκτυο μπορεί να χρεώνει μια μικρότερη τιμή για κάθε βαθμίδα επαφής - ένα click-through ή μια απάντηση - αλλά το ποσοστό της πραγματικής αφοσίωσης μπορεί να μην ανέλθει στα πρότυπα που μπορεί να αποδώσει τα μέσα εκτύπωσης. Η συρρίκνωση του φάσματος της έκδοσης σε μια περιφερειακή έκδοση ενός εθνικού περιοδικού μπορεί να συνδυάσει το σημαντικό όχημα μιας αξιόπιστης έκδοσης με την στοχευμένη προσέγγιση που προσεγγίζει ένα συγκεκριμένο κοινό. Το διαφημιστικό ταχυδρομείο μπορεί να προσεγγίσει ένα εξίσου στοχοθετημένο κοινό με ένα οικονομικά αποδοτικό μήνυμα. Όποιο και αν είναι το ποσοστό απόδοσης, ωστόσο, κάθε έντυπο μήνυμα κοστίζει χρήματα για την παράδοση.
