Παρά την τεράστια συρροή διαφημίσεων ηλεκτρονικών μέσων από το 2015, η εκτύπωση εξακολουθεί να έχει θέση στη στρατηγική προώθησης μιας εταιρείας. Το κλειδί είναι να γνωρίζετε πότε οι εφημερίδες, τα περιοδικά και οι εξασφαλίσεις εκτύπωσης προσφέρουν αποτελεσματικούς και αντίξοους τρόπους για να εμπλέξετε το κοινό-στόχο σας.
Πλεονεκτήματα για τα μέσα εκτύπωσης
Το διαρκές μήνυμα είναι βασικό όφελος από τα έντυπα μέσα, σύμφωνα με το άρθρο του Media Association and Publishing του Ιανουαρίου 2014. Ένα άρθρο εφημερίδας ή περιοδικού μπορεί να καθίσει σε ένα τραπέζι ή σε ένα ράφι σε ένα σπίτι ή επιχείρηση, επιτρέποντας την επανάληψη των επαναλαμβανόμενων εκθέσεων. Τα φυλλάδια, τα φυλλάδια και τα άλλα παραστατικά τεμάχια συχνά επανεξετάζονται πολλές φορές και μοιράζονται με άλλους πιθανούς αγοραστές. Αντίθετα, πολλοί τύποι ψηφιακών μηνυμάτων, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων banner, εξαφανίζονται αφού δημιουργήσουν μια εντύπωση.
Τα μέσα εκτύπωσης επιτρέπουν επίσης την ευελιξία του αναγνώστη. Ειδικά τα περιοδικά έχουν υψηλή αφοσίωση στον αναγνώστη, επειδή οι αναγνώστες συχνά δίνουν μεγάλη προσοχή στη δημοσίευση. Τα ηλεκτρονικά μηνύματα, ωστόσο, συνήθως παραδίδονται χωρίς προειδοποίηση ή εξέταση της ετοιμότητας του αναγνώστη.
Για ορισμένους αγοραστές, προτιμάται η χρήση μιας έντυπης διαφήμισης ή κουπονιού στο κατάστημα για βοήθεια στην αγορά σε σχέση με τη χρήση ηλεκτρονικών επικοινωνιών. ο αισθητική εμπειρία να αγγίξει τη διαφήμιση ενώ κοιτάζει ένα συναρπαστικό μήνυμα βελτιώνει επίσης τις επιπτώσεις, σύμφωνα με το Media Association and Publishing.
Μειονεκτήματα των μέσων εκτύπωσης
Μια δυσδιάκριτη έλλειψη μέσων εκτύπωσης σε σχέση με τα ηλεκτρονικά μέσα είναι το κόστος. Με απλά λόγια, δεν έχετε κόστος εκτύπωσης όταν στέλνετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικά. Η εξοικονόμηση είναι πιο εκτεταμένη όταν αντιπαραβάλλετε την ηλεκτρονική ανταλλαγή μηνυμάτων με διαφημίσεις πλήρους χρώματος, γυαλιστερό φινίρισμα περιοδικών ή φυλλάδια.
Χρονισμός και ευελιξία είναι πολύ κατώτερα από τα μέσα εκτύπωσης. Μια εταιρεία μπορεί να παραδώσει ή να προσαρμόσει πολλούς τύπους ψηφιακών μηνυμάτων εντός της ίδιας ημέρας που έχει ληφθεί απόφαση. Οι εφημερίδες συνήθως χρειάζονται τουλάχιστον μια μέρα ή δύο φορές, ενώ τα περιοδικά χρειάζονται αρκετές εβδομάδες για να τοποθετήσουν μια διαφήμιση. Έτσι, μια αυθόρμητη διαφήμιση με ένα σχετικό μήνυμα είναι ευκολότερο να συμβεί ηλεκτρονικά.
Διαφημιζόμενοι μην λάβετε έγκαιρες απαντήσεις και παρακολούθηση δεδομένων με τις διαφημίσεις εκτύπωσης όπως συμβαίνει με τα ηλεκτρονικά μηνύματα. Οι μελέτες παρακολούθησης είναι απαραίτητες για να μετρηθεί η ανταπόκριση στις διαφημίσεις εκτύπωσης. Μόλις κάποιος κάνει κλικ σε μια ηλεκτρονική διαφήμιση, μετράται η πρόοδό του μέσω της διαδικασίας λήψης αποφάσεων ή αγοράς. Αυτή η παρακολούθηση επιτρέπει την καλύτερη κατανόηση της αφοσίωσης ηλεκτρονικά.
Οι διαφημίσεις εκτύπωσης δεν έχουν σχεδόν τις ευκαιρίες εμπλοκής και ανταλλαγής που προσφέρονται ηλεκτρονικά. Τα κοινωνικά μέσα "Το θέλουν" ή τα κοινόχρηστα μηνύματα δείχνουν αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις. Η δυνατότητα να μοιράζονται ή να αποστέλλουν διαφημίσεις με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο γρήγορα στους φίλους και στους οπαδούς τους επιτρέπει την αδιάλειπτη επέκταση της ηλεκτρονικής διαφήμισης.
