Οι ανακοινώσεις και οι διαφημίσεις επιδιώκουν να ενημερώσουν το κοινό, αλλά σε θεμελιωδώς διαφορετικούς σκοπούς. Μια προκήρυξη περιορίζεται σε καθαρά πραγματικά στοιχεία, ενώ μια διαφήμιση επιδιώκει να προσελκύσει τον καταναλωτή σε μια πράξη αγοράς.
Ειδοποιήσεις
Οι ειδοποιήσεις, πιο γνωστές ως δημόσιες ειδοποιήσεις, συνήθως εμφανίζονται ως μπλοκ κειμένου σε περιοδικά εκτύπωσης ή σε απευθείας σύνδεση. Το κείμενο χρησιμεύει για τη μετάδοση πληροφοριών σχετικά με τις κυβερνητικές ενέργειες, τις επιχειρηματικές δραστηριότητες και τα περιβαλλοντικά ζητήματα που αφορούν τη ζωή των πολιτών. Για παράδειγμα, ένα δημοτικό συμβούλιο μπορεί να εκδώσει μια δημόσια ανακοίνωση που αναγγέλλει δημόσια ακρόαση σχετικά με το εάν θα επιτρέψει σε μια επιχείρηση να εμπλακεί σε μια δυνητικά επιβλαβή δραστηριότητα, όπως η διάτρηση πετρελαίου ή φυσικού αερίου στην περιοχή. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, οι πολίτες αποφασίζουν εάν θα προβούν ή όχι σε κάποια ενέργεια σε σχέση με τη δημόσια ειδοποίηση.
Διαφημίσεις
Οι διαφημίσεις έχουν ως στόχο να πείσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή μάρκα. Μια διαφήμιση για ένα τοπικό πίτσα εστιατόριο, για παράδειγμα, προσπαθεί να πείσει τους καταναλωτές να αγοράσουν την πίτσα του αντί να κάνει πίτσα από κάπου αλλού. Οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν πειστική γλώσσα για να μεταφέρουν την επιχείρηση, το προϊόν ή την υπηρεσία με το ευνοϊκότερο φως και να την κάνουν πιο ελκυστική. Αν και οι διαφημίσεις δεν μπορούν να εξαπατήσουν σκόπιμα παρέχοντας ψευδή στοιχεία σχετικά με ένα προϊόν, λαμβάνουν σημαντικό περιθώριο για να κάνουν το προϊόν ή την υπηρεσία ελκυστικό. Μια διαφήμιση μαλακού ποτού, για παράδειγμα, μπορεί να επικεντρωθεί στη γεύση και όχι να τραβήξει την προσοχή στις θερμίδες ή την περιεκτικότητα σε ζάχαρη.
