Οι λογοί αποτελούν μέρος της καθημερινής ζωής. Κάθε κατάστημα έχει το λογότυπό του, σχεδιασμένο να μεταφέρει τη θέση του στην κοινότητα μάρκετινγκ. Μέσα σε κάθε κατάστημα υπάρχουν ράφια προϊόντων, κάθε ένα με ετικέτα εταιρικού λογότυπου που λέει στους καταναλωτές που παρέχουν αυτό το συγκεκριμένο προϊόν. Κάθε τηλεοπτικός σταθμός, ραδιοφωνικός σταθμός, εκδότης, δικτυακός τόπος και κατασκευαστής έχει ένα λογότυπο σχεδιασμένο ειδικά για αυτούς. Ο σχεδιασμός λογοτύπου αποτελεί μέρος της οπτικής γλώσσας της διαφήμισης, του καταναλωτισμού και της αναγνώρισης.
Λειτουργία
Τα λογότυπα έχουν σχεδιαστεί για να μεταφέρουν μια ιστορία μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Στο μάρκετινγκ, τα λογότυπα χρησιμεύουν για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών και να τους δώσουν οπτική ταυτοποίηση με ένα προϊόν ή μια εταιρεία. Οι εικόνες μεταδίδουν στον καταναλωτή ποια υπηρεσία ή προϊόν παρέχει η εταιρεία. Αυτός ο τύπος επωνυμίας καθιστά ένα ανεξίτηλο σημάδι στη συλλογική ψυχή των καταναλωτών, και το λογότυπο γίνεται συνώνυμο της εταιρείας. Όταν ένας καταναλωτής βλέπει ένα χαμογελαστό πράσινο άνδρα ντυμένο σε ένα toga φύλλων, ξέρει ότι το κουτάλι μπορεί να είναι το καλαμπόκι Green Giant.
Χαρακτηριστικά
Ένα επιτυχημένο λογότυπο εμπεριέχει το όνομα της εταιρείας στις εικόνες. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η εικόνα και οι λέξεις συνδέονται "φυσικά". Αυτό σημαίνει ότι το εμπορικό σήμα είναι τόσο ευθυγραμμισμένο με την ιστορία που η εικόνα μεταφέρει ότι σχηματίζεται μια οπτική σχέση στο μυαλό του καταναλωτή. Ένα από τα πιο επιτυχημένα λογότυπα είναι το λογότυπο της Prudential Insurance Company της Βράχου του Γιβραλτάρ. Οι καταναλωτές πρέπει να δουν μόνο μια εικόνα του βράχου για να την συσχετίσει με την Prudential. Η ιστορία λέγεται με μια ματιά: Το Prudential είναι σταθερό ως βράχος, τόσο στερεό όσο ένας βράχος, όσο και το βράχο του Γιβραλτάρ. Επειδή τα λογότυπα πρέπει να αγωνίζονται για την προσοχή των καταναλωτών και να τα κερδίζουν μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, η επιτυχία τους στηρίζεται στην άμεση αναγνώριση. Τα καλύτερα λογότυπα είναι συχνά τα λιγότερο περίπλοκα, όπως το απλό, οργανικό swoosh της Nike και το λευκό γράμμα Bauhaus της American Broadcasting Company σε μαύρο κύκλο.
Σκέψεις
Ο σχεδιασμός λογοτύπων είναι μια από τις πολλές υπηρεσίες που εκτελούν οι σχεδιαστές γραφικών. Οι σχεδιαστές γραφικών εκπαιδεύονται όχι μόνο σε εφαρμογές ηλεκτρονικών υπολογιστών για τη δημιουργία εικόνων και γραμματοσειρών αλλά και στην ψυχολογία πίσω από τα λογότυπα. Ένας σχεδιαστής γραφικών χρησιμοποιεί χρώμα, γράμματα, εικόνες και σχήματα για να μεταδώσει το μήνυμα του πελάτη του στην στοχευμένη αγορά. Για να γίνει αυτό αποτελεσματικά, ο σχεδιαστής πρέπει να κατανοήσει πλήρως τον πελάτη και το προϊόν του. Οι χρωματικές ενώσεις είναι απαραίτητες για το σχεδιασμό λογότυπων: πρωταρχικά χρώματα για εταιρείες που παράγουν προϊόντα μωρών, μαλακά χόρτα για επαγγελματίες υγείας και προϊόντα υγείας, έντονα κόκκινα ή στερεά μπλουζ για πολυκαταστήματα. Στο σχεδιασμό των λογοτύπων, ο γραφίστας πρέπει να συγκεντρώσει όλα τα στοιχεία του σχεδιασμού και να τα συναρμολογήσει με βάση την ψυχολογία πίσω από τον καταναλωτισμό.
Οφέλη
Οι καταναλωτές είναι συγκλονισμένοι από τη συνεχή επίθεση λογοτύπων; Είναι τα χιλιάδες σχέδια που εμφανίζονται κάθε μέρα νικώντας τον σκοπό της εξατομίκευσης των εταιρειών; Οι λογοτέχνες ήταν πάντα σημαντικοί για τους καταναλωτές, αν και μπορεί να μην συνειδητοποιήσουν τα οφέλη τους. Οι λογοτέχνες είναι εξίσου μοναδικές για τις εταιρείες ως υπογραφές, και έτσι φέρουν μαζί τους ορισμένες διαβεβαιώσεις. Όταν ο καταναλωτής βλέπει ένα συγκεκριμένο λογότυπο και το αναγνωρίζει, καταλαβαίνει αμέσως τι είναι το προϊόν, ποια εταιρεία κάνει το προϊόν και πώς μπορεί να αναμένει ότι το προϊόν θα εκτελέσει. Μόνο τα ονόματα είναι πολύ πιο δύσκολο να θυμόμαστε από αυτά που σχετίζονται με το σχήμα, τη μορφή και το χρώμα.
Ιστορία
Αυτό ήταν αληθινό από πριν από τον Μεσαίωνα, όταν οι τεχνίτες και οι έμποροι κρεμούσαν τον έρπητα ζωστήρα με εικόνες που απεικονίζουν τα προϊόντα τους. Όταν οι περισσότεροι πληθυσμοί δεν ήξεραν πώς να διαβάζουν ή να γράφουν, αυτά τα σημάδια χρησίμευαν ως οδηγοί, δείχνοντας τους ανθρώπους από όπου θα μπορούσαν να αποκτήσουν τα αγαθά που χρειάζονταν. Ορισμένα σύμβολα έλαβαν ευρείες έννοιες. ένα βαρέλι που κρέμεται πάνω από την πόρτα ονομάζονταν το κατάστημα ως οινοποιείο και το σφυρί και το άκμονα ζωγραφισμένο σε ένα διοικητικό συμβούλιο διέσπασε τους ανθρώπους στον σιδερά. Αυτά τα πρώτα λογότυπα του χωριού είναι οι πρόγονοι του σχεδιασμού των λογοτύπων. Μακριά από το ακατέργαστο, αυτά τα αντικείμενα και τα ζωγραφισμένα σημάδια έγιναν τέλεια και συχνά εμφανίζονται σε διακοσμητικούς σφυρήλατους στύλους σιδήρου. Ακριβώς όπως αυτές οι πινακίδες κατευθύνουν τους χωρικούς στους εμπόρους, τα λογότυπα κατευθύνουν τους καταναλωτές στα προϊόντα που θέλουν. Διακοσμητικά, ελκυστικά και μερικές φορές εικονικά, λογότυπα εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικό μέρος του πολιτιστικού καταναλωτισμού.
