Πόσα άτομα γνωρίζετε ποιος αγαπά να παρακολουθεί τηλεοπτικές διαφημίσεις; Ο αριθμός είναι πολύ μικρός και μειώνεται.Με πολλά άλλα διαφημιστικά οχήματα από τα οποία μπορούν να επιλέξουν, συμπεριλαμβανομένων των διαδικτυακών διαφημίσεων, των δημόσιων σχέσεων και του άμεσου μάρκετινγκ, οι μικρές επιχειρήσεις δεν χρειάζεται να επιλέγουν την τηλεοπτική διαφήμιση ως τρόπο επικοινωνίας με το κοινό-στόχο τους. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν ορισμένα μειονεκτήματα για την τηλεοπτική διαφήμιση στην οποία οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να λάβουν υπόψη πριν αναπτύξουν τα σχέδια μάρκετινγκ τους.
Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης ποικίλλουν ανάλογα με το τι θέλει να επιτύχει η επιχείρηση. Πριν επιχειρήσετε να δημιουργήσετε μια τηλεοπτική διαφήμιση για τη μικρή επιχείρησή σας, πάρτε λίγο χρόνο για να αξιολογήσετε τους στόχους σας για την προώθηση. Αν θέλετε να προσεγγίσετε ένα ευρύ κοινό με ένα γενικό μήνυμα, τότε η τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να είναι ένας τρόπος για να βρείτε επιτυχία. Ωστόσο, εάν ενδιαφέρεστε να στοχεύσετε σε μεγάλο βαθμό το μήνυμά σας καθώς υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις σήμερα, υπάρχουν πιθανόν καλύτεροι τρόποι να δαπανήσετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ.
Αντιμετώπιση έλλειψης στόχευσης
Ένα από τα σημαντικότερα μειονεκτήματα της τηλεοπτικής διαφήμισης είναι η έλλειψη στόχευσης. Ενώ η τηλεοπτική διαφήμιση είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για τις εταιρείες να προσεγγίσουν ένα μεγάλο και ποικίλο κοινό, δεν είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος να στοχεύσετε τα συγκεκριμένα τμήματα κοινού που εξυπηρετούν οι επιχειρήσεις. Με την έλλειψη στόχευσης, οι επιχειρήσεις δεν έχουν τη δυνατότητα να επιρρίψουν τα μηνύματά τους και να εξασφαλίσουν ότι μιλούν για τα συγκεκριμένα προβλήματα που αντιμετωπίζει ο ιδανικός τους πελάτης. Αντ 'αυτού, με την τηλεοπτική διαφήμιση, πολλές οργανώσεις καταφεύγουν στην προώθηση πιο γενικών μηνυμάτων μάρκας και προϊόντων που δεν αντηχούν επίσης. Επιπλέον, τα προγράμματα προγραμματισμού αλλάζουν συχνά, οπότε μπορεί να είναι δύσκολο να προγραμματίσετε τη διαφήμισή σας σύμφωνα με συγκεκριμένες εκπομπές σε βασικά κανάλια.
Αντιμετωπίζοντας Διαφήμιση Μελών
Οι διαφημίσεις τηλεόρασης έχουν ένα δύσκολο έργο: Πρέπει να συζητήσουν τα προβλήματα που αντιμετωπίζει ο καταναλωτής, να αποδείξουν την αξία του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, να το διαφοροποιήσουν από τις ανταγωνιστικές προσφορές και να επιδείξουν την αξιοπιστία της εταιρείας σας, όλα μέσα σε 15 έως 30 δευτερόλεπτα. Είναι δύσκολο να επικοινωνήσετε αποτελεσματικά πολλές πληροφορίες σε τόσο σύντομο χρονικό διάστημα. Εάν ένας θεατής παρακολουθήσει και παρακολουθήσει ολόκληρο το εμπορικό, το οποίο είναι σπάνιο από μόνο του, δεν έχει πολύ χρόνο για να χωνέψει τις πληροφορίες πριν τελειώσει το εμπορικό σήμα. Η σαφήνεια του μηνύματος μπορεί εύκολα να χαθεί στο σύντομο χρονικό διάστημα που αφιερώνεται στη διαφήμιση.
Διαχείριση των υψηλών εξόδων
Δεν είναι μυστικό ότι η τηλεοπτική διαφήμιση δεν είναι φθηνή. Στην πραγματικότητα, οι οργανώσεις μπορούν να δαπανήσουν αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια για τη δημιουργία και τη διανομή μιας διαφήμισης. Η παραγωγή τηλεοπτικών διαφημίσεων απαιτεί συγγραφείς συγγραφέων, ηθοποιούς, συντάκτες ταινιών και διαφημιστικούς οργανισμούς. Η αξία παραγωγής είναι κρίσιμη όταν προσπαθεί να δημιουργήσει μια διαφήμιση που ξεχωρίζει και στην πραγματικότητα καταγράφει την προσοχή των καταναλωτών. Η αγορά του χρόνου του αέρα μπορεί να είναι μια περίπλοκη τέχνη, καθώς οι εταιρείες συνήθως δεν αερίζουν τις εμπορικές τους μόνο μία φορά. Η επανάληψη είναι το κλειδί για τη λήψη μηνυμάτων σε όλη την τηλεόραση, οπότε οι οργανισμοί πρέπει να επιλέξουν προσεκτικά πού, πότε και πόσες φορές θα αερίζονται τις διαφημίσεις τους, οι οποίες προστίθενται στο τμήμα προϋπολογισμού. Οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του πρωταθλήματος κοστίζουν σημαντικά περισσότερο από τις διαφημίσεις που εκτελούνται στη μέση της νύχτας, αλλά και αυτές που έρχονται με μεγάλη τιμή.
Προβολή της προσοχής του προγράμματος προβολής
Πολλοί θεατές δεν απολαμβάνουν να παρακολουθούν διαφημίσεις. Οι θεατές συχνά αλλάζουν το κανάλι κατά τη διάρκεια μιας διαφημιστικής διακοπής. Μερικοί μειώνουν την ένταση κατά τη διάρκεια διαφημίσεων και κάνουν άλλη δραστηριότητα, όπως μιλάει στο τηλέφωνο. Άλλοι χρησιμοποιούν τον εμπορικό χρόνο για να πάρουν ένα σνακ ή να χρησιμοποιήσουν το μπάνιο, λείπουν τις διαφημίσεις εντελώς. Επιπλέον, αυτές τις μέρες, πολλοί άνθρωποι δεν παρακολουθούν τηλεοπτική εκπομπή, αντί να προβάλλουν τις εκπομπές τους στο διαδίκτυο ή να τις παρακολουθούν σε παρόχους υπηρεσιών μέσων μαζικής ενημέρωσης όπως το Netflix. Ως αποτέλεσμα, οι επιχειρήσεις χάνουν σημαντικό μέρος των θεατών απλά επειδή δεν παρακολουθούν πλέον τηλεόραση.
