Ενώ η επωνυμία δημιουργεί ξεχωριστά πλεονεκτήματα, όπως η εμπιστοσύνη και η αναγνώριση του εμπορικού σήματος, το branding έχει επίσης μειονεκτήματα. Ορισμένες περιοχές επωνυμίας απαιτούν εκτενή παρακολούθηση, καθώς και υψηλό κόστος και ορισμένους κινδύνους. Όταν μια μάρκα συνδέεται με ένα άτομο ή μια ομάδα, τα αρνητικά γεγονότα που περιβάλλουν το άτομο ή την ομάδα έχουν τη δυνατότητα να «τρίβουν» από το ίδιο το εμπορικό σήμα.
Δικαστικά έξοδα
Ορισμένες δαπάνες προκύπτουν από την επωνυμία. Για να είναι αποτελεσματική η επωνυμία, ο μέγιστος αριθμός δυνητικών πελατών πρέπει να εκτίθεται σε αυτήν. Αυτό κοστίζει χρήματα. Μία φθηνή μέθοδος είναι η μετάδοση ιών, στην οποία από στόμα σε στόμα και το Διαδίκτυο δίνεται η δυναμική για την εταιρεία. Ωστόσο, η έκθεση στον ιό είναι απρόβλεπτη. δεν υπάρχει ανόμοια μέθοδος για την εμφάνιση ιού.
Κοινωνικοί Περιορισμοί
Η επωνυμία είναι αποτελεσματική για εμπορικά προϊόντα. Η εμπορική επωνυμία σε ένα εμπορικό περιβάλλον, αν και δαπανηρή, μετακυλίει το κόστος στον καταναλωτή όσον αφορά τις υψηλότερες τιμές. Ωστόσο, το branding υποφέρει όταν εφαρμόζεται σε κοινωνικές βιομηχανίες. Όταν η επωνυμία λαμβάνει χώρα σε μια κοινωνική σκηνή, το κόστος μεταβιβάζεται στους δωρητές, με αποτέλεσμα ο οργανισμός να είναι λιγότερο αποτελεσματικός στο φορολογικό επίπεδο.
Εικόνα
Όταν ένα άτομο ή μια ομάδα σχετίζεται με ένα πρόγραμμα μάρκας, προκύπτουν προβλήματα αν η εικόνα υποφέρει. Όταν ο επαγγελματίας ποδοσφαιριστής Michael Vicks συνελήφθη με την κατηγορία των αγωνισμάτων σκυλιών και του παράνομου τζόγου, οι αλεξιπτωτιστές της Ατλάντα τον έκοψαν από τη σύμβασή του. Λόγω της συμπεριφοράς του, η ομάδα (όπως και η Εθνική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία) υπέστη ένα πλήγμα στην δημόσια αντίληψη. Με τον ίδιο τρόπο, όταν ένα άτομο συνδέεται εντελώς με ένα εμπορικό σήμα, η αποχώρηση του ατόμου από την εταιρεία θα μπορούσε να την αναγκάσει να υποφέρει. Για παράδειγμα, όταν έφτασαν οι αναφορές ότι ο Steve Jobs της Apple πέθαινε από καρκίνο, οι μετοχές των μετοχών έλαβαν ένα χτύπημα.
Συντήρηση μάρκας
Για να επιτύχει μια μάρκα, πρέπει να καταβληθεί μεγάλη προσπάθεια για τη διατήρηση της παρουσίας της μάρκας. Σε μικρή κλίμακα, ένα άτομο μπορεί να αναλάβει την ευθύνη για τη διατήρηση της μάρκας, αλλά οι μεγαλύτερες εταιρείες χρειάζονται ένα τμήμα μάρκας. Η διατήρηση μιας μάρκας συνεπάγεται ιστορίες παρακολούθησης και σχόλια σχετικά με την εν λόγω μάρκα, απαντώντας και αντιμετωπίζοντας όλες τις ανησυχίες. Η εξεύρεση της σωστής ισορροπίας ανάμεσα στη διατήρηση της μάρκας και τη βαρύτητα είναι σημαντική.
Για παράδειγμα, για να προστατεύσει το εμπορικό σήμα του, η McDonald's μήνυσε όλες τις επιχειρήσεις χρησιμοποιώντας το όνομα του McDonald ή την παραλλαγή του ονόματος. Ένα εστιατόριο που φέρει το όνομα "Little Mac" άλλαξε το όνομά του όταν οι δικηγόροι της McDonald's απείλησαν νομικά. Ενέργειες όπως αυτό έχουν τη δυνατότητα να αμαυρώνουν μια εικόνα μάρκας.
