Το σχέδιο μάρκετινγκ είναι ένα μακροσκελή έγγραφο που προσδιορίζει την αγορά-στόχο, παρέχει την ανάλυση της κατάστασης, την ανάλυση προϊόντων, τους στόχους μάρκετινγκ και τις στρατηγικές και τις μεθόδους μέτρησης για την αποτελεσματικότητα. Η περίληψη του σχεδίου μάρκετινγκ εμφανίζεται στην αρχή του εγγράφου και παρέχει μια γενική εικόνα του συνόλου του σχεδίου. Ο αναγνώστης θα πρέπει να είναι σε θέση να αναθεωρήσει τη σύνοψη και να έχει μια ευρεία αντίληψη για το τι θα συμβεί όταν εκτελείται το σχέδιο μάρκετινγκ.
Ορίστε την επιχείρηση. Η περίληψη του σχεδίου μάρκετινγκ θα πρέπει να καθορίσει τα βασικά στοιχεία της επιχείρησης. Θα πρέπει να αποκαλύψει ποιοι είναι οι πελάτες, όπου διεξάγονται οι επιχειρήσεις, καθώς και τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που θα πουληθούν. Αυτό πρέπει να είναι μια σύντομη επισκόπηση. Εάν ο αναγνώστης θέλει να γνωρίζει τις λεπτομέρειες σχετικά με ένα συγκεκριμένο μέρος του σχεδίου, μπορεί να απευθυνθεί σε αυτή την ενότητα για περισσότερες πληροφορίες.
Καταγράψτε τους κύριους στόχους του σχεδίου και πώς θα τα επιτύχετε. Δώστε μια σύντομη επισκόπηση των βασικών στοιχείων του σχεδίου μάρκετινγκ και των στρατηγικών που θα χρησιμοποιηθούν για την επίτευξη αυτών των στόχων. Μην αποκαλύπτετε αριθμούς και άλλα συγκεκριμένα δεδομένα σχετικά με τις στρατηγικές, επειδή αυτό το μέρος παρέχει μόνο μια γενική εικόνα.
Γράψτε την τελευταία περίληψη της επιχείρησης, αν και θα εμφανιστεί πρώτα στο σχέδιο μάρκετινγκ. Στη σύνοψη, παρουσιάζετε μια σύνοψη των κύριων σημείων και θεμάτων που συζητούνται εκτενώς στο σχέδιο.Είναι αδύνατο να συνοψίσουμε τι δεν έχει ακόμη γραφτεί. επομένως, η περίληψη πρέπει να είναι το τελικό κομμάτι του σχεδίου μάρκετινγκ.
Συμβουλές
-
Ζητήστε από κάποιον που δεν είναι εξοικειωμένος με το σχέδιο μάρκετινγκ να διαβάσει την περίληψη και να παραφράσει σε σας τι καλύπτει το σχέδιο μάρκετινγκ. Αν είναι στο στόχο, γνωρίζετε ότι η περίληψή σας είναι γραμμένη σωστά.
