Η δημοσίευση ενός ελκυστικού περιοδικού με καλά δημοσιευμένα άρθρα και όμορφες φωτογραφίες απαιτεί πολύ χρόνο και πόρους. Ταυτόχρονα, πρέπει να εστιάσετε στην οικοδόμηση της βάσης των συνδρομητών σας, ενώ ταυτόχρονα να βρεθείτε διαφημιστές, βασικά συστατικά για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία της έκδοσής σας. Εάν το περιοδικό σας βασίζεται αποκλειστικά στους διαφημιζόμενους για τα έσοδά του ή είναι μια δημοσίευση που βασίζεται στη συνδρομή και περιλαμβάνει διαφημίσεις, ξεκινήστε δημιουργώντας μια συνολική στρατηγική μάρκετινγκ για να καθορίσετε τους καλύτερους τρόπους προσέγγισης και των δύο.
Σχέδιο μάρκετινγκ
Αναπτύξτε ένα σχέδιο μάρκετινγκ που προσδιορίζει τους στόχους της έκδοσης. Κατανοήστε πόσα συνδρομητές ή αναγνώστες και διαφημιστές χρειάζεστε για να επιτύχετε αυτούς τους στόχους. Στη συνέχεια, προσδιορίστε τα δημογραφικά στοιχεία των συνδρομητών σας καθώς και τα χαρακτηριστικά των διαφημιζόμενων σας, ώστε να γνωρίζετε σε ποιον να προωθήσετε. Περιγράψτε πώς σχεδιάζετε να διανείμετε τη δημοσίευση, όπως σε περιοδικά ειδήσεων, μέσω συνδρομών ή αν η δημοσίευση είναι δωρεάν, σε τοπικά καταστήματα και κοινοτικά κέντρα.
Ανάπτυξη ιστοσελίδας
Χρησιμοποιήστε τον ιστότοπό σας για να παρουσιάσετε τα άρθρα και το άλλο περιεχόμενο που βρέθηκαν στη δημοσίευσή σας. Συμπεριλάβετε άρθρα από teaser από το πιο πρόσφατο τεύχος για να πείσετε τους ανθρώπους να πάρουν ένα αντίγραφο για να διαβάσουν ολόκληρο το κομμάτι. Χρησιμοποιήστε ένα καλάθι αγορών που δέχεται πιστωτικές κάρτες για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να εγγραφούν ηλεκτρονικά. Προσθέστε μια σελίδα στον ιστότοπό σας που να είναι προσανατολισμένη στους διαφημιζόμενους και να παρέχει ένα κιτ πολυμέσων με δυνατότητα λήψης.
Online Προώθηση
Δημιουργήστε μια επιχειρηματική σελίδα Facebook και δημοσιεύστε πληροφορίες σχετικά με τα επερχόμενα άρθρα και άλλο περιεχόμενο στο επόμενο τεύχος. Μόλις βγει το περιοδικό, καλέστε τους συνεισφέροντες να δημοσιεύσουν σχόλια, καθώς αυτό σας βοηθά να φτάσετε μπροστά στους οπαδούς τους. Ενθαρρύνετε τους bloggers που δημοσιεύουν σχετικά με τα ίδια θέματα τα καλύμματα περιοδικών σας να αναφέρουν τη διαθεσιμότητα του επόμενου τεύχους. Τοποθετήστε στοχευμένες διαφημίσεις pay-per-click στο Facebook και συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο στον ιστότοπό σας για να λάβετε ένα δωρεάν δείγμα ή να πληρώσετε μια μειωμένη συνδρομή.
Direct Mail
Αγοράστε μια βάση δεδομένων με ονόματα και διευθύνσεις ατόμων που ταιριάζουν με τα δημογραφικά στοιχεία των συνδρομητών της έκδοσής σας. Δημιουργήστε και στείλτε μια σειρά καρτ-ποστάλ ή επιστολών για να ζητήσετε συνδρομές. Προσφέρετε έκπτωση για εγγραφή για δύο χρόνια, καθώς αυτό σας δίνει κεφάλαιο κίνησης. Συμπεριλάβετε μια ημερομηνία λήξης στις αποστολές σας για να ενθαρρύνετε τους παραλήπτες να εγγραφούν αμέσως. Συμπεριλάβετε τη διεύθυνση του ιστότοπού σας για να ενθαρρύνετε τις συνδρομές στο διαδίκτυο και να δώσετε ένα έντυπο αποκοπής για να συμπληρώσετε και να στείλετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε όσους είναι λιγότερο διατεθειμένοι να εγγραφούν ηλεκτρονικά.
Προσεγγίζοντας διαφημιστές
Εάν είστε μια νέα έκδοση, η εξασφάλιση διαφημιστών είναι δύσκολη, αφού δεν έχετε ακόμα μεγάλη βάση συνδρομητών. Για να αντιμετωπίσετε αυτό το πρόβλημα, αναπτύξτε ένα κιτ μέσων που επικεντρώνεται στα δημογραφικά στοιχεία των αναγνωστών σας και όχι στον αριθμό των συνδρομητών. Μόλις δημιουργήσετε τη λίστα των συνδρομητών σας, προσθέστε πληροφορίες που βοηθούν τις εταιρείες να πείσουν ότι αρκετά άτομα θα δουν τη διαφήμιση. Στην αρχή, σχεδιάστε να καλέσετε τους διαφημιζόμενους για να τους πείσετε να τοποθετήσουν μια διαφήμιση. Μόλις είστε πιο καθιερωμένοι, προσλάβετε έναν εκπρόσωπο εκδότη για να πουλήσετε χώρο διαφημίσεων. Μπορείτε επίσης να ερευνήσετε τα διαφημιστικά κόκκινα βιβλία, ένα κατάλογο που απαριθμεί πάνω από 13.000 διαφημιστικές εταιρίες που αγοράζουν χώρο διαφημίσεων για τους πελάτες τους.
Προωθητικά γεγονότα
Εγγραφείτε για ένα περίπτερο στις εκθέσεις δρόμου, εμπορικές εκθέσεις και άλλες εκδηλώσεις που απευθύνονται στον αναγνώστη σας. Χορηγήστε την εκδήλωση για να δώσετε μεγαλύτερη κάλυψη στη δημοσίευσή σας και να εξοικειωθείτε με το όνομα του περιοδικού. Εκτυπώστε επιπλέον αντίγραφα της έκδοσής σας και τα παραδώστε στους πιθανούς αναγνώστες της εκδήλωσης. Συμπεριλάβετε μια ειδική προσφορά προώθησης σε μια κάρτα που τοποθετείται στο εξώφυλλο για να πείσετε τους ανθρώπους να εγγραφούν. Για αμοιβή, ένα περιοδικό μπορεί να συμπεριληφθεί στους χορηγούς ενός γεγονότος, να πάρει το όνομά του και το λογότυπό του μπροστά από δυνητικούς αναγνώστες και να συσχετιστεί με μια δραστηριότητα ή αιτία που αναγνωρίζουν οι αναγνώστες.
