Το Walt Disney είναι ένα από τα πιο γνωστά ονόματα στον κόσμο της ψυχαγωγίας. Το όνομα συνδέεται με αμέτρητες κινούμενες ταινίες, θεματικά πάρκα και θέρετρα - συμπεριλαμβανομένου του θέρετρου Walt Disney World στο Ορλάντο της Φλόριντα. Παρόλο που το θέρετρο αυτό είναι παγκοσμίως γνωστό και έχει εξαιρετική επιτυχία, εξακολουθεί να υπόκειται στις δυνάμεις της αγοράς. Προκειμένου να κατανοήσετε τον τρόπο με τον οποίο η Walt Disney World βρίσκεται στην αγορά, είναι χρήσιμο να πραγματοποιήσετε μια ανάλυση SWOT. Μια ανάλυση SWOT είναι ένα διαχειριστικό εργαλείο που αξιολογεί τα δυνατά σημεία, τις αδυναμίες, τις ευκαιρίες και τις απειλές που αντιμετωπίζει μια επιχείρηση.
Πλεονεκτήματα
Η μεγαλύτερη δύναμη του Walt Disney World είναι η παγκοσμίου φήμης μάρκα του. Με θεματικά πάρκα σε όλο τον κόσμο και ταινίες που κυκλοφορούν σε γενιές παιδιών, η μάρκα Disney είναι μία από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες παγκοσμίως. Πέρα από το όνομα της Disney, ο Walt Disney World είναι σε θέση να χρησιμοποιήσει τη δύναμη της επωνυμίας των πολλών κινούμενων χαρακτήρων του όπως οι Mickey και Minnie Mouse, η Σταχτοπούτα και η Winnie the Pooh για να προσελκύσουν πελάτες. Η Disney έχει επεκτείνει τις συμμετοχές της για να συμπεριλάβει το στούντιο ταινιών Mirimax και την εταιρεία ψυχαγωγίας Pixar, δίνοντάς της πρόσβαση σε ακόμη μεγαλύτερο αριθμό σημάτων και χαρακτήρων.
Αδυναμίες
Ο Walt Disney World περιλαμβάνει διάφορα θεματικά πάρκα στο θέρετρό του, όπως Epcot, Animal Kingdom και Magic Kingdom. Επιπλέον, έχουν ανοίξει δύο υδάτινα πάρκα, τη λιμνοθάλασσα Typhoon και την παραλία Blizzard. Έχουν επίσης επεκταθεί πέρα από τις παραδοσιακές μάρκες τους με το ESPN Wide World of Sports έλξη. Πάνω από όλα αυτά, το Walt Disney World λειτουργεί πολλά διαφορετικά ξενοδοχεία και ένα κάμπινγκ. Αυτό το διαφορετικό χαρτοφυλάκιο προϊόντων μπορεί να αντιπροσωπεύει μια αδυναμία, επειδή η διαχείριση τέτοιων διαφορετικών προϊόντων μπορεί να μειώσει την αποδοτικότητα και να οδηγήσει σε έλλειψη στρατηγικής εστίασης.
Ευκαιρίες
Σύμφωνα με τους Danjel Lessard και Lauren Northcutt του Ειρηνικού Λουθηρανικού Πανεπιστημίου, υπάρχει μια μεγάλη ευκαιρία για πάρκα και θέρετρα της Disney, συμπεριλαμβανομένου του Walt Disney World, μέσω της χρήσης του "imageringing". Το Imagineering είναι ένας συνδυασμός φαντασίας και μηχανικής, που αναπτύχθηκε από τον Walt Disney. Αναφέρεται στην ικανότητα της εταιρείας να αναπτύξει καινοτόμα νέα αξιοθέατα που φέρνουν στο φως τον φανταστικό κόσμο. Αυτό παρέχει στην Walt Disney World την ευκαιρία να δημιουργήσει συναρπαστικά, νέα αξιοθέατα που θα προσελκύσουν νέους επισκέπτες.
Απειλές
Σύμφωνα με τους Danjel Lessard και Lauren Northcutt, μια μεγάλη απειλή για τον Walt Disney World είναι ο ανταγωνισμός άλλων θέρετρων και θεματικών πάρκων όπως το Universal Studios, το οποίο βρίσκεται επίσης στο Ορλάντο. Εκτός από τους ανταγωνιστές της στη γεωγραφική της περιοχή, ο Walt Disney World κινδυνεύει να χάσει πελάτες σε πολλά θεματικά πάρκα που ανοίγουν σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον υπόλοιπο κόσμο. Αυτά τα θεματικά πάρκα έχουν τη δυνατότητα να κλέψουν τους επισκέπτες που θα μπορούσαν διαφορετικά να κάνουν το ταξίδι στο Walt Disney World.
Λειτουργία
Μια ανάλυση SWOT μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να κατανοήσει τη θέση που κατέχει σήμερα η Walt Disney World στην αγορά. Αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί εσωτερικά για τη λήψη αποφάσεων σχετικά με τη μελλοντική κατεύθυνση της εταιρείας ή των ανταγωνιστών για να προβλέψει τι μπορεί να κάνει η εταιρεία στη συνέχεια.
