Τα ηθικά και η ηθική υπάρχουν σε διάφορες αποχρώσεις του γκρι. Ωστόσο, όταν πρόκειται για τη δεοντολογία της διαφήμισης, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου έχει ένα συγκεκριμένο σύνολο κανόνων που πρέπει να ακολουθούν οι οργανισμοί όταν κάνουν διαφήμιση στους καταναλωτές τους. Η FTC είναι μια ομοσπονδιακή υπηρεσία που υπάρχει αποκλειστικά για την προστασία των καταναλωτών, τη διατήρηση του ανταγωνισμού και την προώθηση των οργανωτικών επιδόσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Συμβουλές
-
Η δεοντολογία της διαφήμισης περιλαμβάνει την εστίαση στην αλήθεια, την παροχή ενδείξεων για αξιώσεις και την αποκάλυψη όλων των συνεταιρισμών στη διαφήμιση.
Εστίαση στην αλήθεια
Πάνω απ 'όλα, η ηθική διαφήμιση επικεντρώνεται στην αλήθεια. Η FTC επιβάλλει νόμους αλήθειας-διαφήμισης, οι οποίοι υπαγορεύουν ότι οι διαφημίσεις πρέπει να είναι ειλικρινείς και όχι παραπλανητικές και δεν μπορούν να είναι άδικο. Αυτό ισχύει για οποιαδήποτε διαφήμιση, ανεξάρτητα από το πού εμφανίζεται, είτε πρόκειται για τηλεόραση, ραδιόφωνο, εκτύπωση, online, πινακίδα ή άλλες τοποθεσίες. Όταν ασχολείται με διαφημίσεις τροφίμων, ναρκωτικών, αλκοόλ και καπνού, εκτός από τα προϊόντα για παιδιά, η FTC δίνει ιδιαίτερη προσοχή και παρακολουθεί τις βέλτιστες πρακτικές του κλάδου.
Παροχή τεκμηριωμένων αποδεικτικών στοιχείων
Σχετικά με την αλήθεια, η δεοντολογική διαφήμιση διασφαλίζει ότι οι αξιώσεις τεκμηριώνονται με επιστημονικά στοιχεία όταν είναι δυνατόν. Όταν ασχολείστε με τα προϊόντα υγείας, τα φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή και τα συμπληρώματα διατροφής, είναι ιδιαίτερα σημαντικό να παρέχετε συμπαγή υποστήριξη για τυχόν αξιώσεις ή μαρτυρίες. Τα αποδεικτικά στοιχεία πρέπει να είναι αντικειμενικά. Οι Αμερικανοί ξοδεύουν δισεκατομμύρια δολάρια σε αυτόν τον τομέα κάθε χρόνο, γι 'αυτό είναι επιτακτική ανάγκη να τηρήσουμε δεοντολογικές οδηγίες όταν διαφημίζουμε αυτά τα είδη προϊόντων ή υπηρεσιών.
Ανακάλυψη όλων των συνεργασιών
Ενώ οι νόμοι για τη διαφήμιση ισχύουν και σε απευθείας σύνδεση, προκύπτουν νέα ζητήματα καθώς αναπτύσσεται η νέα τεχνολογία. Η FTC ρυθμίζει τις τυχόν αποκαλύψεις σε διαφημίσεις στο διαδίκτυο όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αξίωση. Για παράδειγμα, αν μια διαφήμιση στο διαδίκτυο κάνει μια αξίωση που μπορεί να είναι παραπλανητική ή παραπλανητική, τότε πρέπει να αποκαλυφθούν ορισμένες πληροφορίες που πληρούν τις προϋποθέσεις - διαφορετικά, η διαφήμιση δεν θεωρείται πια ειλικρινής. Η FTC επιμένει ότι όλες οι συνεργασίες εντός της διαφήμισης ή της προώθησης πρέπει να είναι σαφείς και εμφανείς. Εάν ένας blogger, για παράδειγμα, γράφει για ένα προϊόν υγείας το οποίο πληρώνεται από την εταιρεία για να προωθήσει, τότε πρέπει να αποκαλύψει την υπαγωγή της στην εταιρεία και να αφήσει το κοινό της να γνωρίζει ότι πληρώνεται για να γράψει τη θέση αυτή.
Αποφύγετε τις δαπανηρές κυρώσεις
Εάν ένας οργανισμός παράγει διαφημίσεις που δεν ακολουθούν τους νόμους περί αλήθειας-διαφήμισης, η FTC θα τις διώξει, με αποτέλεσμα να υπάρξουν μεγάλα πρόστιμα και ανεπαρκής δημοσιότητα για την εν λόγω εταιρεία. Ένας διαφημιστικός οργανισμός που εδρεύει στη Minneapolis της Μινεσότα ήταν υποχρεωμένος να καταβάλει πρόστιμο ύψους 2 εκατομμυρίων δολαρίων για την έκδοση διαφημίσεων για συμπληρώματα απώλειας βάρους χωρίς τεκμηριωμένη απόδειξη ότι πράγματι εργάστηκε. Οι διαφημίσεις ραδιοφώνου παρουσίασαν μαρτυρίες από πελάτες που ήταν ψεύτικες. αυτό δεν ήταν και η πρώτη φορά που ο οργανισμός βρισκόταν σε ζεστό νερό για την παραγωγή ψευδών διαφημίσεων.
