Τα μέσα εκτύπωσης είναι διαφημίσεις που κυκλοφορούν σε εφημερίδες και περιοδικά. Οι διαφημίσεις αποτελούν μια μορφή επικοινωνίας που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για να ενημερώνουν και να πείθουν το κοινό. Είτε είμαστε συνειδητοί ή όχι, οι διαφημίσεις εκτύπωσης είναι γύρω μας. Ο μέσος Αμερικανός εκτίθεται σε περίπου 3.000 διαφημιστικά μηνύματα σε καθημερινή βάση. Η ανάλυση των διαφημίσεων εκτύπωσης θα σας επιτρέψει να αποκαλύψετε τους στόχους της κρυμμένης αλήθειας πίσω από το εμπορικό σήμα.
Μεταβείτε σε ένα περιοδικό και βρείτε μια διαφήμιση που προσελκύει την προσοχή σας. Οι διαφημίσεις εκτύπωσης έχουν μόνο περίπου δύο με τρία δευτερόλεπτα για να προσελκύσουν την προσοχή του αναγνώστη. Ο συνολικός σχεδιασμός, ο οποίος εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την εικόνα ή τις εικόνες, όχι μόνο καθορίζει τον τόνο της διαφήμισης, αλλά και τον πρωτοπορεί στον αναγνώστη για το αντίγραφο.
Κοιτάξτε τα οπτικά στοιχεία μιας διαφήμισης, αφού βρείτε ένα που σας ενδιαφέρει. Ρωτήστε τον εαυτό σας: Πώς απεικονίζεται η εταιρεία, το προϊόν ή η υπηρεσία; Πώς σχετίζεται η εικόνα ή οι εικόνες με το αντίγραφο;
Επόμενη μελέτη του αντιγράφου Μπορείτε να ορίσετε τη στρατηγική μέσα σε μια διαφήμιση εκτύπωσης αναλύοντας το αντίγραφό της. Κοιτάξτε τον τίτλο, εάν υπάρχει. Πώς προσελκύει την προσοχή σας; Μήπως το μήνυμα επικεντρώνεται στη συναισθηματική εμπειρία ή επικεντρώνεται σε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά;
Στη συνέχεια, αναλύστε τη δημοσίευση. Ποιες δημογραφικές λεπτομέρειες αποδίδει η δημοσίευση; Είναι αυτό το περιοδικό εμπορεύεται προς άντρες ή γυναίκες; Μέσο εισόδημα νοικοκυριού Κατάσταση εκπαίδευσης; Τι μπορείτε να υποθέσετε για τον τρόπο ζωής του αναγνώστη;
Τέλος, καθορίστε την πρόσκληση για δράση. Οι καταναλωτές θέλουν να μάθουν: "Τι είναι αυτό για μένα" Τι κάνει η διαφήμιση να κατευθύνει τον καταναλωτή; Επισκεφθείτε την ιστοσελίδα μας για περισσότερες πληροφορίες, στείλτε αυτό το κουπόνι για ένα δωρεάν δείγμα και επισκεφθείτε έναν τοπικό αντιπρόσωπο για μια δοκιμαστική διαδρομή σήμερα παραδείγματα προσκλήσεων για δράση.
Κάντε ένα βήμα πίσω και κοιτάξτε το μήνυμα ως σύνολο και θα ανακαλύψετε ότι οι διαφημίσεις είναι ένα μείγμα οπτικών και λεκτικών σημείων για να προσελκύσουν τους καταναλωτές για μια στιγμή ή δύο φορές.
Στοιχεία που θα χρειαστείτε
-
Περιοδικό
-
Εκτύπωση διαφημίσεων
-
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ σκέψη
