Ο τύπος του μέσου όρου τροποποιεί τον αρχικό υπολογισμό της ελαστικότητας της τιμής για να καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο διάφοροι παράγοντες επηρεάζουν την τιμή ενός προϊόντος. Αυτός ο τύπος συνήθως αξιολογεί τη σχέση μεταξύ ζήτησης τιμής και ζήτησης προϊόντος, αλλά μπορεί επίσης να απεικονίσει την επίδραση της προσφοράς. Στην πρώτη περίπτωση, οι πραγματικές ποσότητες αγοράς χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση του επιπέδου ζήτησης.
Ελαστικότητα ζήτησης τιμών
Η ελαστικότητα της ζήτησης στη ζήτηση αναφέρει πώς οι μεταβολές της τιμής επηρεάζουν τη ζήτηση για ένα προϊόν. Συγκρίνοντας την ποσότητα που αγοράστηκε σε δύο σημεία τιμών, ο τύπος αποδίδει έναν συντελεστή που απεικονίζει την ελαστικότητα της ζήτησης. Ωστόσο, ο αρχικός τύπος παράγει διαφορετικά αποτελέσματα ανάλογα με τις τιμές που εισάγετε ως αρχική και ενημερωμένη τιμή. Αυτή η ασυνέπεια καθιστά τον τύπο σχεδόν άχρηστο, οπότε ήταν απαραίτητο να το τροποποιήσουμε. Το αποτέλεσμα ήταν ο τύπος του μέσου όρου, ο οποίος παράγει σταθερά τα ίδια αποτελέσματα ανεξάρτητα από τον τρόπο εισαγωγής κάθε τιμής.
Ενδιάμεσος τύπος
Ο τύπος της μέσης τιμής υπολογίζει την ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή, διαιρώντας την ποσοστιαία μεταβολή της ποσότητας αγοράς με την ποσοστιαία μεταβολή της τιμής. Οι ποσοστιαίες μεταβολές εντοπίζονται με αφαίρεση των αρχικών και ενημερωμένων τιμών και στη συνέχεια με διαίρεση του αποτελέσματος κατά μέσο όρο. Εάν προκύψει αρνητική τιμή, απλώς απορρίψτε το αρνητικό σύμβολο, οπότε χρησιμοποιείτε την απόλυτη τιμή.
Παράδειγμα υπολογισμού
Πείτε ότι αρχικά πωλήσατε 40 μονάδες ενός προϊόντος για $ 20, αλλά θα μπορούσατε να πωλήσετε μόνο 30 μονάδες μετά την αύξηση της τιμής στα $ 25. Κατ 'αρχάς, αφαιρέστε 30 από 40 για να ανακαλύψετε ότι πουλάτε 10 λιγότερες μονάδες στην αυξημένη τιμή. Στη συνέχεια, προσθέστε τις δύο ποσότητες και διαιρέστε με 2 για να υπολογίσετε τον μέσο όρο. Διαχωρίστε τη διαφορά κατά μέσο όρο για να υπολογίσετε την μεταβολή της ποσότητας 0,19% σε δεκαδική μορφή. Θα μπορούσατε να πολλαπλασιάσετε κατά 100 για να μετατρέψετε αυτό το ποσοστό σε ένα πραγματικό ποσοστό, αλλά τα ποσοστά τελικά ακυρώνονται, οπότε δεν χρειάζεται αυτό το επιπλέον βήμα. Επαναλάβετε τον ίδιο υπολογισμό για την αλλαγή τιμής για να πάρετε 0,22. Τέλος, διαιρέστε 0,29 με 0,022 για να υπολογίσετε τον συντελεστή ελαστικότητας 1,32 χρησιμοποιώντας τον τύπο του μέσου σημείου.
Ερμηνεία των αποτελεσμάτων
Εάν ο συντελεστής ελαστικότητας ισούται με 1, τότε η ποσοστιαία μεταβολή της τιμής και της ζήτησης είναι ισοδύναμη, πράγμα που σημαίνει ότι η αύξηση ή η μείωση της τιμής δεν έχει καμία επίδραση στα έσοδα. Ένας συντελεστής ελαστικότητας μεγαλύτερος του 1 σημαίνει ότι η ζήτηση είναι ελαστική, συνεπώς οι μεταβολές της τιμής δημιουργούν μια μεγαλύτερη μεταβολή της ζήτησης. Στην περίπτωση αυτή, η αύξηση της τιμής του προϊόντος έχει αρνητικές επιπτώσεις στα έσοδα, όπως είναι η κατάσταση που ανακαλύφθηκε στον υπολογισμό του παραδείγματος. Αντίθετα, ένας συντελεστής ελαστικότητας μικρότερος του 1 σημαίνει ότι η ζήτηση είναι ανελαστική, οπότε οι μεταβολές της τιμής προκαλούν μικρότερη μεταβολή της ζήτησης. Σε τέτοιες περιπτώσεις, θα πρέπει να αυξήσετε την τιμή του προϊόντος για να μεγιστοποιήσετε τα έσοδα.
Επιδράσεις στην ελαστικότητα
Διάφοροι παράγοντες προκαλούν ζήτηση για ένα προϊόν να είναι ελαστικό. Εάν υπάρχουν υποκατάστατα, όπως τα εμπορικά σήματα γενικής χρήσης έναντι των εμπορικών σημάτων, οι πελάτες έχουν περισσότερες επιλογές και είναι λιγότερο πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο. Η ζήτηση γίνεται επίσης πιο ελαστική όταν οι τιμές καταναλώνουν μεγαλύτερο ποσοστό του εισοδήματος του πελάτη ή το προϊόν είναι στοιχείο πολυτέλειας και όχι αναγκαιότητα. Ο χρόνος επηρεάζει επίσης τη ζήτηση, έτσι ώστε η περιορισμένη χρονική διαθεσιμότητα τείνει να μειώσει την ελαστικότητα.
