Οι εκδότες βιβλίων αντιμετωπίζουν πολλές από τις ίδιες προκλήσεις όσον αφορά την εξισορρόπηση της προσφοράς και της ζήτησης με κάθε ιδιοκτήτη επιχείρησης. Κατά την εκτίμηση της ζήτησης, τόσο οι προηγούμενες πωλήσεις όσο και οι μελλοντικές προβλέψεις πωλήσεων καθορίζουν το μέγεθος μιας εκτύπωσης. Όταν ένας εκδότης το κάνει λάθος και εκτυπώνει περισσότερα βιβλία από ό, τι οι αναγνώστες είναι πρόθυμοι να αγοράσουν, το αποτέλεσμα είναι υπερβολικό απόθεμα, το οποίο συνήθως αναφέρεται ως υπερπληρωμή του εκδότη.
Η Αγορά βιβλίων υπερπληρωμής
Τα υπερχρεωτικά προϊόντα αποτελούν την κορυφή της αγοράς έκπτωσης βιβλίων. Παρόλο που μερικοί άνθρωποι αναφέρονται ως υπερχρεώσεις ως υπόλοιποι τίτλοι, ο Ben Archer, ένας βιβλιοπωλτής χονδρικής πώλησης, λέει στο blog του ότι οι όροι αυτοί αναφέρονται στην πραγματικότητα σε δύο διαφορετικά πράγματα. Τα περισσότερα υπερχρεωτικά βιβλία εκτυπώνονται αλλά δεν αποστέλλονται ποτέ. Αντί να αποθηκεύουν ή να καταστρέφουν το υπερβολικό απόθεμα, οι εκδότες μειώνουν την τιμή σε περίπου 15 τοις εκατό σε 25 τοις εκατό της τιμής καταλόγου και προσπαθούν να πουλήσουν τα βιβλία σε επιχειρήσεις χονδρικής και λιανικής πώλησης σε εμπορικές εκθέσεις του κλάδου, όπως το ετήσιο Διεθνές Σπουδαστήριο του Σικάγου.
Τα υπερχρώματα γίνονται παραμένουσες
Τα βιβλία υπερπληρωμής που δεν πωλούν σε εμπορικές εκθέσεις και βιβλία που επιστρέφουν οι έμποροι λιανικής πώλησης καθίστανται οι υπόλοιποι τίτλοι που οι εκδότες στη συνέχεια πωλούν για να διαπραγματεύονται τους χονδρεμπόρους βιβλίων. Σύμφωνα με τον Archer, οι εκπτώσεις για τα υπόλοιπα συνήθως διαρκούν περίπου 10% έως 15% της αρχικής τιμής καταλόγου. Οι εκδότες βιβλίων τυπικά επισημαίνουν τις άκρες της σελίδας των υπενθυμίσεων με μια τυχαία σειρά, μια κουκκίδα ή ένα σύμβολο για την προστασία από τις αξιώσεις επιστροφής πλήρους τιμής.
