Όταν το μέσο κόστος ισούται με το μέσο κέρδος, οι ταμειακές δαπάνες της επιχείρησης θα ισούνται με τα έξοδά της. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία δεν θα σημειώσει κανένα κέρδος. Μια τέτοια κατάσταση μπορεί να προκύψει υπό διάφορες συνθήκες και αποτελεί χαρακτηριστικό γνώρισμα τέλεια ανταγωνιστικών αγορών.
Κερδοφορία
Εάν το μέσο κόστος περιλαμβάνει όλα τα έξοδα, σε αντίθεση με το μεταβλητό μόνο κόστος, η επιχείρηση δεν θα κάνει χρήματα ούτε θα καταγράψει ζημιά όταν το μέσο κόστος ισούται με το μέσο έσοδο. Υπό αυτές τις συνθήκες, η εταιρεία δεν θα έχει απομείνει κέρδη μετά την πληρωμή των εργαζομένων και των προμηθευτών της και τη χρηματοδότηση άλλων γενικών εξόδων, όπως το μίσθωμα των καταστημάτων της, τα έξοδα έρευνας και ανάπτυξης κ.ο.κ. Δεδομένου ότι δεν θα υπάρχουν κέρδη, η επιχείρηση δεν μπορεί να πληρώσει μέρισμα στους μετόχους της. Εάν πρόκειται για μια προσωρινή κατάσταση που αναμένεται να βελτιωθεί σύντομα, οι μέτοχοι ενδέχεται να παραμείνουν στο εταιρικό απόθεμα. Εάν, ωστόσο, η έλλειψη κερδοφορίας αναμένεται να συνεχιστεί στο άμεσο μέλλον, οι μέτοχοι πιθανότατα θα πουλήσουν τις μετοχές τους, με αποτέλεσμα τη μείωση της τιμής των μετοχών.
Τέλειος διαγωνισμός
Όταν κάθε επιχείρηση σε μια βιομηχανία λειτουργεί με μηδενική καθαρή κερδοφορία, η αγορά στην οποία δραστηριοποιείται λέγεται ότι είναι απόλυτα ανταγωνιστική. Ο τέλειος ανταγωνισμός είναι ένα θεωρητικό ιδανικό και πολύ σπάνια, αν συμβεί ποτέ, στην πραγματική ζωή. Σε μια άκρως ανταγωνιστική αγορά, κάθε κατασκευαστής παράγει ακριβώς το ίδιο προϊόν, υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός αγοραστών καθώς και πωλητές και αγοραστές καταστήματα μόνο με βάση την τιμή, με πλήρη αδιαφορία για παράγοντες όπως το εμπορικό σήμα και τη διαφήμιση. Επιπλέον, το μοναδιαίο κόστος παραγωγής κάθε επιχείρησης είναι ακριβώς το ίδιο και οι νέοι ανταγωνιστές μπορούν να εισέλθουν στην αγορά ανά πάσα στιγμή. Φυσικά, τέτοιες ιδανικές συνθήκες σχεδόν ποτέ δεν υλοποιούνται στον πραγματικό κόσμο.
Μακροπρόθεσμες Επενδύσεις
Ένα πιο ρεαλιστικό σενάριο όπου το μέσο κόστος και τα έσοδα μπορεί να είναι ίσα είναι όταν μια επιχείρηση δέχεται να πωλεί προϊόντα χωρίς κέρδος για να μεγιστοποιήσει τα μακροπρόθεσμα κέρδη. Ένας νεοεισερχόμενος σε μια ήδη καθιερωμένη αγορά, για παράδειγμα, μπορεί να ακολουθήσει μια τέτοια τακτική για να εξοικειώσει τους καταναλωτές με το προϊόν της. Μια νέα μάρκα σαπουνιού μπορεί να φέρει την προωθητική ενέργεια "αγοράστε ένα, ξεκινήστε το δεύτερο μισό", μειώνοντας έτσι τη μέση τιμή πώλησης ανά μονάδα κάτω από το επίπεδο του μέσου κόστους κατασκευής. Καθώς οι καταναλωτές γνωρίζουν και τους αρέσει το προϊόν, αυτές οι προσφορές μπορούν αργά να καταργηθούν και ο κατασκευαστής μπορεί να επιστρέψει στην κερδοφορία.
Υψηλό κόστος
Μια επιχείρηση μπορεί επίσης να αναγκαστεί να πουλήσει στο κόστος επειδή το κόστος κατασκευής της είναι απλά πάρα πολύ υψηλό. Ειδικά εάν οι ανταγωνιστές πωλούν πολύ μεγαλύτερες ποσότητες και συνεπώς απολαμβάνουν χαμηλότερο κόστος παραγωγής, μια επιχείρηση μπορεί απλώς να μην μπορεί να πουλήσει με κέρδος. Άλλες φορές, παράγοντες όπως οι συνδικαλιστικές συμβάσεις εργασίας διατηρούν υψηλό το κόστος παρά τον υψηλό όγκο παραγωγής.
Σε τέτοιες περιπτώσεις, η επιχείρηση θα προσπαθήσει να μειώσει το κόστος βελτιώνοντας την αποτελεσματικότητά της. Αν αυτό αποδειχθεί αδύνατο, η επιχείρηση θα σταματήσει πιθανώς να κατασκευάσει το μη αποδοτικό προϊόν, πωλώντας μέρος της επιχείρησης που κατασκευάζει τη γραμμή παραγωγής ή κλείνοντας το τμήμα των δραστηριοτήτων της.
