Εταιρική χορηγία εμφανίζεται παντού, από αγώνα φιλανθρωπίας μέχρι εμπορικό κέντρο. Στις εταιρικές χορηγίες, οι επιχειρήσεις δωρίζουν ή καταβάλλουν ένα συγκεκριμένο ποσό σε μια φιλανθρωπική οργάνωση, εκδήλωση ή άλλη επιχείρηση σε αντάλλαγμα για την εμφάνιση του λογότυπου της εταιρείας ή άλλων παραγόντων. Η προέλευσή του φθάνει στην αρχή των εμπορικών μέσων στις ΗΠΑ
Προέλευση
Ορισμένες από τις πρώτες εταιρικές χορηγήσεις συνέβησαν στην αρχή της έκρηξης των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Το εμπορικό ραδιόφωνο και η τηλεόραση άνθισαν χάρη στην εταιρική χορηγία. Οι χορηγοί συχνά τοποθετούν τα ονόματά τους στους τίτλους των εκπομπών, όπως το "The Maxwell House Showboat" ή "Η ώρα του Eveready". Με την άνοδο των διαφημίσεων, οι χορηγήσεις επιβραδύνθηκαν.
Ανάπτυξη
Στα τέλη της δεκαετίας του '80 μέχρι τη δεκαετία του 1990, οι εταιρικές χορηγήσεις εξερράγησαν. Παραδείγματος χάριν, στα τέλη της δεκαετίας του 1980, τα παιχνίδια των κολεξιόν έχαναν τα παραδοσιακά τους ονόματα υπέρ των χορηγών τους: το μπολ Fiesta έγινε το Sunkist Fiesta Bowl, το πορτοκαλί μπολ έγινε το FedEx πορτοκαλί μπολ και ούτω καθεξής. Τα αθλητικά ονόματα σταδιοδρομίας (όπως το AT & T Park) ακολουθούνται. Οι εταιρικές χορηγίες έγιναν επίσης πιο ολοκληρωμένες για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς.
Κατάσταση
Η εταιρική χορηγία κατά τη δεκαετία του 2000 είναι μια συνήθης επιχειρηματική δραστηριότητα. Μερικές φορές, ο όρος καλύπτεται από αμέτρητα έργα από οργανισμούς που ζητούν κεφάλαια στο όνομα της εταιρικής χορηγίας, αλλά προσφέρουν κάτι άλλο εκτός από ένα λογότυπο σε ένα μπλουζάκι. Οι αληθινές εταιρικές χορηγίες, όπως αρχικά σχεδιάστηκαν, προσφέρουν σημαντικά οφέλη μάρκετινγκ στους χορηγούς.
