Τα συνθηματικά συνθήματα προέρχονται από ένα συνδυασμό εστιασμένης έρευνας αγοράς και παιχνιδιάρικης φαντασίας. Το ένα χωρίς το άλλο μπορεί να μην παράγει μια αποτελεσματική εκστρατεία μάρκετινγκ, αλλά ο συνδυασμός μπορεί να είναι εξαιρετικά ισχυρός. Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε ένα σαφές συνοπτικό μήνυμα που συνοψίζει το σκοπό σας και δεν αφήνει περιθώρια αμφιβολίας. Πέρα από την έρευνα αγοράς μόνο που χρειάζεστε είναι η φαντασία και ίσως μια δημιουργική ομάδα για brainstorming. Τα συνθήματα είναι πιο αποτελεσματικά όταν φτάνουν σε ένα κοινό έδαφος με ένα μαζικό κοινό.
Στοιχεία που θα χρειαστείτε
-
Οδηγός μάρκετινγκ
-
Λεξικό
-
Χαρτί
-
Στυλό
Αρχές εμπορίας
Αναθεωρήστε τα βασικά βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ για να βοηθήσετε να βάλετε ένα σχέδιο σε προοπτική Τα επιτυχημένα συνθήματα απεικονίζουν έξυπνα πού μια ιδέα, οντότητα ή κίνημα ταιριάζει σε μια αγορά ή κοινότητα, γι 'αυτό και τα σλόγκαν ονομάζονται "δηλώσεις θέσης" που βασίζονται σε "μοναδική πρόταση πώλησης". Ένα άλλο όνομα για το σλόγκαν είναι "ετικέτα". Μια από τις σημαντικότερες υποκείμενες έννοιες του μάρκετινγκ είναι να εφεύρουν μια κατηγορία στην οποία μπορείτε να έχετε ηγετική θέση. Η ιδέα είναι να ξεχωρίζει σε ένα πλήθος αντιπάλων, να μην αναμειγνύεται μέσα. Τελικά, τα συνθήματα που κερδίζουν δημιουργούν τις επιθυμητές αντιλήψεις που προκαλούν αντίδραση από στόμα σε στόμα.
Κάντε μια λίστα λέξεων-κλειδιών που περιγράφουν καλύτερα τι θέλετε να προωθήσετε. Δημιουργήστε τρεις ξεχωριστές στήλες για ρήματα, επίθετα και ουσιαστικά. Συμπληρώστε κάθε στήλη με όσο το δυνατόν περισσότερες λέξεις, αδύναμη ή ισχυρή, αφού θα επεξεργαστείτε τη λίστα ούτως ή άλλως. Αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα σύνθημα για ένα γεγονός όπως το καρναβάλι, συμπεριλάβετε όλες τις εικόνες που έρχονται αμέσως στο μυαλό σας, όπως κλόουν, καραμέλα, βόλτες, παραστάσεις και παιδιά. Συγκεντρωθείτε με άλλους ανθρώπους εκτός αν εργάζεστε σόλο και γράφετε κάθε πιθανή ιδέα.
Χρησιμοποιήστε ένα λεξικό για να βρείτε συνώνυμα και σχετικές έννοιες για να επεκτείνετε τις λίστες όσο το δυνατόν περισσότερο. Η λέξη τσίρκο, για παράδειγμα, μπορεί να μην έχει πολλά συνώνυμα, αλλά έχει πολλές σχετικές λέξεις όπως το καρναβάλι, το δίκαιο, το πάρκο και το πλάι. Αναζητώντας οποιαδήποτε από αυτές τις λέξεις στο λεξικό θα οδηγήσει σε άλλες λέξεις. Δεν είναι απαραίτητο να έχετε το πιο ενημερωμένο ή λεπτομερές λεξικό, παρόλο που οι έννοιες εξελίσσονται με την πάροδο του χρόνου. Οι άνθρωποι θα αναθέσουν τις δικές τους έννοιες σε ό, τι λέξεις που θα επιλέξετε. Η προσεκτική επιλογή των παγκοσμίως κατανοητών λέξεων μπορεί να βοηθήσει στην καθοδήγηση αυτών των αντιλήψεων.
Κάντε ένα αντίγραφο του ακατέργαστου σχεδίου των λιστών σας για μελλοντική αναφορά και στη συνέχεια αρχίστε να διαχωρίζετε τις πιο αδύναμες λέξεις που γνωρίζετε ότι δεν θα λειτουργήσει. Περιορίστε τους καταλόγους μόνο για τις ισχυρότερες λέξεις που μεταδίδουν τη συνάφεια και την επιτακτική πειστικότητα. Εξαλείψτε τη σύγχυση με τη διαγραφή λέξεων που δεν είναι κοινά κατανοητές από το ακροατήριό σας. Προκειμένου το σύνθημα να εκτιμηθεί από το ευρύτερο δυνατό κοινό, διαχωρίστε οποιαδήποτε άλλη λέξη που μπορεί να έχει υπερβολικά πολλές υποσχέσεις, οι οποίες μπορούν να διαστρέψουν την πρόθεση του μηνύματος.
Πειραματιστείτε με τις υπόλοιπες λέξεις δημιουργώντας σύντομες φράσεις που ακούγονται και φαίνονται επιθυμητές. Να είναι όσο το δυνατόν πιο μοναδική και πρωτότυπη. Θέλετε να αποκτήσετε το σύνθημά σας επειδή δεν θέλετε η αγορά-στόχος σας να συγχέει το μήνυμά σας με κάποια άλλη καμπάνια. Μόλις έχετε λέξεις που ζωγραφίζουν τις βασικές εικόνες, προσθέστε σε συζεύξεις ή συνδέετε λέξεις που παράγουν ένα λογικό μήνυμα. Στη συνέχεια δοκιμάστε το σύνθημα με φίλους και οπαδούς για να μετρήσετε την αντίδραση. Επαναλάβετε το σύνθημα έως ότου η ανατροφοδότηση είναι συντριπτικά θετική.
Προειδοποίηση
Μην χρησιμοποιείτε εμπορικό σήμα από άλλες εταιρείες, για να αποφύγετε πιθανές αγωγές παράβασης.
