Για ένα σλόγκαν που πρέπει να ενδυναμωθεί πρέπει να είναι αξέχαστο. Το σύνθημα θα πρέπει επίσης να αγγίζει τον αναγνώστη συναισθηματικά και να έχει προσωπικό αντίκτυπο. Για να γράψετε ενδυναμωτικά συνθήματα, πρέπει να καταλάβετε προσεκτικά το κοινό-στόχο σας. Εάν γνωρίζετε το κοινό-στόχο σας, μπορείτε να γράψετε σε αυτά που τα κινεί, τα παρακινεί και τα θέματα σε αυτά.
Έρευνα στο κοινό-στόχος σας
Η διερεύνηση όλων των πτυχών του κοινού-στόχου σας μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε τι τους ενδυναμώνει. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει το επίπεδο εκπαίδευσης, τις συνήθειες των δαπανών, τις οικογενειακές αξίες, το μέσο ύψος του χρέους και το εισόδημα, καθώς και τα τυπικά χόμπι και τις εξωσχολικές δραστηριότητες. Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα σε σχέση με το τι προσφέρει η εταιρεία σας, μπορείτε να αρχίσετε να ξεχωρίζετε πώς τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες της εταιρείας σας ωφελούν τον καταναλωτή-στόχο σας και από εκεί πώς να το μεταφράσετε σε ένα σύνθημα που μιλάει για αυτή την ανάγκη.
Κάνοντας το σύνθημα αξιοσημείωτο
Σύμφωνα με το Inc.com, τα συνθήματα πρέπει να έχουν ρυθμό, ομοιοκαταληξία και ένα δαχτυλίδι. Αυτό βοηθά το ίδιο το slogan να είναι αξέχαστο. Ένα ισχυρό σύνθημα δεν χρειάζεται μόνο να αντηχεί με τους καταναλωτές, αλλά και να μείνει μαζί τους. Έχοντας μοτίβα ρυθμού και ομοιοκαταληξίας βοηθούν να το κρατήσει στο μυαλό του καταναλωτή. Η Inc.com δίνει το παράδειγμα των χάρτινων πετσετών Bounty που είναι το "καπιτονέ πιο γρήγορο". Αυτό έχει ένα ρυθμό σε αυτό, ενώ ταυτόχρονα χρησιμοποιεί αλλιτατισμό και ομοιοκαταληξία.
Πώς βοηθά το προϊόν σας
Μέσα από την έρευνά σας, εντοπίσατε την ανάγκη του καταναλωτή-στόχου σας να γεμίσει το προϊόν σας. Inc.com συμβουλεύει την ενσωμάτωση αυτής της ανάγκης στο σλόγκαν σας. Στο παράδειγμα Bounty, το σύνθημα υποδεικνύει ότι η χαρτοπετσέτα είναι μια ισχυρή (καπιτονέ) και γρήγορη (ταχύτερη) λύση σε ένα χάος. Με λίγα λόγια, μεταφράστε τα οφέλη της επιχείρησής σας και πώς ενδυναμώνουν τον καταναλωτή να διορθώσει ή να καλύψει την ανάγκη που έχετε εντοπίσει.
Απλότητα και ειλικρίνεια
Ένα σύνθημα που αντηχεί την ειλικρίνεια μπορεί να έχει υψηλότερη συναισθηματική απόκριση στον καταναλωτή. Σύμφωνα με το WebDesignerDepot.com, ένα σύνθημα δεν πρέπει απλώς να ισχυρίζεται ότι είναι "το καλύτερο" αλλά αντ 'αυτού αναπαράγει με έναν απλό και ειλικρινή τρόπο γιατί η εταιρεία σας είναι η καλύτερη επιλογή. Το να είσαι ειλικρινής για την εταιρεία σου, ακόμα και οι αδυναμίες της, μπορεί να κάνει πολύ δρόμο για να κερδίσεις την εμπιστοσύνη ενός καταναλωτή. Για παράδειγμα, η Inc.com αναφέρει μια εικονική διαφημιστική καμπάνια Avis που χρησιμοποίησε το σύνθημα "Είμαστε Νο 2, οπότε προσπαθούμε σκληρότερα". Αυτό θα μπορούσε να συνδεθεί προσωπικά με τους καταναλωτές, κάνοντάς τους να αισθάνονται ενδυναμωμένοι και ταυτόχρονα να ενθαρρύνουν τη ρευστότητα της εταιρείας σας.
