Η καμπύλη ζήτησης είναι μια γραφική παράσταση της επιθυμίας των καταναλωτών να αγοράζουν αγαθά και υπηρεσίες. Η καμπύλη ζήτησης μπορεί να μετατοπιστεί προς τα αριστερά ή προς τα δεξιά λόγω πολλών παραγόντων. Μια μετατόπιση προς τα αριστερά υποδηλώνει ότι η ζήτηση μειώνεται και μια μετατόπιση προς τα δεξιά δείχνει ότι η ζήτηση αυξάνεται. Οι μεταβολές στη ζήτηση οφείλονται σε παράγοντες που δεν σχετίζονται με την τρέχουσα τιμή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Η τρέχουσα τιμή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας προκαλεί μόνο μετακίνηση κατά μήκος της καμπύλης ζήτησης και όχι μετατόπιση.
Σχετικά προϊόντα
Οι μεταβολές των τιμών των σχετικών αγαθών προκαλούν μετατόπιση της ζήτησης. Τα σχετικά εμπορεύματα έχουν δύο κατηγορίες - υποκατάστατα και συμπληρωματικά αγαθά. Ένα υποκατάστατο αγαθό ορίζεται ως κάθε προϊόν ή υπηρεσία που μπορεί να υποκαταστήσει επαρκώς το κύριο προϊόν ή υπηρεσία. Ένα παράδειγμα υποκατάστατων προϊόντων είναι το βούτυρο και η μαργαρίνη. Καθώς μειώνεται η τιμή της μαργαρίνης, μειώνεται η ζήτηση βουτύρου. Αυτό προκαλεί μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης προς τα αριστερά. Ένα συμπληρωματικό αγαθό είναι αυτό που καταναλώνεται με άλλο καλό. Ένα παράδειγμα αυτού είναι τα δημητριακά και το γάλα. Καθώς μειώνεται η τιμή του γάλακτος, η ζήτηση για δημητριακά αυξάνεται. Αυτό προκαλεί μια μετατόπιση προς τα δεξιά.
Εισόδημα καταναλωτών
Οι μεταβολές στο εισόδημα των καταναλωτών προκαλούν μια αλλαγή στη ζήτηση για ένα αγαθό ή μια υπηρεσία. Όταν το εισόδημα των καταναλωτών αυξάνεται, η ζήτηση για αγαθά αυξάνεται επίσης, προκαλώντας τη μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης προς τα δεξιά. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι καταναλωτές δαπανούν περισσότερα χρήματα όταν έχουν υψηλότερα εισοδήματα. Όταν μειώνεται το εισόδημα των καταναλωτών, η ζήτηση για εμπορεύματα μειώνεται. Για παράδειγμα, σε περιόδους ύφεσης, όταν σημειώνονται απολύσεις εργασίας, οι καταναλωτικές δαπάνες και η ζήτηση για εμπορεύματα μειώνονται. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τη μετατόπιση προς τα αριστερά.
Προτίμηση καταναλωτών
Η καμπύλη της ζήτησης μετατοπίζεται καθώς αλλάζουν οι προτιμήσεις των καταναλωτών. Για παράδειγμα, όταν η τεχνολογία κινητής τηλεφωνίας εξελίχθηκε, η ζήτηση για τηλεειδοποιητές μειώθηκε. Το αποτέλεσμα ήταν μια μετατόπιση προς τα αριστερά στην καμπύλη ζήτησης για τηλεειδοποιητές. Δεδομένων των ίδιων πληροφοριών, η καμπύλη ζήτησης για κινητά τηλέφωνα μετατοπίστηκε προς τα δεξιά, επειδή περισσότεροι άνθρωποι ζητούσαν κινητή τεχνολογία. Η ζήτηση για ένα προϊόν αλλάζει όταν η προτίμηση του καταναλωτή αλλάζει σε μεγάλη κλίμακα.
Αναμενόμενη τιμή του καλού
Αν και η τρέχουσα τιμή ενός αγαθού δεν προκαλεί μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης, η μελλοντική τιμή ενός αγαθού προκαλεί μια μετατόπιση. Εάν η τιμή ενός αγαθού αναμένεται να αυξηθεί, η τρέχουσα ζήτηση για το αγαθό αυτό θα αυξηθεί. Για παράδειγμα, αν ένα κατάστημα έχει μια πώληση Σαββατοκύριακου σε φορητούς υπολογιστές για $ 200 όταν είναι κανονικά $ 500, η ζήτηση για φορητούς υπολογιστές θα αυξηθεί επειδή οι καταναλωτές θέλουν να επωφεληθούν από το χαμηλότερο κόστος. Η καμπύλη ζήτησης θα μετατεθεί στα δεξιά για να αντικατοπτρίζει την αύξηση της ζήτησης.
